5月9日，F(xiàn)IFA在其官方網(wǎng)站上推出了一套新的限量版世界杯主辦城市球衣，每件售價(jià)375美元。TA透露，與FIFA及今夏世界杯相關(guān)的高價(jià)策略一樣，這一舉措在社交媒體上引發(fā)了廣泛批評(píng)。雖然批評(píng)在多個(gè)方面都有其合理性，但單純的定價(jià)其實(shí)并不是主要問(wèn)題。

這套系列中，16個(gè)世界杯主辦城市每個(gè)都有一款限定球衣，每款限量999件。也就是說(shuō)，如果FIFA能夠售出全部15,984件球衣，僅這一套收藏品就可能帶來(lái)近600萬(wàn)美元的收入。

首批四款——紐約/新澤西、波士頓、西雅圖和堪薩斯城——已于周四上市，其余球衣在商品頁(yè)面上顯示“即將推出”，暫未公開(kāi)。每款球衣的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自各城市的官方海報(bào)藝術(shù)，胸前印有“足球讓世界團(tuán)結(jié)”（Football unites the world）的徽章，左袖印有城市特有的標(biāo)語(yǔ)，背后則是大型世界杯標(biāo)志和城市名稱。

根據(jù)FIFA官方商店介紹，這些球衣采用“運(yùn)動(dòng)員級(jí)材料、排汗技術(shù)，并附帶獨(dú)家NFC體驗(yàn)，可解鎖數(shù)字內(nèi)容”。

每件球衣的“高級(jí)禮盒套裝”還包括“認(rèn)證證書(shū)（原文大寫(xiě)）、專(zhuān)用球衣衣架、獨(dú)家收藏書(shū)籍以及豪華包裝盒”。是的，他們把衣架、證書(shū)和包裝盒都算作增值內(nèi)容。

然而，上架大約24小時(shí)后，首批四款球衣在六個(gè)尺碼中都沒(méi)有售罄，盡管數(shù)量有限。這也暴露了兩個(gè)主要問(wèn)題：球衣設(shè)計(jì)不夠吸引人，且限量999件對(duì)于一件高端收藏品來(lái)說(shuō)生產(chǎn)數(shù)量過(guò)多。

近年來(lái)大量的收藏品和街頭潮流商品表明，如果設(shè)計(jì)漂亮且數(shù)量更少的世界杯主辦城市球衣，售價(jià)375美元完全可能迅速售罄。在一個(gè)交易卡能輕松賣(mài)到數(shù)百萬(wàn)美元，阿迪達(dá)斯和耐克世界杯國(guó)家隊(duì)球衣分別售價(jià)150美元和175美元，而產(chǎn)量遠(yuǎn)高且沒(méi)有球員姓名或號(hào)碼的時(shí)代，這一價(jià)格其實(shí)并不算特別離譜。

TA表示，雖然這些設(shè)計(jì)在海報(bào)上可能很好看，但在轉(zhuǎn)化為球衣時(shí)的效果卻大打折扣。即便如此，如果FIFA將產(chǎn)量真正做得非常有限——比如每款只有50件（甚至10件），依然可以制造一定話題性和收藏?zé)岢?，而不是現(xiàn)在這種999件的大量生產(chǎn)。

收藏品市場(chǎng)的需求主要受兩個(gè)因素驅(qū)動(dòng)：顏值和供應(yīng)量。顏值往往是關(guān)鍵因素，它決定了供應(yīng)量是會(huì)產(chǎn)生稀缺性從而有價(jià)值，還是因過(guò)量生產(chǎn)而導(dǎo)致毫無(wú)收藏意義。人們喜歡收集“看起來(lái)酷”的東西，這不講科學(xué)，你一眼就能看出來(lái)。而從社交媒體的反應(yīng)來(lái)看，很多球迷覺(jué)得這些球衣并不酷。

當(dāng)然，這些球衣最終可能會(huì)售罄，并形成一定的收藏群體，隨著比賽進(jìn)行、緊張感和興奮感增加，其價(jià)值可能會(huì)上升，屆時(shí)批評(píng)者的意見(jiàn)也可能顯得可笑。FIFA網(wǎng)站上寫(xiě)道：“這不僅僅是一件球衣，這是一個(gè)被保存的瞬間?！钡@然，目前對(duì)以這種方式“保存瞬間”的球迷興趣并不大。

TA總結(jié)，F(xiàn)IFA似乎在產(chǎn)品規(guī)劃上出現(xiàn)了誤判，目前正分批推出這些外觀不佳、可能產(chǎn)量過(guò)高（但經(jīng)過(guò)認(rèn)證）的限量收藏品，即便附帶專(zhuān)用衣架和豪華包裝，也難以挽回其吸引力。