流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)不只是內(nèi)容數(shù)量的比拼，更是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。Apple TV近期動(dòng)作頻頻，新片上線節(jié)奏明顯加快。

5月8日，紀(jì)錄片《無(wú)條件》（Unconditional）正式登陸Apple TV。該片成為平臺(tái)本周主推內(nèi)容。往前追溯，4月底至5月初，Apple TV連續(xù)上線了多部作品：4月29日的《寡婦灣》（Widow's Bay）、4月24日的《我的兄弟是牛頭怪》（My Brother the Minotaur）、4月22日《犯罪記錄》第二季、4月17日的《瑪戈有錢(qián)麻煩》（Margo's Got Money Troubles）、4月10日的《結(jié)局》（Outcome），以及4月3日《你的朋友與鄰居》第二季。

這種密集排期背后，是Apple TV在訂閱制流媒體市場(chǎng)的持續(xù)投入。平臺(tái)月費(fèi)為12.99美元（英國(guó)9.99英鎊），用戶可隨時(shí)取消。年付方案99美元（英國(guó)89英鎊）相當(dāng)于贈(zèng)送兩個(gè)月。學(xué)生群體則可通過(guò)已訂閱的Apple Music免費(fèi)獲得Apple TV服務(wù)。

對(duì)于新用戶，Apple TV提供多種試用渠道。具體免費(fèi)觀看方式及優(yōu)惠信息，平臺(tái)有專門(mén)說(shuō)明頁(yè)面。

內(nèi)容庫(kù)方面，Apple TV采用原創(chuàng)劇集與電影雙線策略。劇集涵蓋持續(xù)更新的系列劇與限定劇，電影部分則包含部分曾有限影院發(fā)行的原創(chuàng)作品。平臺(tái)內(nèi)容按字母順序排列，方便用戶檢索。

值得注意的是，Apple TV的定價(jià)策略在主流流媒體中處于中位區(qū)間。相比Netflix、Disney+等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其通過(guò)硬件生態(tài)綁定（Apple設(shè)備預(yù)裝TV應(yīng)用）和捆綁優(yōu)惠（Apple Music學(xué)生套餐）降低用戶嘗試門(mén)檻的做法，體現(xiàn)了蘋(píng)果一貫的 ecosystem 思維。

對(duì)于內(nèi)容選擇困難的觀眾，Macworld編輯團(tuán)隊(duì)整理了一份推薦清單，涵蓋平臺(tái)高口碑劇集與電影。這份清單按字母順序分類，便于快速定位。

從近期上線節(jié)奏來(lái)看，Apple TV正在加速填補(bǔ)內(nèi)容庫(kù)。紀(jì)錄片《無(wú)條件》的上線，延續(xù)了平臺(tái)對(duì)非虛構(gòu)內(nèi)容的布局。這類作品制作周期相對(duì)可控，能在保持更新頻率的同時(shí)控制成本。

流媒體行業(yè)的共識(shí)是：用戶留存取決于持續(xù)的新鮮感。Apple TV的每周更新策略，正是在回應(yīng)這一需求。