3月22日，創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）發(fā)布2021年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收509.28億元，同比增長(zhǎng)27.0%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)14.1億元，同比增長(zhǎng)82.08%。

作為創(chuàng)維集團(tuán)核心板塊的電視業(yè)務(wù)，2021年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.65億元，同比增長(zhǎng)9.9%。其中中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收129.49億元，同比增長(zhǎng)5.9%；海外市場(chǎng)96.16億元，同比增長(zhǎng)15.8%。

創(chuàng)維電視2021年有4大看點(diǎn)：

1. OLED產(chǎn)品力持續(xù)領(lǐng)先，市場(chǎng)地位進(jìn)一步穩(wěn)固。2021年，創(chuàng)維OLED新品發(fā)力加速，先后發(fā)布全球首款玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92，全球首臺(tái)變形OLED電視W82，具有△E 0.86超高色準(zhǔn)的OLED電視S82和首款電競(jìng)OLED顯示器G90。從市場(chǎng)表現(xiàn)上看，創(chuàng)維電視一方面在國(guó)內(nèi)領(lǐng)跑線下渠道，另一方面在海外獲得OLED銷量同比提升46%的喜人增長(zhǎng)，領(lǐng)先地位進(jìn)一步穩(wěn)固。

2. 8K產(chǎn)品大爆發(fā)，市場(chǎng)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。2021年，創(chuàng)維8K產(chǎn)品銷量同比大增370.4%。

需要特別指出的是，創(chuàng)維是電視行業(yè)8K布局力度最廣的企業(yè)之一，其8K產(chǎn)品不啻8K電視，還包括8K攝像機(jī)、監(jiān)視器、8K酷開云、5G擴(kuò)展器等多個(gè)品類，是一個(gè)完整的產(chǎn)品生態(tài)。

其中，創(chuàng)維電視Q71實(shí)現(xiàn)電影原彩8K呈現(xiàn)，在2022年1月，更實(shí)現(xiàn)環(huán)比近550%的銷量提升。

3. 大尺寸電視市場(chǎng)表現(xiàn)卓越。近年來，電視大屏化趨勢(shì)明顯，65吋以上尺寸段產(chǎn)品增長(zhǎng)很快，是電視企業(yè)競(jìng)相發(fā)力的重點(diǎn)。這一塊，創(chuàng)維表現(xiàn)同樣出色，75吋及以上尺寸段產(chǎn)品在2021年實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)90.5%，銷售額同比增長(zhǎng)106.6%。

4.海外市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年，創(chuàng)維電視海外市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.8%，線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過50%，其中尤以東南亞市場(chǎng)的泰國(guó)、越南，和歐洲的意大利表現(xiàn)最為出色。

在越南市場(chǎng)，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌coocaa（酷開），2021年度銷量同比增長(zhǎng)251%，在Lazada渠道保持排名第一，年度銷售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和。

在意大利，創(chuàng)維旗下高端品牌METZ（美茲），與尤文圖斯隊(duì)球迷建立深度聯(lián)結(jié)，借助超級(jí)單品，在黑五大促期間開售1小時(shí)就進(jìn)入TV品類Top1。

創(chuàng)維電視的頂層戰(zhàn)略

近年來，創(chuàng)維電視表現(xiàn)越來越亮眼，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的持續(xù)成長(zhǎng)性，品牌高端化+產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。

一般認(rèn)為，這一結(jié)果與創(chuàng)維電視2019年啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略密不可分。

十年前的創(chuàng)維，給人留下的印象是“優(yōu)秀而不卓越”；但是今天，它正在蛻變成為一家廣受精英群體喜愛的中高端品牌。

數(shù)據(jù)最能說明問題。

2021年12月公布的2021年第二期凱度品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2021年，創(chuàng)維電視在“品牌認(rèn)知”、“品牌區(qū)隔”、“品牌好感”等多個(gè)維度表現(xiàn)突出?！捌放浦取币?9%的占比位列行業(yè)第一；“品牌無提示第一提及”、“無提示所有提及”兩大認(rèn)知指標(biāo)，創(chuàng)維電視均排名第二，分別為13%和46% ；“品牌區(qū)隔”、“品牌好感”位列行業(yè)前三。

11%的受訪者表示，未來購(gòu)買電視時(shí)會(huì)首選創(chuàng)維品牌，51%的受訪者表示未來購(gòu)買電視時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買創(chuàng)維電視，16%的受訪者認(rèn)為創(chuàng)維電視是其“摯愛的”品牌。

創(chuàng)維電視董事長(zhǎng)王志國(guó)曾在2022年新年致辭中表示，自2019年開啟品牌“高端化、科技化、年輕化”戰(zhàn)略至今，創(chuàng)維電視在品牌、商業(yè)、產(chǎn)品、技術(shù)、戰(zhàn)略布局等方面均取得重大進(jìn)展。

品牌升級(jí)效果，更是體現(xiàn)在創(chuàng)維電視零售均價(jià)上。品牌升級(jí)三年以來，創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)產(chǎn)品零售均價(jià)分別提升了25%與14%。

業(yè)界分析認(rèn)為，創(chuàng)維電視品牌與產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)，源于管理層兩大觀念的確立。

一是徹底的產(chǎn)品主義觀。創(chuàng)維電視認(rèn)為，為消費(fèi)者提供物有所值乃至令人驚喜的產(chǎn)品，才是實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。為此，創(chuàng)維不惜重金打造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。定位于游戲裝備的創(chuàng)維OLED電視S81Pro、萬(wàn)元級(jí)8K電視Q71，就是這類產(chǎn)品的代表。

二是堅(jiān)持有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景的邊界被不斷突破和重塑，跳出純粹價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、突圍存量市場(chǎng)唯一有效的辦法就是不斷地創(chuàng)新，回歸以消費(fèi)者為導(dǎo)向這個(gè)原點(diǎn)。目前，創(chuàng)維已構(gòu)建完整的創(chuàng)新體系，這個(gè)體系包括商業(yè)模式、品牌、產(chǎn)品、流程、文化、制造、研發(fā)等多個(gè)維度。

創(chuàng)維電視以高端化謀求行業(yè)發(fā)展空間，瞄準(zhǔn)年輕用戶的核心需求和差異化痛點(diǎn)，在年輕化+游戲裝備布局亦可圈可點(diǎn)，創(chuàng)維推出“旗艦游戲電視+專業(yè)電競(jìng)顯示器”產(chǎn)品矩陣，打造“創(chuàng)維游戲裝備”，不僅引領(lǐng)游戲裝備細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)，更奠定了新品類行業(yè)領(lǐng)軍的優(yōu)勢(shì)地位。

創(chuàng)維電視的底層邏輯

如果說高端轉(zhuǎn)型是頂層戰(zhàn)略，那么支撐創(chuàng)維頂層戰(zhàn)略的底層邏輯就是技術(shù)與產(chǎn)品。

我們來看看近年創(chuàng)維推出了哪些具有廣泛影響力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了哪些技術(shù)突破。

在OLED這一公認(rèn)的高端前沿領(lǐng)域，創(chuàng)維在2008年著手布局，在2019年成為全球第二家、中國(guó)首家擁有OBM (OLED 模組自制)能力的企業(yè)，這意味著創(chuàng)維獲得獨(dú)立創(chuàng)新設(shè)計(jì)OLED的產(chǎn)品能力，為研發(fā)更尖端、更創(chuàng)新的電視提供了可能：隨后連續(xù)推出四款OBM代表型產(chǎn)品——壁紙OBM電視W81、屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro、變形OBM電視W82、鋒薄OBM電視S82，這四款電視被譽(yù)為創(chuàng)維OBM電視的“四大金剛”。同時(shí)2021年，創(chuàng)維OLED電視再祭重拳：推出創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8KOLED電視W92，締造全新行業(yè)畫質(zhì)巔峰。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量持續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。

2021年被譽(yù)為“MiniLED商用元年”。同樣，MiniLED是創(chuàng)維重點(diǎn)布局的另一顯示領(lǐng)域，目前已推出鳴麗屏MiniLED電視Q70，和基于新一代COG玻璃基技術(shù)的創(chuàng)維鳴麗屏SmartMiniLED電視Q72。產(chǎn)業(yè)鏈方面，總投資35億元的創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，目前正在建設(shè)中。

除了擁有絕對(duì)領(lǐng)先的OLED電視生產(chǎn)技術(shù)及較高的公眾認(rèn)知度，創(chuàng)維電視同樣擁有已形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為一家對(duì)技術(shù)精益求精的企業(yè)，創(chuàng)維電視著力攻關(guān)的另一個(gè)技術(shù)領(lǐng)域是畫質(zhì)。在上游屏體、芯片等核心器件供應(yīng)鏈趨同的背景下，畫質(zhì)算法和畫質(zhì)調(diào)校成為真正拉開電視產(chǎn)品畫質(zhì)水平的關(guān)鍵。目前，創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎與創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)已成為行業(yè)標(biāo)桿畫質(zhì)技術(shù)。

創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎，創(chuàng)維自研AI畫質(zhì)優(yōu)化解決方案，通過AI技術(shù)對(duì)畫面圖像進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，逐幀實(shí)時(shí)全面優(yōu)化畫質(zhì)。同樣是做OLED電視，創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92，由于搭載了“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎8K版”，這款高端電視成為電視行業(yè)的“畫質(zhì)天花板”；同樣是做120Hz高刷電視，因?yàn)榇钶d了“創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版”，創(chuàng)維A20 Pro成為重新定義高刷大屏體驗(yàn)的真120Hz無屏閃音畫旗艦。

除此之外，創(chuàng)維電視依托30余年的畫質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積淀，逐步形成以“創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校模型““專業(yè)畫質(zhì)測(cè)試序列庫(kù)”“逾500畫質(zhì)體驗(yàn)測(cè)試用例”等為核心的創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)。從S81 Pro到2021年的創(chuàng)維首個(gè)高色準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣——S82、Q72、A20Pro、G90，創(chuàng)維電視不斷突破畫質(zhì)技術(shù)極限，改寫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，正是基于創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校，刷新消費(fèi)者體驗(yàn)。

事實(shí)上，目前創(chuàng)維電視已形成了一個(gè)完整的技術(shù)矩陣，從屏體模組（創(chuàng)維OBM、創(chuàng)維鳴麗屏）、畫質(zhì)（創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎、創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校）、音質(zhì)（創(chuàng)維聲學(xué)）、智能交互（TrensAI全時(shí)AI智能生活管家、Swaiot小維智聯(lián)）、護(hù)眼（創(chuàng)維護(hù)眼健康技術(shù)）等多維度的自研技術(shù)矩陣，構(gòu)筑了一條寬闊的技術(shù)護(hù)城河，同行難以逾越。

在與創(chuàng)維領(lǐng)導(dǎo)層多次的溝通交流中，筆者感受到,他們對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求與執(zhí)著。

創(chuàng)維電視有一批以“專業(yè)主義”著稱的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每款創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，都是他們近乎“癡狂”的精益求精的結(jié)果。

創(chuàng)維電視認(rèn)為，品牌高端化和產(chǎn)品高端化從來都不是無源之水、無本之木，而是根植于強(qiáng)大的技術(shù)能力、創(chuàng)新能力。創(chuàng)維電視堅(jiān)信，今天的創(chuàng)維電視能夠引領(lǐng)全球智慧顯示行業(yè)，完全得益于他們對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著、對(duì)提供最佳消費(fèi)體驗(yàn)的堅(jiān)持和“長(zhǎng)期主義”的篤信。

創(chuàng)維電視的成功，為中國(guó)品牌走向高端、走向全球提供了一個(gè)可資借鑒的標(biāo)桿。