今天朋友圈看到元?dú)馍忠鰺o(wú)糖可樂(lè)味氣泡水，雖說(shuō)沒(méi)有防腐劑沒(méi)有磷酸，用赤蘚糖醇而不是阿斯巴甜，看得出來(lái)，元?dú)馍衷谂褪忻嫔系目蓸?lè)拉開(kāi)差異，甚至想做的更好，但我覺(jué)得還是沒(méi)戲。

只有一片赤誠(chéng)的窮小子哪比得過(guò)家境優(yōu)渥的高富帥。

可樂(lè)出現(xiàn)在中國(guó)的歷史快70年了，在近30年里，眾多國(guó)產(chǎn)可樂(lè)曾奮力爭(zhēng)奪市場(chǎng)，然而卻沒(méi)有幾個(gè)能活下來(lái)，從歷史、商業(yè)角度看，巨頭不允許“中國(guó)人自己的可樂(lè)”活下去。

國(guó)產(chǎn)可樂(lè)曾經(jīng)有多輝煌，現(xiàn)在看就有多慘。它們或在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)的收購(gòu)、兼并、打壓中淡出舞臺(tái)，或合資后退出市場(chǎng)……辛酸又無(wú)奈。

嶗山可樂(lè)比較慘，偏居一隅。

1953 年，青島的嶗山可樂(lè)誕生，這是中國(guó)國(guó)內(nèi)第一瓶碳酸飲料，獨(dú)特的配方和口感，讓這款口味最不像可樂(lè)的可樂(lè)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，供不應(yīng)求，曾在全國(guó) 100 多家聯(lián)營(yíng)廠，在青島當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率高達(dá) 80%，在全國(guó)一度也達(dá)到 20%。

90 年代，嶗山可樂(lè)被可口可樂(lè)收購(gòu)，不久被邊緣化,渠道擠壓,然后停產(chǎn)。一直到 7 年之后，嶗山可樂(lè)才被收回。2004 年，嶗山可樂(lè)重現(xiàn)市場(chǎng)，但更多的只是出現(xiàn)在青島人的飯桌上。

幸?？蓸?lè)十分慘，自廢武功。

1979 年，大陸首次出現(xiàn)電視商業(yè)廣告，上海正廣和汽水廠通過(guò)“清爽可口，芬芳提神”的電視廣告，讓幸?？蓸?lè)一時(shí)間成為最受歡迎的飲料。后來(lái)，正廣和又從國(guó)外引進(jìn)制造汽水皇冠蓋等先進(jìn)設(shè)備，先后開(kāi)發(fā)了易拉罐、聚脂塑料瓶裝的幸?？蓸?lè)等新產(chǎn)品。

不過(guò)，不久后因?yàn)榻邮芰丝煽诳蓸?lè)代工，以至于正廣和自廢武功，無(wú)法復(fù)產(chǎn)，幸?？蓸?lè)一夜之間消失在市場(chǎng)中了。

天府可樂(lè)特別慘，雪藏多年。

1981 年，山城重慶天府可樂(lè)品牌面市，這是一匹黑馬，一出場(chǎng)就獲得了市場(chǎng)青睞，甚至被當(dāng)?shù)厝水?dāng)成了治療感冒的妙藥，曾連續(xù) 8 年占有中國(guó)飲料市場(chǎng) 75% 份額，1985 年它還躋身為國(guó)宴飲料。1990 年，天府可樂(lè)在莫斯科建立灌裝廠，日本風(fēng)間株式會(huì)社主動(dòng)申請(qǐng)代理，在美國(guó)紐約也設(shè)立了外貿(mào)公司。

然而 1994 年，百事與天府可樂(lè)達(dá)成合資，天府可樂(lè)被雪藏，當(dāng)年的流水生產(chǎn)僅僅占了原有的 2%。直到 2008 年，天府可樂(lè)開(kāi)始向百事追討配方及制作工藝歸屬權(quán)。兩年后才拿回配方以及工藝，又過(guò)了三年才取回商標(biāo)，再過(guò)了三年，才重新面市。

亞洲“可樂(lè)”極其慘，贖身艱難。

1983 年，廣州亞洲汽水廠推出了自己的“亞洲可樂(lè)”?！坝形覅詈脷?，冇我咁長(zhǎng)氣；有我咁長(zhǎng)氣，冇我咁好味?！边@句經(jīng)典廣告語(yǔ)風(fēng)靡了半個(gè)世紀(jì)，成為了廣東長(zhǎng)大的孩子專屬的集體記憶。

1993 年，亞洲汽水廠與百事可樂(lè)合資，成立百事—亞洲飲料有限公司，隨后便陷入長(zhǎng)達(dá)十年的被雪藏困境。直到 2002 年，經(jīng)過(guò)與百事公司的艱難交涉，亞洲汽水終于得以“贖身”，成立廣州亞洲飲料有限公司，并在 2009 年被廣州香雪制藥收購(gòu)，開(kāi)始了復(fù)興的漫漫長(zhǎng)路。

汾煌可樂(lè)超級(jí)慘，消失無(wú)影。

1998 年，廣東的汾煌可樂(lè)橫空出世，不僅找到了成龍代言，還豪砸重金打電視廣告，費(fèi)用一度超過(guò)可口可樂(lè)廣告的近 6%。股風(fēng)勁讓它成為國(guó)內(nèi)叫板洋可樂(lè)最“牛氣”的代表之一。鼎盛時(shí)期，汾煌可樂(lè)在國(guó)內(nèi)獲得了 8% 的市場(chǎng)份額，緊跟在可口可樂(lè)、百事可樂(lè)之后。

然而后續(xù)因?yàn)榍篮唾Y金吃緊等諸多問(wèn)題，2001 年就已經(jīng)幾乎停產(chǎn)了。到了 2003 年前后，汾煌可樂(lè)就消失在了市場(chǎng)中。

非?？蓸?lè)非常慘，突然衰落。

1988 年的年中，杭州娃哈哈公司推出“中國(guó)人自己的可樂(lè)――娃哈哈非常可樂(lè)”，在飲料界主動(dòng)扛起了向國(guó)際大品牌挑戰(zhàn)的民族工業(yè)大旗。借助母體娃哈哈的縣城銷售網(wǎng)，避開(kāi)鋒芒，在廣闊農(nóng)村建立根據(jù)地，弄得風(fēng)生水起。到了 2006 年，“非?？蓸?lè)”的市場(chǎng)占有率更是提升至 17%，在二三線城市更是高達(dá) 30% 以上，市場(chǎng)規(guī)模僅次于百事可樂(lè)和可口可樂(lè)。不過(guò)，后來(lái)非?？蓸?lè)就開(kāi)始逐漸消亡了。

有傳言稱，可口可樂(lè)后來(lái)花了 10 個(gè)億控股收購(gòu)和買(mǎi)斷了非?？蓸?lè)的各個(gè)渠道，導(dǎo)致非常可樂(lè)淡出在了大眾的視野里，但娃哈哈的內(nèi)部人士一直以來(lái)都否定了這個(gè)說(shuō)法，非?？蓸?lè)突然的衰落至今仍然是個(gè)迷。

八王寺汽水異常慘，商標(biāo)封存。

80 年代，創(chuàng)立于 1920 年八王寺汽水素以“夠汽夠味”稱譽(yù)東北三省，的八王寺汽水進(jìn)入了繁榮期，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶的餐桌上。同時(shí)，企業(yè)自身也推陳出新，迎合現(xiàn)代人的口味，陸續(xù)推出了可樂(lè)、大白梨、果子蜜等不同的產(chǎn)品，成為了東北人民的最愛(ài)。

1993 到 2003 年間，“美國(guó)可口可樂(lè)公司，以“與中國(guó)國(guó)營(yíng)飲料廠合資經(jīng)營(yíng)、幫助中國(guó)民族飲料發(fā)展”的名義，將“八王寺”包括商標(biāo)所有權(quán)、市場(chǎng)份額在內(nèi)的全部資產(chǎn)并入其成立的“合資企業(yè)”，使八王寺成為沒(méi)有決策權(quán)的“小股東”。“八王寺”商標(biāo)所有權(quán)被封存，從此人民喜愛(ài)的“八王寺”飲料在市場(chǎng)上銷聲匿跡了。2003 年，困境中的“沈陽(yáng)市八王寺汽水廠”被“吉福（沈陽(yáng)）食品飲料有限公司”全資收購(gòu)，他們?cè)诿绹?guó)組織律師團(tuán)隊(duì)，與可口可樂(lè)公司打了 3 年的國(guó)際官司，才重新收回了“八王寺”商標(biāo)所有權(quán)。八王寺汽水得以重返中國(guó)市場(chǎng)。

元?dú)馍挚蓸?lè)也將慘，圍剿開(kāi)始。

在眾多廠家折戟可樂(lè)市場(chǎng)后，時(shí)隔 20 多年元?dú)馍志尤桓彝瞥鰺o(wú)糖可樂(lè)味氣泡水，不得不說(shuō)頭真鐵。但很有可能他們這次真的會(huì)撞到鐵板上，因?yàn)榫揞^對(duì)他們的圍剿早已經(jīng)開(kāi)始了，比如上游斷供。

赤蘚糖醇原料斷供過(guò)，某大飲料公司的關(guān)聯(lián)工廠停產(chǎn)乳茶產(chǎn)品的代工，到后來(lái)，甚至飲料瓶瓶坯廠又不給他們供貨了。

雖然為了應(yīng)對(duì)卡脖子，元?dú)馍衷谄D難中自建了工廠，但是巨頭們布局多年，一個(gè)個(gè)都是實(shí)力雄厚，也有的是方法和手段，很多老牌汽水廠都被他們淹了，元?dú)馍值摹翱蓸?lè)”又能扛多久？我估計(jì)他們這個(gè)產(chǎn)品一出來(lái)可能就會(huì)被成為“限量版”吧，甚至不排除元?dú)馍钟斜痪揞^收購(gòu)的可能。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)還有人敢做可樂(lè)嗎？