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回歸OPPO的一加定位堪憂

繼小米與紅米、分家之前的華為和榮耀后，國產(chǎn)手機(jī)廠商又出現(xiàn)一個雙品牌策略。

• 一加主打性能先鋒，OPPO進(jìn)入雙品牌時代

12月17日，一加手機(jī)官方正式開啟了一加9周年「向新而生」特別直播，一加創(chuàng)始人劉作虎帶來了一加手機(jī)全新的重磅消息，引起了多方關(guān)注。在直播會上，劉作虎正式宣布，OPPO正式開啟雙品牌時代，OPPO和一加兩個品牌將建立各自的品牌特色，針對不同用戶推出差異化的產(chǎn)品，一加手機(jī)將成為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，并帶來一系列全新的變化。（來源：玩盡新機(jī)）

在眾多的中國手機(jī)品牌中，一加一直是一個獨(dú)特的存在。2013年一加創(chuàng)始人劉作虎應(yīng)OPPO創(chuàng)始人陳明永的要求離開OPPO，創(chuàng)立獨(dú)立手機(jī)品牌一加。

高端是一加身上的標(biāo)簽之一。創(chuàng)業(yè)之初，劉作虎堅(jiān)持只做高端安卓旗艦，逐漸在歐洲、北美和印度等海外高端手機(jī)市場占據(jù)一席之地。2019年一加在全球高端手機(jī)市場位居第四，2021年一加銷量首次突破1000萬臺。

不過，自2017年以后，中國智能手機(jī)市場規(guī)模的緊縮導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)競爭空前激烈，根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的2022年二季度中國手機(jī)市場占比數(shù)據(jù)和排名，蘋果、vivo、OPPO、小米、榮耀等頭部廠商的市場份額高達(dá)96%，這意味著留給其他品牌的市場份額僅剩4%，面對競爭激烈的市場，唯有“做大做強(qiáng)”是出路。

• 段傳敏：一加的定位存在缺陷

高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏認(rèn)為，當(dāng)前，整個智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，在此背景下，一加手機(jī)推崇所謂的性價比有點(diǎn)“逆歷史潮流而動”，是一記昏招。高端化是智能手機(jī)差異化的一個重要方向，而中高端是OPPO的短板，雖然OPPO推出了Find和Reno系列，但是相比對手vivo，乃至榮耀，差距還是明顯，可見OPPO的高端化布局存在重大的缺陷，進(jìn)展并不順利。（來源：來一段）

• vivo：高端國產(chǎn)第一

2022年，大部分手機(jī)廠商過得并不輕松。從各方面數(shù)據(jù)來看，無論是全球還是國內(nèi)市場都面臨出貨量持續(xù)走低的情況。

但在高端市場，vivo的表現(xiàn)相當(dāng)突出，在智能手機(jī)市場持續(xù)低迷的情況下，vivo在高端領(lǐng)域上走出了獨(dú)立增長曲線。

• vivo高端份額獲國產(chǎn)第一

數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Counterpoint公布了2022年Q2中國高端手機(jī)的詳細(xì)銷量份額數(shù)據(jù)，具體為蘋果46%、vivo 13%、華為11%、榮耀9%、小米8%、OPPO 8%。其中vivo的表現(xiàn)尤為突出，首次成為了高端機(jī)市場的第二名，位列國產(chǎn)手機(jī)品牌的第一名。在約合人民幣4100-5470元區(qū)間，vivo銷量同比增長高達(dá)504%。（來源：北青網(wǎng)）

幾年前，人們給vivo的市場標(biāo)簽是“高價低配”，沖擊高端的夢想也幾度折戟。如今，在高端手機(jī)市場，vivo正成為黑馬般的存在。vivo公司執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山已經(jīng)將2022年定義為“高端突破信心奠定之年”。

• vivo入選2022中國品牌創(chuàng)新案例

12月8日，由人民日報社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”主題開展多領(lǐng)域、深層次、高水平對話交流，解讀政策機(jī)遇，共繪品牌發(fā)展藍(lán)圖。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山受邀參加本次論壇。同時，vivo成功入選“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例”。（來源：每日商報）

• vivo X90開售銷量同比X80增長2倍

12月9日，記者從銷售渠道獲悉，vivo最新發(fā)布的X90手機(jī)，開售之后的銷售比上—代vivo X80增長2倍，vivo X90 Pro與X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍。根據(jù)官方信息，vivoX90價格3699元起。（來源：界面新聞）

作為vivo X系列新十年開篇之作，vivo X90系列一經(jīng)發(fā)布便收獲廣泛好評，形成一波新的購機(jī)熱潮。在 vivo X90系列發(fā)布后不久，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山接受了媒體采訪，在媒體溝通會上，胡柏山分享了關(guān)于vivo高端戰(zhàn)略的諸多思考。

胡柏山指出，高端化突破更是每個品牌的必經(jīng)之路，甚至是手機(jī)廠商生存的基礎(chǔ)。高端產(chǎn)品線可以破除中低端機(jī)型的價格內(nèi)卷，爭取更大的市場空間。作為手機(jī)廠商的“利潤奶?！保涫杖胍材軌蚋梅床秆邪l(fā)。“唯有不斷投入、持續(xù)創(chuàng)新，不斷升級用戶體驗(yàn)，廣大高端用戶才能從產(chǎn)品層面認(rèn)同‘vivo有能力把高端手機(jī)做好’，最終認(rèn)同我們的品牌價值。”

胡柏山同時認(rèn)為，高端機(jī)并不是高價機(jī)。因?yàn)楦邇r機(jī)是一堆東西的堆砌，從而賣到比較高的價格，但毛利不一定好。高端機(jī)則是用戶認(rèn)可品牌，通過產(chǎn)品差異化帶來價值，從而讓用戶喜歡品牌，接受產(chǎn)品。“本質(zhì)上需要不斷做‘因’，‘果’是一個階段產(chǎn)生的過程?！?/p>

顯然，高端品牌的建設(shè)是“人間正道是滄?！?，是難而正確的事，同時一旦建成，無論是在應(yīng)對外部環(huán)境挑戰(zhàn)上，還是品牌自身的增長上，它都有著難以撼動的優(yōu)勢和價值。