根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）最新發(fā)布的《2025全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，2025年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為6668.95億元，同比增長(zhǎng)4.93%，市場(chǎng)增速已連續(xù)兩年穩(wěn)定近5%。

全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模已處于較高水平，增量絕對(duì)規(guī)模超過300億元，未來市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力或?qū)⒏嘁蕾囉谛屡d市場(chǎng)的開拓，以及新技術(shù)、新體驗(yàn)所催生的增量空間。

2025年，美國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1549.1億元，同比增長(zhǎng)2.2%，增速較前兩年顯著放緩；日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)持續(xù)收縮，市場(chǎng)規(guī)模同比下降5.1%至681.4億元，連續(xù)3年下行；韓國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約311.8億元，同比上升6.6%，以本幣韓元計(jì)價(jià)則增幅達(dá)11.0%，作為成熟市場(chǎng)仍展現(xiàn)出可觀的發(fā)展勢(shì)頭。

歐洲整體移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)761億元，同比增長(zhǎng)9.8%，以歐元計(jì)價(jià)增速為4.8%，整體延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但主要增量由長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品支撐，新品供給相對(duì)有限；中東移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為169.9億元，同比上升5.8%，但增速明顯放緩，從頭部品類結(jié)構(gòu)來看，策略類（含SLG）占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，數(shù)量占比超過兩成，流水貢獻(xiàn)接近三成；此外，拉美移動(dòng)游戲市場(chǎng)延續(xù)高增速態(tài)勢(shì)，規(guī)模同比增長(zhǎng)9.6%至272億元，作為重要的新興市場(chǎng)已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

隨著全球化成為中國(guó)游戲企業(yè)的核心戰(zhàn)略方向，中國(guó)移動(dòng)游戲在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)強(qiáng)化。一方面，內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)固擴(kuò)大，中國(guó)移動(dòng)游戲收入占據(jù)全球市場(chǎng)比例，從2021年的34.04%升至2025年的38.55%，整體呈上行態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，中國(guó)自研移動(dòng)游戲出海收入占海外市場(chǎng)比重從2021年的23.76%提升至2025年的32.21%，五年間保持增長(zhǎng)。兩組核心指標(biāo)同步走強(qiáng)，反映出中國(guó)游戲企業(yè)在全球化布局上已形成較為穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告指出，在中國(guó)產(chǎn)品海外收入整體上升的同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)出海策略也在變化。2025年，海外市場(chǎng)流水TOP100移動(dòng)新游戲中，中國(guó)產(chǎn)品數(shù)量從2024年的40款下降至30款，流水占比由42.7%回落至37.3%，流水占比降幅明顯小于數(shù)量占比降幅，單品平均流水貢獻(xiàn)相對(duì)提升。

在全球手游市場(chǎng)增速趨緩、用戶獲取成本持續(xù)攀升的背景下，頭部企業(yè)普遍收縮新游投入，將更多資源集中轉(zhuǎn)向成熟產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與高品質(zhì)新品的打磨積累，減少了對(duì)短周期爆量產(chǎn)品的依賴。

基于此，中國(guó)游戲企業(yè)在精品化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，堅(jiān)持對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值深挖與玩法創(chuàng)新，在全球市場(chǎng)中顯示出更具韌性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者王艷玲