跨年夜，人們總是免不了在各場(chǎng)跨年晚會(huì)中間反復(fù)“橫跳”，而在更強(qiáng)調(diào)新媒體強(qiáng)社交與強(qiáng)互動(dòng)的當(dāng)下，央視頻通過(guò)30小時(shí)不間斷伴隨式跨年直播節(jié)目《閃耀吧2022》將“陪伴感”做得更勝一籌。

12月31日16時(shí)起，《閃耀吧2022》開(kāi)啟直播，邀請(qǐng)觀眾盤點(diǎn)2021的年度熱點(diǎn)、展望2022的年度大事、一同共賞精彩跨年的熒屏節(jié)目、迎接2022的第一縷陽(yáng)光……節(jié)目不僅在互動(dòng)新玩法、內(nèi)容豐富度和網(wǎng)感上實(shí)現(xiàn)了對(duì)跨年晚會(huì)市場(chǎng)同類缺失內(nèi)容的有效補(bǔ)給，更充分展現(xiàn)出央視頻兩年新媒體實(shí)踐的“硬核”實(shí)力積淀。

數(shù)據(jù)顯示，央視頻《閃耀吧2022》跨年大直播觀看人數(shù)達(dá)2133萬(wàn)，獲人民日?qǐng)?bào)客戶端、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中青網(wǎng)等多家中央級(jí)新聞媒體點(diǎn)贊報(bào)道。#來(lái)央視頻一起跨年#、#閃耀吧2022#等相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量5.8億，登上多平臺(tái)熱搜熱榜16次。

以溫暖陪伴為要義 聚焦大江南北新年第一天

12月31日下午，直播以對(duì)2021的高光回顧為主題；1月1日的午夜時(shí)分，點(diǎn)歌環(huán)節(jié)陪伴深夜未眠的網(wǎng)友；1月1日白天，迎接新年的晨曦、擁抱人間煙火、展現(xiàn)新年首日祖國(guó)大江南北的節(jié)日氛圍。伴隨式跨年是《閃耀吧2022》的核心議題，高密度性的直播內(nèi)容，圍繞著陪伴的核心要義展開(kāi)。

在對(duì)過(guò)往的回眸上，“時(shí)光留聲機(jī)”用事件同期聲，帶領(lǐng)用戶重回2021年的高光時(shí)刻。鄒韻、張舒越、苗霖、尹頌等總臺(tái)主持人作為高光時(shí)刻的見(jiàn)證者，現(xiàn)場(chǎng)講述見(jiàn)證故事，解讀年度事件；在對(duì)新年的展望上，本次直播緊緊貼合2022即將發(fā)生的大事件。2022北京冬奧會(huì)已越來(lái)越近，東京奧運(yùn)會(huì)體操雙杠冠軍鄒敬園、都靈冬奧會(huì)及溫哥華冬奧會(huì)女子空中技巧賽亞軍李妮娜、中國(guó)第一枚花樣滑冰冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌得主陳露等奧運(yùn)健兒們做客直播間，暢聊參與奧運(yùn)的感受，并給即將參加北京冬奧會(huì)的健兒送上祝福。

隨后，央視頻記者乘坐冬奧列車，沉浸式體驗(yàn)“通往冬奧的列車”、連線冬奧場(chǎng)館和多地冰雪世界的設(shè)計(jì)，將賽事與特別策劃直播深度綁定、雙向引流，彰顯出“文體融合”的有效實(shí)踐。

本次央視頻的跨年直播還尤為關(guān)注新年第一天的人間煙火，網(wǎng)友留言互動(dòng)曬出自己新年愿望、感謝暖心節(jié)目的陪伴……一條陪伴主線+多維豐富內(nèi)容的同時(shí)推進(jìn)，讓用戶在暖意中迎接新年。

創(chuàng)新互動(dòng)直播新體驗(yàn) 打造“光耀”跨年儀式感

央視頻在本次30小時(shí)的不間斷直播中融入了更多具有創(chuàng)意性、高網(wǎng)感的元素，實(shí)現(xiàn)小屏對(duì)大屏內(nèi)容的陪伴式播出。

從2019年到2021年，央視頻“跨年晚會(huì)大賞”系列直播不斷打磨出新模式，今年《啟航2022》《揚(yáng)帆遠(yuǎn)航大灣區(qū)—2022 新年音樂(lè)會(huì)》《維也納新年音樂(lè)會(huì)》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)大屏內(nèi)容齊聚小屏之上，用戶可以隨個(gè)人喜好隨心跳轉(zhuǎn)。直播中，嘉賓主持憑借“暢聊”同步互動(dòng)，自然解鎖臺(tái)前幕后，也營(yíng)造出一種 “沉浸式”觀看體驗(yàn)。此外，演員們連線送祝福等環(huán)節(jié)也給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的參與感和陪伴感。

其次，互動(dòng)設(shè)計(jì)在直播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了全程融入。利用小屏端窗口自然的互動(dòng)空間，網(wǎng)友在直播間中不間斷地參與話題討論。2021年全新上線的央友圈還舉辦了“閃耀迎新年，‘圈圈’有好禮！”有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)了跨年直播的歡樂(lè)氣氛與用戶參與感。

最后，創(chuàng)新性開(kāi)設(shè)新媒體多甬道直播。新媒體第二現(xiàn)場(chǎng)直播、CGTN24小時(shí)直播、各地景點(diǎn)慢直播、各地新年活動(dòng)等的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)了小屏直播內(nèi)在潛能的激發(fā)。央視頻在本次直播中探索出更多的直播通道，賦予用戶更強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)和自主選擇權(quán)，開(kāi)拓直播節(jié)目的更廣視覺(jué)空間，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶多維的陪伴。

兩年的實(shí)踐積淀，讓央視頻不斷以用戶思維為引領(lǐng)進(jìn)行功能創(chuàng)新和品類的開(kāi)拓，本次《閃耀吧2022》也正是實(shí)踐成果的一次集中體現(xiàn)。臺(tái)內(nèi)播出資源的優(yōu)化重組、高效能融入互聯(lián)網(wǎng)思維、眾多臺(tái)內(nèi)主持人資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正能量的雙重匯聚，也體現(xiàn)了平臺(tái)的強(qiáng)大聚合力；強(qiáng)大獨(dú)立內(nèi)容制作和輸出能力，讓央視頻不僅僅是一個(gè)匯集總臺(tái)內(nèi)容的播出平臺(tái)，而是成為總臺(tái)新媒體實(shí)踐的重要載體，為擴(kuò)大總臺(tái)新媒體平臺(tái)影響力、展示平臺(tái)開(kāi)放活力帶來(lái)了生動(dòng)的詮釋。

《閃耀吧2022》帶領(lǐng)觀眾們一起開(kāi)啟了全新一年，也是央視頻在融媒實(shí)踐領(lǐng)域持續(xù)深耕的新一年。據(jù)悉，在冬奧倒計(jì)時(shí)30天的時(shí)候，央視頻還將會(huì)有大動(dòng)作！屆時(shí)每位用戶都可領(lǐng)取一片獨(dú)一無(wú)二的“數(shù)字雪花”，助力冬奧、見(jiàn)證冬奧。