近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局在中國商標網(wǎng)正式上線“心機商標”治理板塊，持續(xù)發(fā)布相關(guān)治理信息，并公布了依法治理“心機商標”的典型案例。截至5月8日，商標局已公布1100多件依職權(quán)宣告無效的帶有欺騙性商標，其中涉及“千禾0”“白象多半袋”“千禾零加”“120W”“一品?！薄暗伦油痢薄巴岭u”“土豬”等知名商標。

其實，在化妝品行業(yè)，也有不少商標因類似問題而被消費者質(zhì)疑。

1、潘婷“3分鐘奇跡”

寶潔公司將“潘婷3分鐘奇跡”注冊為商標，暗示產(chǎn)品能在3分鐘內(nèi)產(chǎn)生神奇效果。但實際上，這只是一個系列名稱，并非對具體功效的承諾。

2、佳潔士“3D炫白”/ “鎖白”

佳潔士牙膏的“3D炫白”和“鎖白”（WHITELOCK）系列，其名稱均為注冊商標。包裝上通常會用小字標注“是注冊商標，非功效宣稱”，但醒目的商標名很容易讓消費者誤以為產(chǎn)品具備相應(yīng)的美白或鎖白功能。

3、冷酸靈“醫(yī)研”

冷酸靈牙膏的“醫(yī)研”字樣同樣是一個注冊商標，并非指產(chǎn)品經(jīng)過了醫(yī)學(xué)研發(fā)或具有醫(yī)療背景。當(dāng)“醫(yī)研”與“抗敏”等功效詞結(jié)合使用時，更容易讓消費者產(chǎn)生誤解。

4、斑消寶

“斑消寶”這個名字，直接暗示了產(chǎn)品具有“消除色斑”、“祛斑”的功效，但該功效屬于祛斑美白類特殊用途化妝品才具有的功效，如果宣傳該功效，需要先獲批相應(yīng)的特證。

5、四倍和八倍

相宜本草的四倍和八倍商標，都屬于利用數(shù)字進行夸大宣傳，容易讓消費者對產(chǎn)品功效或成分濃度產(chǎn)生錯誤認知。

6、超白牙膏

好來化工（中山）有限公司生產(chǎn)的“超白牙膏”，“超白”為注冊商標，但消費者易誤將其理解為對美白功效的直接宣稱。

7、360牙膏

高露潔360°系列牙膏，包裝中“360°”字體醒目，但小字注明其為注冊商標。消費者易誤認為產(chǎn)品具有“全方位清潔”等具體技術(shù)特性。

值得說明的是，有些企業(yè)明知商標注冊無法通過，便采用別稱替代商標進行宣傳。例如，西安博和醫(yī)療科技有限公司于2016年推出的品牌“綻媄婭”，在2025年9月2日于杭州為其“綻媄婭球PDRN?超能霜”舉辦了新品發(fā)布會。然而，根據(jù)化妝品命名規(guī)范，“超能”一詞是被明確禁止使用的。

“超能”意為“超乎尋常的能力”或“超級功能”，強烈暗示產(chǎn)品具有超越普通化妝品常規(guī)功能（如清潔、保護、美化、修飾）的非凡功效。這種表述容易讓消費者聯(lián)想到“治療”皮膚問題、達到“醫(yī)療級”或“奇跡般”的效果，從而產(chǎn)生不切實際的期望。而《化妝品命名規(guī)定》第五條第一項明確指出，禁止使用虛假、夸大和絕對化的詞語，其附件中已將“超強”列為絕對化詞意的禁用詞，“超能”在語義上同樣屬于此類夸大表達。

此外，《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者；第八條也要求，對商品的性能、功能等信息的表述應(yīng)當(dāng)準確、清楚、明白。因此，“超能霜”這一命名不僅違反了化妝品命名的專門規(guī)定，也構(gòu)成了廣告法所禁止的夸大宣傳行為。

大家還知道哪些容易被消費者誤解的商標，可以在評論區(qū)留言討論。

圖源：淘寶