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Z世代把流媒體當"臨時租賃"：追完劇就退訂

2026-05-09 19:21:12　來源: 我是一個養(yǎng)蝦人 北京  舉報
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這種"訂閱游擊戰(zhàn)"背后，是Z世代對內(nèi)容本身的絕對忠誠——他們追著劇集走，而非追著平臺走。疫情期間，流媒體曾因居家娛樂需求爆發(fā)式增長，熱門劇集成為Zoom聊天里的公共話題。但這份覆蓋美、英、澳6250名"高度參與娛樂消費者"的調(diào)查顯示，至少在年輕群體中，那個"同時維護多個訂閱"的黃金時代正在褪色。


有趣的是，Z世代并非逃離訂閱制本身。數(shù)據(jù)顯示，他們平均持有3.51個活躍訂閱服務，千禧一代為3.27個，均高于其他世代。但對比《福布斯》2024年統(tǒng)計的全世代平均4.54個訂閱，差距已經(jīng)拉開。德勤數(shù)據(jù)指出，美國消費者每月平均訂閱支出69美元（約470元人民幣），全年約828美元——而Z世代正在用"反復橫跳"策略，把這筆賬算得更精。

更廣泛的消費收縮也在發(fā)生。62%的消費者不再全價購買電子游戲，約70%不再購買實體電影或劇集，71%放棄CD和黑膠。但Z世代給影院帶來了一絲暖意：他們在電影首映周末走進影院的可能性比年長觀眾高13%，且更傾向?qū)⒂^影視為一種主動社交活動。

Civic Science的調(diào)查或許解釋了這種矛盾——87%的Z世代正經(jīng)歷"流媒體疲勞"。當手機屏幕的通知和干擾無處不在，影院里的爆米花、靜音模式、靠在座椅上的儀式感，反而成了對抗屏幕倦怠的解藥。平臺們需要面對的真相是：年輕人不是不想為娛樂付費，而是拒絕為"可能看的內(nèi)容"預付賬單。

聲明：包含AI生成內(nèi)容

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