眾所周知，iPhone13系列的上市和熱銷本應(yīng)讓蘋果收獲甜蜜的喜悅，殊不知，近期蘋果在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇了煩惱，關(guān)于創(chuàng)新乏力、體驗(yàn)感差等吐槽聲不絕于耳。相比之下，以榮耀、OVM為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則在整體大盤下滑的情況下取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，獲得了國(guó)內(nèi)用戶的好評(píng)和青睞。而在剛剛過去的第三季度中，銷量排名前四均為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌所占據(jù)。這些都預(yù)示著一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)旗艦搶擂蘋果大戲悄然開演……

果粉倒戈與起訴，蘋果最近比較煩

“2021年了，蘋果不再是yyds，國(guó)產(chǎn)也挺香的”。近日，一名老果粉轉(zhuǎn)用榮耀Magic 3 后的感慨在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。與此同時(shí)，微博上關(guān)于#是什么讓你從iPhone換成安卓#也成為熱議話題。從參與討論的內(nèi)容來看，很多“果粉”對(duì)蘋果創(chuàng)新乏力、輕視消費(fèi)者需求的做法非常不滿。

而就在這位果粉發(fā)文前一天，#京滬兩地法學(xué)生起訴蘋果不送充電器#的話題登上微博熱搜，核心訴求是對(duì)于iPhone不配充電器，卻又借著環(huán)保噱頭來推銷高價(jià)MagSafe無線充電器的極度不滿，并像導(dǎo)火索一般，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于蘋果近年來擠牙膏式創(chuàng)新和各種體驗(yàn)短板集中吐槽。

事實(shí)真的如此嗎？這背后的原因又是什么？

為了公平起見，這里我們不妨引用下國(guó)外知名商業(yè)媒體對(duì)于iPhone13系列的評(píng)價(jià)。

例如彭博社報(bào)道稱，對(duì)于全世界的1億多果粉來說，恐怕沒有一款產(chǎn)品能比蘋果一年一度的新品更令人期待，而iPhone 13系列相比前代，更新力度堪稱史上最小。

而且，如果你瀏覽一下iPhone13系列的功能就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中許多功能都已經(jīng)率先出現(xiàn)在以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為代表的Android手機(jī)上。除了高刷新率的屏幕，還有質(zhì)量更好的廣角相機(jī)、大容量存儲(chǔ)、人像模式視頻、快充等。

為此，投行Piper Sandler近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)蘋果新一代智能手機(jī)興趣匱乏。根據(jù)該公司對(duì)1000名消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查，只有6%的受訪者表示有意在今年秋天和冬天購(gòu)買iPhone 13，低于2020年的10%。

看來蘋果所謂“擠牙膏”式的微創(chuàng)新不僅在中國(guó)，即便是在全球市場(chǎng)也引起媒體和用戶的詬病確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

所謂“上臺(tái)沒有戲，多使小道具”。正是由于創(chuàng)新的乏力，為了維系高利潤(rùn)，蘋果悖用戶需求，以環(huán)保的名義取消買手機(jī)送充電器，最終招致用戶的訴訟，自然也就順理成章了。

但在我們看來，蘋果這種本末倒置的做法，在不斷稀釋其原有高端品牌價(jià)值的同時(shí)，也給了對(duì)手，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商上位的機(jī)會(huì)點(diǎn)。路透社在相關(guān)報(bào)道中就表示，蘋果在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是榮耀。

影像PK為鑒，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已與蘋果試比高

提及創(chuàng)新，其實(shí)早在喬布斯之后的庫(kù)克時(shí)代，蘋果創(chuàng)新乏力的論調(diào)在業(yè)內(nèi)始終不絕于耳。但憑借著強(qiáng)大的高端品牌積淀和創(chuàng)新慣性以及封閉的生態(tài)，蘋果在高端市場(chǎng)鮮有真正的挑戰(zhàn)者。不過，此次iPhone13系列發(fā)布后遭遇的種種煩惱，似乎說明蘋果真正的對(duì)手要來了。

我們這里以iPhone 13系列頗受業(yè)內(nèi)好評(píng)的電影視頻模式為例，基于對(duì)用戶手機(jī)視頻拍攝需求和痛點(diǎn)的洞察，此前發(fā)布的國(guó)產(chǎn)榮耀Magic3系列就已經(jīng)首次將電影工業(yè)視頻流程AI化，將專業(yè)電影拍攝才使用的Log格式引入到手機(jī)視頻拍攝領(lǐng)域，在重塑手機(jī)視頻拍攝底層邏輯的同時(shí)，大幅提升了用戶視頻拍攝的體驗(yàn)。

不僅如此，針對(duì)當(dāng)下和未來手機(jī)影像能力受限于手機(jī)自身空間較小、影像硬件提升空間受到諸多束縛等痛點(diǎn)，榮耀還首創(chuàng)了多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)，充分借助AI和算法，既可實(shí)現(xiàn)類似蘋果的多幀合成，還能根據(jù)拍攝場(chǎng)景的不同，精確調(diào)用多主攝，然后再通過算法對(duì)不同攝像頭拍攝的圖像進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)更出色的拍攝效果，被行業(yè)一致認(rèn)為是手機(jī)攝影的一次全新突破。

對(duì)此，有專業(yè)攝影師評(píng)價(jià)稱：“榮耀Magic3系列一個(gè)很特別的地方是在全焦段內(nèi)自由切換，能體驗(yàn)到計(jì)算融合攝影帶來的極大便利，得到清晰可見的照片。在照片中穿越時(shí)空產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，帶來了想象的空間。”

不知業(yè)內(nèi)從上述看到了什么？我們看到的是，在iPhone4時(shí)代由蘋果開創(chuàng)，并在業(yè)內(nèi)始終處在領(lǐng)先位置的手機(jī)“計(jì)算攝影”時(shí)代的創(chuàng)新，到了iPhone13系列，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)不再是追趕者，而是成為了領(lǐng)路人。當(dāng)然，除了手機(jī)攝影外，以榮耀為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在諸如通信、電池續(xù)航、高刷屏等方面也早就先于蘋果而應(yīng)用。

但無論如何，每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新都是科技發(fā)展的加速器，在榮耀Magic3系列身上，我們確實(shí)能夠看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)科技發(fā)展的實(shí)力和變革行業(yè)的能力。作為中國(guó)創(chuàng)新科技的同行者，金蝶等深商企業(yè)也紛紛用行動(dòng)來表達(dá)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)、對(duì)榮耀的支持與信心。這背后不僅是對(duì)榮耀Magic3系列影像等創(chuàng)新技術(shù)的認(rèn)可，還是國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新企業(yè)抱團(tuán)崛起的趨勢(shì)彰顯?？梢灶A(yù)見，未來一批批自主創(chuàng)新企業(yè)，將通過掌握核心技術(shù)、擁有關(guān)鍵產(chǎn)品，贏得創(chuàng)新發(fā)展下半場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，把中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新引向全新階段。

積淀、創(chuàng)新、誠(chéng)意，持續(xù)挑戰(zhàn)蘋果的自信與底氣

所謂由表及里。就如前述，蘋果創(chuàng)新乏力早已被業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)詬病，挑戰(zhàn)者也大有人在，但結(jié)果卻是“蘋果如此多嬌，引得無數(shù)廠商折腰”。那么問題來了，為何此次以榮耀為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商會(huì)成為蘋果真正的挑戰(zhàn)者？我們這里還是以手機(jī)影像為例來說明表象背后的原因。

據(jù)稱蘋果iPhone13系列的全新電影視頻模式在蘋果內(nèi)部早在3年前就開始研發(fā)，也就是說今天的全新電影視頻模式是蘋果在影像積淀和以此為基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新迭代的產(chǎn)物。

我們?cè)賮砜礃s耀，從2014年榮耀6 Plus推出世界首個(gè)雙攝拍照系統(tǒng)，讓手機(jī)能拍出背景虛化的大光圈照片；到2017年底，榮耀率先將AI技術(shù)應(yīng)用于榮耀V10、榮耀10上，針對(duì)不同場(chǎng)景中的不同元素進(jìn)行最優(yōu)的色彩和光影優(yōu)化；再到2019年榮耀V30系列引入聯(lián)合SONY共同開發(fā)的RYYB顏色濾波器，以及通過榮耀30系列確立的超大底、超大像素、超感光、超長(zhǎng)焦四位一體的系統(tǒng)級(jí)影像技術(shù)發(fā)展方向，榮耀從手機(jī)攝影發(fā)展拿來主義、關(guān)鍵技術(shù)自研但仍需供應(yīng)鏈技術(shù)反哺躍升，到對(duì)光學(xué)和算法全面系統(tǒng)的底層研究，構(gòu)筑一體化攝影系統(tǒng)，直至今天的多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)在榮耀Magic3上的推出，積淀和持續(xù)創(chuàng)新迭代的特征與蘋果無異。

與此同時(shí)，作為脫胎于華為的榮耀，其傳承了華為創(chuàng)新的DNA（例如華為手機(jī)的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)加入榮耀），擁有世界頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整體 8000 多名員工中研發(fā)人員占比超過4000 人，同時(shí)具有全球 4 大研發(fā)基地和 100 多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，擁有業(yè)界最先進(jìn)的工藝、架構(gòu)設(shè)計(jì)和通信與連接等底層核心技術(shù)。而正是這些核心資產(chǎn)，為上述榮耀的積淀和持續(xù)創(chuàng)新迭代，提供了強(qiáng)大的支撐。而在其他方面，獨(dú)立后的榮耀在初期就迅速整合完畢，已然解決了渠道商、供應(yīng)鏈等問題，從內(nèi)而外、自上而下構(gòu)建了與業(yè)界強(qiáng)者同場(chǎng)競(jìng)技的實(shí)力與底氣。

值得一提的是，獨(dú)立后的榮耀還提出了雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，其中一個(gè)輪子不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)是什么，洞察消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新；另一個(gè)輪子則注重技術(shù)引領(lǐng)需求，以前沿、前瞻技術(shù)持續(xù)牽引行業(yè)向前。正是基于雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品開發(fā)理念，榮耀得以更好地理解、把握并引領(lǐng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，將科技力持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)切實(shí)需要的產(chǎn)品力。而此次超越蘋果iPhone13系列的多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)就是這種極致產(chǎn)品主義的最佳實(shí)踐之一。之所以稱為之一，是因?yàn)槌擞跋裢猓瑯s耀Magic3在性能、設(shè)計(jì)、AI、通信、隱私安全等多個(gè)維度都擁有全能科技實(shí)力和極致高端體驗(yàn)。

除了上述積淀與創(chuàng)新外，榮耀對(duì)于市場(chǎng)和用戶的誠(chéng)意也與蘋果的傲嬌形成了鮮明對(duì)比。例如前面講到的那位蘋果老果粉在發(fā)出微博后，榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮主動(dòng)邀請(qǐng)這位“前果粉”加入榮耀體驗(yàn)官計(jì)劃，同時(shí)面向iPhone等廣大用戶開啟以舊換新購(gòu)買榮耀Magic3系列的活動(dòng)，并額外最高追加500元補(bǔ)貼。誠(chéng)意的同時(shí)，榮耀創(chuàng)新與產(chǎn)品自信力不言自明。

寫在最后：事實(shí)勝于雄辯。正是基于上述的積淀、創(chuàng)新與誠(chéng)意，加之供應(yīng)鏈與渠道的快速恢復(fù)，獨(dú)立的榮耀在不到一年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，而作為榮耀今年重磅打造的高端旗艦，榮耀Magic3系列也在市場(chǎng)收獲不少鮮花，贏得了央視的官方“認(rèn)證”。在央視新聞新媒體9周年直播活動(dòng)中，央視主持人在與王冰冰連線時(shí)提到，榮耀Magic3是高端旗艦手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更香。

與此同時(shí)，日前媒體流出的“榮耀內(nèi)部會(huì)議”紀(jì)要也引發(fā)了我們的關(guān)注。紀(jì)要中，榮耀CEO趙明強(qiáng)調(diào)：跟蘋果這樣強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，榮耀將加快體系化能力的建設(shè)，來學(xué)習(xí)和超越強(qiáng)敵，瞄準(zhǔn)標(biāo)桿最強(qiáng)對(duì)手蘋果，方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、切切實(shí)實(shí)地去快速學(xué)習(xí)和追趕超越。同時(shí)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)提升能力和研發(fā)投入，以此來構(gòu)建與最強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)的核心技術(shù)實(shí)力。

可見，榮耀挑戰(zhàn)蘋果的目標(biāo)已定。不傲氣卻不失傲骨，謙遜卻不失自信，榮耀可待，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商挑戰(zhàn)蘋果可期。