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在商業(yè)市場(chǎng)上，被成功驗(yàn)證了的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線自帶吸引力，貢獻(xiàn)出眾多耳熟能詳?shù)慕?jīng)典項(xiàng)目。這些案例成為被爭(zhēng)相模仿的白月光，也成為全行業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注的焦點(diǎn)。

事實(shí)上，隨著個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行，很多非標(biāo)項(xiàng)目正以不可忽視的差異化優(yōu)勢(shì)脫穎而出，在一望無垠的標(biāo)準(zhǔn)化商業(yè)產(chǎn)品灘涂中熠熠生輝。

今天就為大家分享幾個(gè)雖不處于“C位”，但通過探索商業(yè)破局的新風(fēng)向、挖掘區(qū)域差異化，從而煥發(fā)出商業(yè)新生機(jī)的項(xiàng)目。它們的閃光點(diǎn)在哪里？又為我們帶來什么啟發(fā)和思考？

重慶招商金山意庫/01

金山意庫位于重慶兩江新區(qū)出口加工區(qū)內(nèi)，與鄰近的宜家家居、砂之船奧特萊斯、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)等商業(yè)項(xiàng)目共同組成了「宜奧商圈」。

項(xiàng)目的原址是重慶北部新區(qū)的金山工業(yè)園，始建于2004年，自2016年開始，花費(fèi)了四年時(shí)間完成園區(qū)的整體打造。雖不身處較為城市中心的位置，但卻以自由風(fēng)格的特性成為重慶當(dāng)下活躍的文創(chuàng)地標(biāo)。

項(xiàng)目總體量十余萬方，以老舊工業(yè)建筑作為基礎(chǔ)進(jìn)行改造再利用，色調(diào)上以青灰色與白色為主，保留著極簡(jiǎn)主義的時(shí)尚感與高級(jí)品味。顛覆了人們對(duì)印象中的煙火重慶的形象，散發(fā)著一種令人向往的自由與平靜，成功吸引了年輕創(chuàng)意層、藝術(shù)文化人士以及生活美學(xué)愛好者。

園區(qū)目前已有80+關(guān)于藝術(shù)、生活、設(shè)計(jì)類的空間，集合文創(chuàng)體驗(yàn)、風(fēng)格餐飲、觀光休閑、文化辦公、生活配套等業(yè)態(tài)，每一家店都有著完全不同的特色與體驗(yàn)，例如：格外小館·屋頂頂、壹集YIJI、L153 HOUSE、LISA·YOUGASHI 洋菓子、SLIM PUNKIN、YU'S PATISSERIE 余日法式甜品、LIVIN'House 利物因、MuchMore 馬奇貓器物店等門店，在社交平臺(tái)接連「出圈」也印證了金山意庫在商戶引入上的成功。

以藝術(shù)呈現(xiàn)生活和空間美學(xué)的金山意庫，還囊括三大藝術(shù)空間——金山意庫自營(yíng)的ADC藝術(shù)設(shè)計(jì)中心、園區(qū)機(jī)構(gòu)藝術(shù)倉(cāng)庫當(dāng)代藝術(shù)中心和C藝術(shù)中心。以不同領(lǐng)域、屬性的規(guī)劃，為人們提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)與生活方式的體驗(yàn)場(chǎng)域。

以ADC藝術(shù)設(shè)計(jì)中心為核心，定期舉辦各項(xiàng)藝術(shù)展覽、設(shè)計(jì)沙龍，打造“兩江創(chuàng)意活動(dòng)月”、“金山意庫青年節(jié)”、“金山意庫兒童藝術(shù)節(jié)”、“金山意庫設(shè)計(jì)節(jié)”、“COOLMART創(chuàng)意市集”、“斜杠青年社區(qū)”等文化IP活動(dòng)，以及對(duì)本土藝術(shù)、文化與設(shè)計(jì)力的培養(yǎng)。

寧波·DEMOHOOD/02

在長(zhǎng)三角沿海城市寧波，有這樣一個(gè)“人格化”城市更新樣本——DEMOHOOD（帶夢(mèng)胡同），它坐落于寧波核心住區(qū)鄞州區(qū)鐘公廟街道，是一個(gè)占地12畝、約6450㎡的開放式文創(chuàng)商業(yè)組團(tuán)，集合了花園式商業(yè)和創(chuàng)意辦公功能的復(fù)合社區(qū)。

項(xiàng)目原址為寧波白天鵝毛巾廠，受制于原址傳統(tǒng)毛巾廠的空間結(jié)構(gòu)，鋪面規(guī)劃基本在50-80㎡區(qū)間內(nèi)，個(gè)別鋪?zhàn)舆_(dá)到200-300㎡。但幾乎所有的鋪?zhàn)优c辦公空間都有室內(nèi)外的空間，做到了“首層有花園，二層有露臺(tái)”。用留白的方式來表達(dá)空間，階梯的勾勒，讓空間的三維變得更立體形象、更富有感性與氣質(zhì)。

透過“簡(jiǎn)單”的白色和20棵樹的綠色為主色調(diào)的外表，吸引人們?nèi)ヌ剿鲀?nèi)在的“寶藏”。這里凝聚了50+對(duì)理想生活有想象力、有沖動(dòng)和熱情的小店/小工作室，大多數(shù)都是來自本地的品牌。

首層以標(biāo)準(zhǔn)社區(qū)功能組合——咖啡、餐酒吧、自營(yíng)的DEMOLAB快閃策展空間、買手店，家具、綠植花店等，二層主要由運(yùn)動(dòng)瑜伽、服飾定制、婚禮定制、兒童插畫等工作室組成。

在DEMOHOOD，看到的不只是實(shí)體意義上的打造操盤、招商運(yùn)營(yíng)，而是一種來自運(yùn)營(yíng)品牌，運(yùn)營(yíng)“好生意”的主理人社群價(jià)值。讓商戶本身能在這里感覺到實(shí)在的支持，不僅是空間物業(yè)商管，更來自于運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容的支持。例如在周年慶期間，DEMOHOOD旗下的策展式復(fù)合空間DEMOLAB，展出一個(gè)貼滿了DEMOHOOD運(yùn)營(yíng)這一年中與各個(gè)商家品牌溝通的照片和聊天記錄截圖的展品，便展現(xiàn)出了項(xiàng)目的坦然。

西安山灰藝術(shù)社區(qū)/03

由西安石油大學(xué)生活區(qū)鍋爐房改造而來的山灰藝術(shù)社區(qū)，即使初出茅廬，卻以跳脫傳統(tǒng)的態(tài)度向消費(fèi)者傳遞藝術(shù)、社區(qū)、商業(yè)相互融合的力量。結(jié)合煙囪、磚房、鋼筋混凝土的歷史元素，與藝術(shù)、潮流文化、咖啡輕食等現(xiàn)代生活方式相融合，衍生出刻有時(shí)代印記的山灰Remix風(fēng)。

建筑主要由三部分構(gòu)成，分別為山灰美術(shù)館、卡爾文劇場(chǎng)、山灰藝術(shù)商店。坐落于主體建筑樓二的WIX.SPACE 潮流藝術(shù)空間，通過汲取歷史元素與現(xiàn)代材料的表達(dá)結(jié)合，打造這個(gè)置于老廠房的“年輕的芯片”。

選用不銹鋼作為空間的主要材質(zhì)，充斥著未來感。在顏色上，不銹鋼的冷色調(diào)與廠房的水泥肌理形成自然過渡，透過落地玻璃，室內(nèi)空間與整個(gè)廠房的工業(yè)調(diào)性達(dá)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時(shí)，通過展陳形式錯(cuò)落擺放的商品，以適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)人群的購(gòu)物體驗(yàn)。

WIX.SPACE不僅是一個(gè)線下零售店，還是一個(gè)傳遞年輕人生活方式的場(chǎng)域，用于舉辦小型潮流展會(huì)，時(shí)尚party等活動(dòng)。

此外，山灰美術(shù)館也將定期舉辦展覽——鄰里山灰藝術(shù)節(jié)、口吐芬芳藝術(shù)展和存世的信件等。其中今年夏季山灰舉辦的口吐芬芳藝術(shù)展，通過一場(chǎng)關(guān)于文字、聲音、圖像的探索，展陳串聯(lián)起一個(gè)搖擺的植物混搭藝術(shù)靈魂的敘事，為山灰積攢了不少人氣。

北京南陽·共享際/04

攝影：小枝@ICYWORKS

南陽·共享際位于北京東城區(qū)東四北大街西側(cè)的南陽胡同6號(hào)，原本是一個(gè)建造于六七十年代的匯報(bào)演出場(chǎng)地，有舞臺(tái)、化妝間、辦公室和食堂。不過，在1994年的一次演出后，整整25年的時(shí)間這里都被閑置棄用。

如今的南陽·共享際共3500平米，是一個(gè)集劇場(chǎng)、文創(chuàng)工坊、辦公、商業(yè)和居住于一身的多元業(yè)態(tài)文化社群。南陽共享際在改造后依然延續(xù)了“戲劇”主題，并衍生拓展出讀書分享、藝術(shù)展覽、音樂演出、文創(chuàng)展售、實(shí)驗(yàn)性演出和文藝市集等文化活動(dòng)。

這樣一個(gè)體量的文化空間，人們首先會(huì)關(guān)注到它內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)及其延續(xù)性。在戲劇方面，目前南陽劇場(chǎng)所采用的是內(nèi)容共創(chuàng)的方式，合作者有駐場(chǎng)的表演藝術(shù)工作室，也有項(xiàng)目制作合作方。能夠入駐南陽的工作室，一般是比較成熟的自有品牌，譬如貓頭鷹喜劇、QFun等，他們與共享際簽訂合作協(xié)議，并保證一定的內(nèi)容與產(chǎn)出頻率。

相比較我們所熟悉的傳統(tǒng)劇場(chǎng)，南陽·共享際要更加的親民和在地化，正如南陽·共享際戲劇板塊顧問安妮所述，“南陽劇場(chǎng)沒有藝術(shù)總監(jiān)、沒有節(jié)目總監(jiān)、沒有劇場(chǎng)經(jīng)理，我們每個(gè)人都說自己是‘劇場(chǎng)工作人員’。我們希望南陽共享際不是漂浮在胡同里的一朵彩色云朵，它應(yīng)該落在地上，跟周圍的鄰居、來探訪的客人發(fā)生互動(dòng)，以空間為載體共享一段人生?！?/p>

南陽·共享際另一吸引人的是它還集合了一些其它的業(yè)態(tài)：一層坐落著鐵手咖啡全國(guó)旗艦店，空間以歐洲著名畫家為空間設(shè)計(jì)靈感，藝術(shù)感十足；二層的布衣古書局則是國(guó)內(nèi)不多的幾家展售古本的書店，在淘書的同時(shí)還可以順便擼一擼店主的四只打工喵；位于露臺(tái)的Joyland Coffee & Music Bar則是北京第一家以黑膠唱片為主題的爵士酒吧，不定期有l(wèi)ivehouse演出，演出結(jié)束后，可以喝一杯，感受下胡同的晚風(fēng)。

布衣古書局的四只打工喵

Joyland Coffee & Music Bar

結(jié) 語/05

綜合以上，這些地處非“C位”的商業(yè)，在城市更新大潮中，做出差異化創(chuàng)新，反而迎合了新時(shí)代消費(fèi)者的喜好，推動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)商業(yè)向前發(fā)展?！胺菢?biāo)商業(yè)”不僅創(chuàng)造了多元化的購(gòu)物空間，還通過增加場(chǎng)景、文化、自然生態(tài)等概念，構(gòu)建了專屬IP，極具吸引力。

商業(yè)運(yùn)營(yíng)的過程，是一個(gè)擁抱品牌、友好服務(wù)和多業(yè)態(tài)融合的過程。未來這類在細(xì)微中做溫度、做服務(wù)、做人文的商業(yè)，又何嘗不會(huì)走出一條屬于自己的“C位”道路呢？

文章圖片及素材來源：華中商業(yè)地產(chǎn)俱樂部/各項(xiàng)目官方/派沃商業(yè)設(shè)計(jì)研究院/網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)均歸原作者所有，內(nèi)容僅做分享，不具有任何商業(yè)用途，侵刪。

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