2026年4月28日，QuestMobile春季報(bào)告發(fā)布。字節(jié)旗下多閃的月活躍用戶突破3000萬，同比增長(zhǎng)1727.9%。同一季度，國內(nèi)移動(dòng)社交行業(yè)整體增速不到5%。

但另一組數(shù)據(jù)揭示了真相：多閃與抖音的重合用戶達(dá)2834.8萬，占當(dāng)月流量的93.5%。這不是一款獨(dú)立社交產(chǎn)品的逆襲，而是一款"社交老將"在AI加持下重新找到了立足點(diǎn)。

多閃的起伏本身就是一部社交創(chuàng)業(yè)簡(jiǎn)史。2019年1月，它與馬桶MT、聊天寶同日發(fā)布，被戲稱為"三英戰(zhàn)微信"。借抖音春節(jié)活動(dòng)導(dǎo)流，日活一度破千萬，隨后迅速跌落。問題出在定位：既想承接抖音短視頻，又想構(gòu)建獨(dú)立社交鏈，用戶認(rèn)知混亂，兩頭落空。

轉(zhuǎn)機(jī)始于2023年。字節(jié)放棄"再造微信"的野心，轉(zhuǎn)而去承接抖音溢出的社交需求。2025年，多閃完成31次密集迭代，App Store標(biāo)簽直接改為"抖音聊天版"。

推廣策略同步調(diào)整——不再砸錢買量，而是用跑通多年的"聊天火花"機(jī)制在抖音站內(nèi)精準(zhǔn)引流。2025年11月，多閃專屬火花系統(tǒng)上線，配套獨(dú)家等級(jí)標(biāo)識(shí)與限定聊天氣泡，直接將其送上App Store社交榜榜首。

隨后推出的"小火人AI精靈"解決了"有關(guān)系但沒話聊"的痛點(diǎn)。AI bot激發(fā)溝通動(dòng)機(jī)，提供自然話題起點(diǎn)，無縫融入日常交流，潤(rùn)滑和增進(jìn)現(xiàn)有抖音好友關(guān)系。截至2025年12月，小火人日活突破1億，約15%深度互動(dòng)發(fā)生在多閃。

2026年春節(jié)，多閃與湖南衛(wèi)視春晚深度合作，"仔仔舞"登上舞臺(tái)。話題#時(shí)代少年團(tuán)cha了多閃仔仔舞#單日閱讀量破億，用戶自創(chuàng)內(nèi)容又回流抖音。

支撐這波增長(zhǎng)的底層邏輯始終清晰：所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞現(xiàn)有關(guān)系展開，AI的角色不是制造新連接，而是激活和深化既有關(guān)系。

快手做出了類似判斷。2024年下半年，"火崽崽"功能上線，核心玩法與小火人類似：兩個(gè)用戶合養(yǎng)AI虛擬形象，強(qiáng)化"老鐵"情感連接。火崽崽的AI能給出有溫度的個(gè)性化反饋，用戶在"合養(yǎng)契約""崽崽相親""虛擬婚禮"等玩法中增進(jìn)關(guān)系。截至2025年11月，累計(jì)用戶近6000萬，超七成是Z世代。

海外市場(chǎng)同樣驗(yàn)證了這一邏輯。主打雙人共創(chuàng)社交的Pengu，讓兩個(gè)用戶合養(yǎng)AI企鵝，全球用戶超1500萬。2025年9月，公司完成1500萬美元A輪融資，Accel領(lǐng)投，騰訊跟投。Pengu母公司Born的CEO Fabian Kamberi表示：人機(jī)交互只會(huì)讓人更孤獨(dú)，AI應(yīng)是讓兩個(gè)人走得更近的橋梁。

但這條路對(duì)冷啟動(dòng)平臺(tái)門檻極高。更多玩家轉(zhuǎn)向另一方向——用AI分身代理社交，幫陌生人破冰。

心識(shí)宇宙的Second Me走"慢"路線，本質(zhì)是數(shù)字身份基建。它用深度人格建模技術(shù)捕捉用戶思維模式，基于多模態(tài)數(shù)據(jù)打造數(shù)字分身，完成AI對(duì)AI的知識(shí)交換。ELYS走"快"路線，用戶5-10分鐘生成賽博分身，24小時(shí)自動(dòng)刷內(nèi)容、點(diǎn)贊，只在判斷對(duì)話有價(jià)值時(shí)提醒真人接管。

兩者面臨同一難題：用戶需先交出偏好數(shù)據(jù)、行為習(xí)慣甚至社交決策權(quán)。AI社交代理能否成立，取決于用戶是否信任AI的判斷力。目前Second Me于2026年初完成螞蟻領(lǐng)投的Pre-A輪，ELYS獲阿里3000萬美元A輪后，2026年2月內(nèi)測(cè)至今仍需邀請(qǐng)碼。

騰訊選了第三條路。2026年1月26日，元寶派發(fā)布，將AI能力加載于群聊場(chǎng)景。幾乎同時(shí)，百度文心啟動(dòng)多人多智能體群聊內(nèi)測(cè)。

多閃的案例劃出了AI社交的可能性邊界：比起冷啟動(dòng)全新應(yīng)用，用AI降低互動(dòng)門檻、盤活存量熟人生態(tài)，可能是更務(wù)實(shí)的選擇。年輕用戶不缺社交意愿，缺的是日常破冰的契機(jī)。AI在此扮演的不是主角，而是話題制造者和氛圍緩沖器——它不替代人際關(guān)系，只讓維系關(guān)系的成本低一點(diǎn)。