每年的3月15日，既是“消費(fèi)者權(quán)益日”，也是專業(yè)“打假日”。為此，各級公安機(jī)關(guān)、市場監(jiān)管部門及消協(xié)組織，往往會(huì)選擇這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，陸續(xù)公布侵犯消費(fèi)者權(quán)益案例。

據(jù)報(bào)道，“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益日來臨之際，江蘇南通市公安局就通報(bào)了去年打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣產(chǎn)品犯罪工作情況，并公布5起典型案例，涉及醫(yī)美、電動(dòng)工具、鞋、酒、衛(wèi)生用品等，其中“傍名牌”就占了不小的比例。

企業(yè)發(fā)展有了影響力，被“傍名牌”的現(xiàn)象往往隨之而來。為追求高利潤高回報(bào)，部分不法商家選擇通過仿冒知名品牌商標(biāo)的方式，企圖通過“走捷徑”牟取暴利。

不法商家甚至還模仿名牌公司的網(wǎng)站、商標(biāo)、宣傳等，故意混淆市場，以山寨版產(chǎn)品擾亂市場。

如何有效開展品牌打假？是擺在政府部門面前的一道必答題。

近年來，在仿冒品牌打假方面，財(cái)力、人力、物力、企業(yè)、政府、執(zhí)法部門等各方可謂投入巨大，然而打假的投入與回報(bào)卻不成正比。

目前，一些地方正積極通過商標(biāo)保護(hù)、異地維權(quán)、網(wǎng)上打假等方式，對“傍名牌”行為說“不”，這值得期待。

實(shí)踐表明，僅靠傳統(tǒng)的打假手段已經(jīng)無法遏制假貨的猖獗，如果輔以線上線下同步發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，揪出仿冒產(chǎn)品和不法企業(yè)，無疑會(huì)取得精準(zhǔn)打擊的良好成效。

事實(shí)上，如今網(wǎng)絡(luò)平臺已成為仿冒品主要銷售渠道。借助互聯(lián)網(wǎng)的隱蔽性，制假售假的職業(yè)化程度提升、產(chǎn)業(yè)分工更明確、犯罪產(chǎn)業(yè)鏈更加分散，都給查處帶來難度。

所以，線上維權(quán)往往存在“取證難、程序繁、效果差、費(fèi)用高”的難題。

對此，市場監(jiān)管部門可以借助第三方機(jī)構(gòu)力量，進(jìn)行大數(shù)據(jù)搜索引擎和智能化自動(dòng)比對，采集涉嫌違法的產(chǎn)品鏈接。通過全網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)碰撞分析鎖定造假目標(biāo)，實(shí)施精準(zhǔn)打擊。

同時(shí)，緊跟造假特征變化和新媒體、新社交平臺的特點(diǎn)升級互聯(lián)網(wǎng)打假技術(shù)。

雖然，打假?zèng)]有線上線下之分，但事實(shí)證明，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)是最好的打假手段，將讓假貨、假商標(biāo)無處遁形。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)分析、人工智能等新技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，打假、懲戒失信在技術(shù)、模式、協(xié)作機(jī)制上有了更多創(chuàng)新的空間，這將有助于形成打假維權(quán)效應(yīng)的最大化，給造假者以更大的震懾力。

就此而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，必須用好大數(shù)據(jù)打假這柄利器。