精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

麥當(dāng)勞聯(lián)動(dòng)多鄰國(guó)，給大伙演示「鏟鏟換板板」

◎ 圖源：麥當(dāng)勞

5月9日，麥當(dāng)勞「鏟鏟換板板」活動(dòng)卷土重來(lái)。有意思的是，品牌今年聯(lián)手語(yǔ)言學(xué)習(xí)軟件多鄰國(guó)，讓那只通體綠色、表情時(shí)而呆萌時(shí)而「瘋癲」的貓頭鷹「多兒」，擔(dān)任首席「演示官」。在演示視頻里，多兒掏出各式鏟子，用不同姿勢(shì)「接板燒」，順帶還教起了英語(yǔ)單詞。

「鏟鏟換板板」并非今年首創(chuàng)，早在2024年，消費(fèi)者只要帶一把任意材質(zhì)的鏟子走進(jìn)麥當(dāng)勞門(mén)店，完成趣味互動(dòng)，就能免費(fèi)領(lǐng)到一個(gè)經(jīng)典板燒雞腿堡。今年則加入了多鄰國(guó)這個(gè)「玩梗高手」，把一場(chǎng)簡(jiǎn)單的免費(fèi)午餐，包裝成了需要道具、動(dòng)作與「表演」的集體行為藝術(shù)。

板燒雞腿堡本身也自帶光環(huán)，向來(lái)是麥當(dāng)勞不辣漢堡里的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。就在上個(gè)月，品牌剛推出過(guò)「芝士嘿鳳梨」版板燒，加入了烤鳳梨和馬蘇里拉芝士，被廣東消費(fèi)者稱為「廣東胃最愛(ài)」。

「鏟鏟換板板」其實(shí)延續(xù)了麥當(dāng)勞近幾年最擅長(zhǎng)的打法：用低門(mén)檻、高趣味、強(qiáng)社交屬性的活動(dòng)，制造「錯(cuò)過(guò)今天等一年」的緊迫感。當(dāng)商業(yè)邏輯退到幕后，游戲感走上臺(tái)前；當(dāng)品牌把促銷(xiāo)變成「玩法」，消費(fèi)者回饋的就不只是流量，而是帶上笑聲的參與感。

泡泡瑪特推出LABUBU冰箱

◎ 圖源：泡泡瑪特

4月底，泡泡瑪特早早預(yù)熱的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，終于上線。這是泡泡瑪特首次進(jìn)入家電品類，將旗下潮玩IP直接嵌入日常家居場(chǎng)景。

此次推出的冷藏箱分為兩個(gè)型號(hào)：Home和House of the Monsters，全球各限量999臺(tái)，定價(jià)5999元，發(fā)售渠道覆蓋京東、天貓、抖音、小紅書(shū)、抽盒機(jī)及視頻號(hào)小店。每臺(tái)冷藏箱擁有獨(dú)立編號(hào)。

產(chǎn)品采用多層精密套印工藝，將藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的THE MONSTERS系列形象印制于柜門(mén)，還原原作的筆觸與色彩層次。功能主打柜門(mén)平嵌一體式設(shè)計(jì)，無(wú)凹凸縫隙，便于清潔；機(jī)身運(yùn)行噪音控制在品牌所稱的「收藏級(jí)靜音」范圍內(nèi)，適合放置于客廳、臥室等對(duì)聲音敏感的空間。

◎ 圖源：泡泡瑪特

從功能角度看，這是一臺(tái)中小型冷藏箱，可用于儲(chǔ)存飲品、食材。但從定價(jià)和限量策略來(lái)看，泡泡瑪特并未將其定位為走量的家電產(chǎn)品，而是延續(xù)了潮玩領(lǐng)域的稀缺性邏輯。根據(jù)公開(kāi)資料，產(chǎn)品上線四小時(shí)后首批庫(kù)存即售罄，說(shuō)明THE MONSTERS的粉絲群體具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和對(duì)IP延伸產(chǎn)品的開(kāi)放態(tài)度。但作為一款價(jià)格接近6000元的家電，其后續(xù)使用體驗(yàn)和口碑將直接影響泡泡瑪特未來(lái)是否繼續(xù)拓展此類產(chǎn)品線。

總的來(lái)說(shuō)，THE MONSTERS冷藏箱是泡泡瑪特將潮玩IP「生活化」的一次邊界試探。它不再停留在展示和收藏層面，而是試圖進(jìn)入用戶的日常使用場(chǎng)景。對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)方而言，能否讓形象從手辦展柜「走進(jìn)」廚房和客廳，是品牌從「賣(mài)玩具」向「經(jīng)營(yíng)生活方式」轉(zhuǎn)型的一個(gè)值得觀察的信號(hào)。

Crocs聯(lián)名Hello Kitty

◎ 圖源：Crocs

近日，Crocs與三麗鷗旗下Hello Kitty and Friends系列推出聯(lián)名款洞洞鞋及配套鞋花。這是繼與Molly等潮玩IP合作后，Crocs再次將經(jīng)典卡通形象融入鞋履設(shè)計(jì)。產(chǎn)品發(fā)售渠道覆蓋Crocs官方小程序、各大線上旗艦店以及線下指定門(mén)店。

Hello Kitty作為全球認(rèn)知度極高的卡通IP，其粉絲群體覆蓋兒童到成年女性。Crocs選擇與之聯(lián)名，一方面可觸達(dá)三麗鷗的忠實(shí)用戶，另一方面也豐富了自身在「可愛(ài)」「少女」方向的產(chǎn)品矩陣。

◎ 圖源：Crocs

在IP聯(lián)名趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，Crocs通過(guò)洞洞鞋+鞋花的組合，將一次性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的可玩性。Hello Kitty的加入不是簡(jiǎn)單的形象搬運(yùn)，而是為消費(fèi)者提供了一個(gè)自我表達(dá)的接口。這種「輕量化定制」讓每個(gè)人都能擁有獨(dú)一無(wú)二的聯(lián)名款，也讓品牌與用戶之間形成更持久的互動(dòng)。

馥郁滿鋪官宣井柏然

◎ 圖源：馥郁滿鋪

4月底，護(hù)膚品牌馥郁滿鋪正式官宣演員井柏然為品牌代言人。以晚香遐想，自「然」相遇為主題，雙方圍繞晚香玉系列、黑鳶尾系列及限定禮盒展開(kāi)深度合作。線下方面，品牌在北京、上海、廣州等五座城市的地標(biāo)大屏投放了代言廣告，覆蓋西湖天幕、靜安寺等人流密集點(diǎn)位。

◎ 圖源：馥郁滿鋪

井柏然的公眾形象以低調(diào)、質(zhì)感、不刻意迎合流量著稱。馥郁滿鋪選擇他，并非看重短期話題熱度，而是基于品牌調(diào)性的深度契合。馥郁滿鋪此前以精油護(hù)膚和慢生活美學(xué)為主要溝通方向，產(chǎn)品定價(jià)在國(guó)貨護(hù)膚品牌中屬于中高端區(qū)間。此次代言人官宣更像一次品牌調(diào)性的確認(rèn)，不追求爆款邏輯，而是通過(guò)井柏然的公眾形象，讓目標(biāo)用戶感知品牌所倡導(dǎo)的護(hù)膚美學(xué)——在安靜中積蓄力量，在克制中釋放優(yōu)雅。

◎ 圖源：馥郁滿鋪

當(dāng)大部分護(hù)膚品牌爭(zhēng)相追逐年輕流量、高頻聯(lián)名、短平快轉(zhuǎn)化，馥郁滿鋪選擇井柏然，更像是一次反向操作。它不依賴代言人的熱搜體質(zhì)，而是用他的氣質(zhì)，為品牌及主推產(chǎn)品的調(diào)具象感知寫(xiě)下注腳。

茉莉奶白發(fā)起采茶女工健康守護(hù)行動(dòng)

◎ 圖源：茉莉奶白

2026年4月至5月，茉莉奶白將目光投向福建安溪的茶山，聯(lián)合廈門(mén)同心義工服務(wù)中心，發(fā)起「春季采茶女工健康守護(hù)行動(dòng)」，為采茶阿姨發(fā)放醫(yī)療包和防暑物資。

同時(shí)，品牌在安溪拍攝了一支短片，以追春天的人為主線，記錄采茶阿姨的日常，呈現(xiàn)她們與土地之間的關(guān)系。

品牌將視角從茶樹(shù)轉(zhuǎn)向了采茶的人，這是一種供應(yīng)鏈敘事的轉(zhuǎn)換。在茶飲品牌熱衷講述原產(chǎn)地故事的今天，茉莉奶白做了一件很小的事：給采茶阿姨送去健康守護(hù)，讓你看到那些讓茶葉變好的人，正在被看見(jiàn)、被回應(yīng)。它讓品牌的供應(yīng)鏈敘事多了一重溫度：茶不僅是風(fēng)土、工藝和香氣的總和，也是指尖、話語(yǔ)和日升月落的印記。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。