作者：圈主

來(lái)源：4A廣告圈（ID：newggm）

封面圖來(lái)源：小紅書@咕嚕

早上好朋友們～

如果要評(píng)選新茶飲界的設(shè)計(jì)大師，圈主會(huì)毫不猶豫地把票投給喜茶。

原因無(wú)他，喜茶的設(shè)計(jì)師真的太想進(jìn)步了。

最近，喜茶的圍擋設(shè)計(jì)又玩出了新花樣，有網(wǎng)友分享喜茶將網(wǎng)友畫的杯貼印在了圍擋上。

不知道喜茶是從哪挖掘的“野生設(shè)計(jì)師”，印在圍擋上的杯貼設(shè)計(jì)不僅文案與設(shè)計(jì)感拉滿，還與喜茶本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格不謀而合。

圖片來(lái)源：小紅書@sspa

還有網(wǎng)友分享了另一些印在圍擋上的杯貼，都是萌萌的簡(jiǎn)筆畫小動(dòng)物，妙趣橫生。

圖片來(lái)源：小紅書@芮聿陽(yáng)

值得一提的是，這些杯貼還是喜茶直接貼上去的，真·杯貼無(wú)疑。

杯貼邊緣還零零散散地貼著粗條膠帶。

這樣略顯隨意的貼法，也是喜茶獨(dú)有的「松弛感」。

有位杯貼作者也分享了喜茶采用自己作品的喜悅，戲稱相當(dāng)于“開上畫展了”。（有來(lái)來(lái)往往路過的那么多人欣賞，怎么不算是畫展呢）

圖片來(lái)源：小紅書@一顆蘿卜菜

除了圍擋，喜茶還將這位網(wǎng)友的作品印在了周邊手帳本上。

不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)這些作品的喜愛，感覺這波真是屬于給喜茶市場(chǎng)部挖到寶藏設(shè)計(jì)師了。

從喜茶發(fā)給作者的邀請(qǐng)文案來(lái)看，喜茶真的無(wú)愧于「靈感之茶」的定位，處處都體現(xiàn)了其對(duì)「靈感」的尊重與重視。

也有網(wǎng)友感慨，“喜茶的創(chuàng)意都已經(jīng)進(jìn)化到這種程度了……”

近年來(lái)，喜茶的設(shè)計(jì)確實(shí)在不斷帶給人驚喜。單從圍擋來(lái)說(shuō)，去年喜茶的圍擋被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)有錯(cuò)別字，文案中“呈現(xiàn)”的“呈”，少了一橫。

讓人意外的是，喜茶的解決方案十分“簡(jiǎn)單粗暴”，直接用筆在原來(lái)的圍擋上劃掉重新寫了個(gè)對(duì)的。

像這樣充滿「松弛感」的圍擋設(shè)計(jì)，還不止一處。

早前喜茶在香港的門店圍擋，將慣常使用的“coming soon”文案劃掉了“soon”，變成了“coming soon slowly”（慢慢來(lái)）。

這樣的文案設(shè)計(jì)巧思，打破了香港快節(jié)奏的刻板印象，帶來(lái)一股不慌不忙的松弛感，讓人留下深刻印象。

“杯貼DIY”的玩法，也是喜茶先帶火的。

在喜茶小程序有一個(gè)「DIY喜貼」的功能，用戶可以自己設(shè)計(jì)自己的杯貼。

（*喜茶把自家杯貼叫做「喜貼」）

這個(gè)功能大大勾起了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，喜茶更是收獲了一大群“民間設(shè)計(jì)師”。

有熱衷于各大熱門IP的；

有隱藏在民間的“大觸”（高水平畫師）。

既有與喜茶風(fēng)格相似的，也有抽象得自成一派的“藝術(shù)家”們；

甚至還有一群疑似“對(duì)家混入的商業(yè)間諜”。

喜茶這波“杯貼DIY”活動(dòng)，不僅在社媒平臺(tái)掀起了不小的話題熱度，吸引了大量消費(fèi)者的參與；

甚至還帶領(lǐng)了行業(yè)潮流，后續(xù)霸王茶姬、茉莉奶白、陳文鼎等茶飲品牌都陸續(xù)推出了“杯貼DIY”活動(dòng)。

喜茶近幾年還十分熱衷于采用“民間設(shè)計(jì)”。

今年春天，喜茶以守茶人燕語(yǔ)阿姨的朋友圈為靈感，設(shè)計(jì)了回歸產(chǎn)品“龍井糯糯”的宣傳物料。

并將燕語(yǔ)阿姨的朋友圈印在了其周邊小卡上。

25年10月，喜茶為經(jīng)典產(chǎn)品「多肉葡萄」推出限定杯貼及周邊。

杯貼和周邊的圖案充滿童趣，因?yàn)槠淦咸褕D案的設(shè)計(jì)者就是一位5歲的小朋友，也是喜茶葡萄園里一位采摘者的女兒。

此前喜茶上架的以「牦牛乳」為原料的系列產(chǎn)品。

當(dāng)時(shí)宣傳海報(bào)上的“牦牛乳”文案，則是邀請(qǐng)草原牧民貢巴手寫的。

貢巴是草原上的牧民，從小放牧，沒上過學(xué)，并不熟悉漢字，于是他寫下的字體看起來(lái)充滿稚趣。

無(wú)論是將用戶的DIY杯貼印上門店圍擋，還是將葡萄采摘者女兒的畫做成周邊……

喜茶不僅僅是在挖掘“民間設(shè)計(jì)師”，更是在構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的深度聯(lián)結(jié)。

用「真實(shí)」消解距離

通過小女孩的畫、牧民的字、阿姨的朋友圈，這些未經(jīng)雕琢的真實(shí)的人與事，為營(yíng)銷注入生活感與生命力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

用「共創(chuàng)」喚起共鳴

將用戶創(chuàng)作的DIY杯貼變成品牌營(yíng)銷的一部分，讓用戶從被動(dòng)消費(fèi)者成為品牌內(nèi)容的共創(chuàng)者，從而激發(fā)用戶的歸屬感與分享欲，建立起更深刻持久的聯(lián)系。

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