原創(chuàng)｜王元祺 編輯｜Cong

4月中旬，上汽乘用車副總經(jīng)理、上汽乘用車銷售公司總經(jīng)理張亮，上汽乘用車榮威事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾在上海汽檢安亭試車場(chǎng)出席榮威i6（參數(shù)丨圖片）發(fā)布會(huì)群訪。

在新能源汽車快速普及的行業(yè)背景下，榮威選擇在品牌20周年之際推出全新燃油轎車榮威i6，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。兩位高管從品牌戰(zhàn)略、用戶需求、產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)布局等多個(gè)維度，分享榮威對(duì)燃油車市場(chǎng)的判斷與未來(lái)規(guī)劃，也清晰傳遞出榮威堅(jiān)持國(guó)民路線、以用戶為中心的品牌內(nèi)核。

01

一切為國(guó)民服務(wù)，打造符合時(shí)代特征的油車

張亮在交流中明確，榮威品牌發(fā)展始終遵循兩大原則，一是一切為國(guó)民服務(wù)，為主流用戶提供差異化解決方案，二是圍繞用戶前瞻性需求打磨產(chǎn)品。無(wú)論燃油還是新能源車型，本質(zhì)都是對(duì)兩大原則的踐行。

行業(yè)提出油電同價(jià)概念后，市場(chǎng)曾出現(xiàn)燃油車將快速退出的聲音，但近半數(shù)用戶依然選擇燃油車的現(xiàn)實(shí)，說(shuō)明燃油車仍有不可替代的市場(chǎng)需求。高寒高海拔高緯地區(qū)的使用場(chǎng)景限制，以及部分用戶對(duì)燃油車的使用習(xí)慣與情感偏好，都是榮威持續(xù)投入燃油車研發(fā)的重要原因。

榮威認(rèn)為，當(dāng)下推出的燃油車不能停留在過(guò)去的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，必須融入時(shí)代發(fā)展的技術(shù)成果，讓油車用戶也能享受到行業(yè)進(jìn)步帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。

榮威i6在智能化層面的配置，正是對(duì)這一理念的落地。新車搭載高通驍龍8155芯片與豆包深度推理大模型，配備同級(jí)最大的15.6英寸2.5K中控屏，同時(shí)支持覆蓋所有主流手機(jī)品牌的手車互聯(lián)，創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)雙開(kāi)屏適配，讓油車用戶獲得與新能源車型比肩的智能體驗(yàn)。

供應(yīng)鏈發(fā)展帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，也讓更多曾經(jīng)只出現(xiàn)在20萬(wàn)以上高端車型的配置得以普惠。榮威i6采用PPC包覆的IP臺(tái)軟質(zhì)內(nèi)飾，配備奔馳同款電子懷擋與吸風(fēng)式前排通風(fēng)座椅，在材質(zhì)與體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)越級(jí)。

張亮表示，中國(guó)汽車行業(yè)在供應(yīng)鏈與科技領(lǐng)域的發(fā)展成果，應(yīng)該讓所有用戶感受到與享受到，榮威有責(zé)任將符合時(shí)代特征的領(lǐng)先性油車產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

02

回歸用戶本質(zhì)，國(guó)民車要滿足最務(wù)實(shí)的需求

錢(qián)漾從產(chǎn)品研發(fā)的視角，分享對(duì)國(guó)民車的理解。錢(qián)漾認(rèn)為，做產(chǎn)品需要具備共情能力，要站在消費(fèi)者的視角去感知真實(shí)需求，國(guó)民車的核心就是回歸最務(wù)實(shí)、最本質(zhì)的消費(fèi)者愿意使用的東西。榮威品牌始終圍繞家庭用戶的出行需求投入資源，動(dòng)力總成沒(méi)有高低之分，只是適配不同用戶場(chǎng)景的選擇。

家庭用戶對(duì)家用轎車的核心訴求，集中在空間、品質(zhì)、配置與實(shí)用性等方面，榮威i6的產(chǎn)品研發(fā)全程圍繞這些訴求展開(kāi)。得益于新能源汽車研發(fā)積累的空間優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，榮威i6在車身尺寸與內(nèi)部空間利用率上實(shí)現(xiàn)突破。新車長(zhǎng)寬高為476718281498mm，軸距達(dá)到2755mm，后排頭部空間985mm，膝部空間97mm，得房率高達(dá)85.3%，能夠滿足全家出行的舒享需求。內(nèi)飾方面，榮威i6實(shí)現(xiàn)近10平方米的軟包覆蓋，覆蓋率達(dá)到75.49%，做到觸手可及皆軟質(zhì)材質(zhì)。

座椅配置上，新車配備主駕6向與副駕4向電動(dòng)調(diào)節(jié)，同時(shí)搭載前排座椅加熱、通風(fēng)與主駕座椅記憶迎賓功能，其中吸風(fēng)式通風(fēng)座椅能夠帶來(lái)更舒適的乘坐感受。錢(qián)漾表示，大空間、品質(zhì)精致、實(shí)用配置與創(chuàng)新體驗(yàn)，是國(guó)民車不可或缺的要素，背靠上汽集團(tuán)的研發(fā)與供應(yīng)鏈能力，榮威能夠持續(xù)將這些要素落地到產(chǎn)品中。

03

聚焦用戶體驗(yàn)，以技術(shù)與誠(chéng)意應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

面對(duì)緊湊級(jí)家轎市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，張亮表示，行業(yè)參與者無(wú)論合資還是中國(guó)品牌，只要能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提供更省油更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，都可以為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

如果企業(yè)停滯不前，用相對(duì)老舊的產(chǎn)品敷衍用戶，那么市場(chǎng)自然會(huì)做出選擇。榮威的核心思路是做好自己與用戶，通過(guò)精準(zhǔn)的需求洞察與扎實(shí)的產(chǎn)品力，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

榮威i6在動(dòng)力與耐久層面的表現(xiàn)，正是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心底氣。新車搭載同級(jí)唯一的1.5L全鋁缸內(nèi)直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率95kW，峰值扭矩158N·m，整車推重比76kW/t，動(dòng)力響應(yīng)迅速。350bar汽油直噴系統(tǒng)、阿特金森工作循環(huán)與EGR廢氣再循環(huán)技術(shù)的應(yīng)用，讓新車WLTC油耗達(dá)到5.96L/100km，媒體實(shí)測(cè)平均油耗低至4.26L/100km，燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)突出。

耐久品質(zhì)方面，榮威i6遵循德系同源測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，歷經(jīng)1000個(gè)小時(shí)、2.8萬(wàn)公里等效日常行駛16萬(wàn)公里的高強(qiáng)度耐久工況驗(yàn)證，采用媲美德系工藝的頂蓋激光焊接，焊縫抗拉強(qiáng)度較傳統(tǒng)點(diǎn)焊提升30%至50%。同時(shí)，榮威為新車提供動(dòng)力總成終身質(zhì)保，用硬核承諾打消用戶的品質(zhì)顧慮。

定價(jià)與權(quán)益方面，榮威i6推出6.59萬(wàn)至7.59萬(wàn)的限時(shí)搶訂價(jià)，同時(shí)提供至高4萬(wàn)24期0息、4000元加油補(bǔ)貼與5月底前鎖單提車送999足金金鈔等權(quán)益。

關(guān)于混動(dòng)技術(shù)布局，張亮表示，上汽乘用車在混動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域擁有深厚的儲(chǔ)備與全球認(rèn)可度，榮威會(huì)基于用戶真實(shí)體驗(yàn)需求推進(jìn)技術(shù)落地。榮威在混動(dòng)領(lǐng)域會(huì)有大動(dòng)作，品牌20周年將推出更多技術(shù)、產(chǎn)品與體系融合的成果。

04

堅(jiān)守品牌方向，在行業(yè)波動(dòng)中保持發(fā)展定力

針對(duì)當(dāng)下汽車市場(chǎng)的快速變化與競(jìng)爭(zhēng)波動(dòng)，張亮分享了對(duì)行業(yè)發(fā)展的看法。張亮認(rèn)為，行業(yè)短期的波動(dòng)不可避免，但整個(gè)行業(yè)應(yīng)該盡快回歸正確的發(fā)展方向，永遠(yuǎn)明確自身的品牌定位，在品牌指引下進(jìn)行合理的差異化發(fā)展。

產(chǎn)品與技術(shù)必然會(huì)存在一定的同質(zhì)化，但當(dāng)產(chǎn)品與技術(shù)始終圍繞統(tǒng)一的品牌方向推進(jìn)時(shí)，同質(zhì)化就會(huì)轉(zhuǎn)化為品牌的差異化標(biāo)簽，進(jìn)而聚攏對(duì)應(yīng)的用戶群體。

渠道端的務(wù)實(shí)布局，是榮威應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)、觸達(dá)更多用戶的重要舉措。錢(qián)漾表示，燃油車與新能源汽車的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上存在共通性，都希望獲得更好的服務(wù)體驗(yàn)與產(chǎn)品了解渠道。榮威會(huì)持續(xù)加強(qiáng)與經(jīng)銷商伙伴的合作，共同提升服務(wù)質(zhì)量。

同時(shí)，榮威會(huì)帶著經(jīng)銷商伙伴深入下沉市場(chǎng)，走進(jìn)縣里、村里與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市、集市，讓更多消費(fèi)者能夠近距離接觸與體驗(yàn)產(chǎn)品。通過(guò)扎實(shí)的渠道下沉與服務(wù)升級(jí)，榮威希望逐步提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與滿意度。

車云小結(jié)

本次群訪清晰展現(xiàn)出榮威在新能源時(shí)代對(duì)燃油車市場(chǎng)的戰(zhàn)略思考與布局。榮威堅(jiān)持一切為國(guó)民服務(wù)的品牌初心，精準(zhǔn)捕捉不同用戶群體的真實(shí)需求，將新能源時(shí)代積累的智能化技術(shù)、空間優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)與供應(yīng)鏈紅利，全面應(yīng)用到燃油車產(chǎn)品中。

榮威i6在動(dòng)力、智能、空間與品質(zhì)等維度的越級(jí)表現(xiàn)，以及極具誠(chéng)意的定價(jià)與權(quán)益，為緊湊級(jí)家轎市場(chǎng)注入了新的活力。未來(lái)，榮威將繼續(xù)以用戶為中心，在燃油車與混動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，用符合時(shí)代特征的產(chǎn)品與服務(wù)，為國(guó)民出行提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，也為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。