一.Lazada發(fā)展歷程

2012年，Lazada成立，自營(yíng)模式率先推出5大市場(chǎng)，在東南亞首次引進(jìn) 雙11，是現(xiàn)今東南亞最大電商平臺(tái);

從成立到估值達(dá)10億美元所用時(shí)間:2.75年，最新估值:11.2億美元，融資總額:7.1億美元。

2016年，響應(yīng)阿里巴巴全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)，阿里投資控股了lazada，上線了淘寶精選項(xiàng)目，將淘寶好的貨鋪上lazada平臺(tái)。

2019年，Lazada正式成為國(guó)際奧委會(huì)在東南亞地區(qū)的官方合作伙伴。

Lazada目前可入駐的站點(diǎn):印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南。

Lazada核心競(jìng)爭(zhēng)力及平臺(tái)增長(zhǎng)潛力

技術(shù)：天貓?zhí)詫毜讓蛹夹g(shù)架構(gòu)，十二年雙11大促經(jīng)驗(yàn)

團(tuán)隊(duì)：阿里巴巴高管&本地化高管，國(guó)家化團(tuán)隊(duì)，員工來(lái)自50個(gè)國(guó)家

品牌：東南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)，深耕東南亞10年

物流：自建本地化物流團(tuán)隊(duì)，菜鳥(niǎo)物流體系

二.Lazada平臺(tái)四大行業(yè)詳解

1. 數(shù)碼家電
2. 服飾旅行
3. 大快消
4. 生活美家

三.東南亞各國(guó)家市場(chǎng)情況詳解

Philippines菲律賓市場(chǎng)概況

菲律賓總?cè)丝诩s1.1億，是東南亞第二大人口大國(guó)，菲律賓擁有7391萬(wàn)活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在東南亞排名第二。

2021年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)132%，電商滲透率上，菲律賓(1. 5%)均位列末位，電商市場(chǎng)仍存在8- 10倍的提升空間，潛力巨大。

菲律賓也算是最年輕的國(guó)家之一，年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率偏高。菲律

賓人是喜愛(ài)社交媒體的用戶。幾乎所有這些互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用社交媒體，

國(guó)民的英語(yǔ)普及率達(dá)到92.3%。

THAILAND泰國(guó)市場(chǎng)概況

據(jù)ecommerceDB公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)有3700萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，電商滲透率達(dá)52%。到2025年，泰國(guó)的電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19%，達(dá)到4300萬(wàn)。

泰國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣

16歲-64歲 的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)類(lèi)型， 68.3%在線 直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，其中45.8%

訂購(gòu)家居雜貨，16. 8%購(gòu)買(mǎi)了二手商品，27. 2%使用了比價(jià)服務(wù); 26.4%使用了COD服務(wù)。

MAL AYSIA馬來(lái)西亞市場(chǎng)概況

據(jù)Bain analysis預(yù)測(cè)， 到2025年， 馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)190億美元。截至2021年馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)高達(dá)2700多萬(wàn)，滲透率近80%，年增長(zhǎng)率達(dá)14%,

網(wǎng)民基數(shù)日益壯大。

馬來(lái)消費(fèi)習(xí)慣

馬來(lái)西亞電商消費(fèi)者主要人群為25- 34歲，此群體擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力;

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，男性進(jìn)行電商購(gòu)物的比例高于女性，因此馬來(lái)電子科技類(lèi)產(chǎn)品。消費(fèi)力較高

Singapore 新加坡市場(chǎng)概況

2021年，新加坡總?cè)丝?45萬(wàn)，新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相當(dāng)

成熟。2021年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模為59億美元，在電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率方面，

預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到67. 2%，新加坡主要購(gòu)買(mǎi)力人群為18- -29歲 的消費(fèi)

者，占比46%,其次是35 44歲的人群，占比22%

消費(fèi)習(xí)慣

新加坡人民消費(fèi)水平高，熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)外的商品，品牌意識(shí)強(qiáng)

他們主要熱衷網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品為:消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，時(shí)尚和美容產(chǎn)品，玩具和

DIY產(chǎn)品以及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品

Vietnam越南市場(chǎng)概況

2021越南人口約9826萬(wàn)，兼具有60%的年輕人口比重是一個(gè)小語(yǔ)種國(guó)

家，國(guó)家地形狹長(zhǎng)，南越和北越有著較大的文化差異。超過(guò)70%以上的居民都在使用智

能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為66%

消費(fèi)習(xí)慣

越南消費(fèi)群體男女比例總體差異不大，消費(fèi)意愿上以女性消費(fèi)居多，

平均購(gòu)買(mǎi)頻次更多，且支付意愿更強(qiáng);而從年齡結(jié)構(gòu)上分析，21-39

歲的用戶群體是越南消費(fèi)的主力軍。

INDONESIA印尼市場(chǎng)概況

印度尼西亞人口為2.783億，是全球排名第四的人口大國(guó)。印度尼西亞

由1.7萬(wàn)多個(gè)島嶼組成約有1. 38億印尼居民選擇線上購(gòu)物，約占該國(guó)總?cè)丝诘囊话?br/>印尼消費(fèi)習(xí)慣

全國(guó)平均年齡30歲，互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)80%。買(mǎi)家群體多樣化。男性類(lèi)目

也在迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印尼電商男性買(mǎi)家在2021年數(shù)量翻了一番，

平均月復(fù)合增長(zhǎng)率為8.6%。此外，男性買(mǎi)家更喜歡購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)高的商

品，例如電子科技智能類(lèi)商品，導(dǎo)致GMV在2021年底比年初增長(zhǎng)147%

Lazada重點(diǎn)品類(lèi)扶持計(jì)劃：電子配件、女裝、男裝、內(nèi)衣、飾品、美妝、玩具、寵物、汽摩配、家具

除重點(diǎn)品類(lèi)，還有女包、女鞋、食品、文具、裝飾作為增長(zhǎng)陣地，誠(chéng)邀實(shí)力內(nèi)外貿(mào)賣(mài)家加入。

Lazada將提供包括但不限于流量扶持、傭金返還、搜索助力、專(zhuān)項(xiàng)商家成長(zhǎng)孵化，對(duì)潛力賣(mài)家進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)孵化。

文章來(lái)源于公眾號(hào)（跨境junjun）