一.東南亞主要國(guó)家GDP增速將高于全球平均線，增量市場(chǎng)特征突出

總體來(lái)看疫情對(duì)東南亞主要國(guó)家GDP增長(zhǎng)影響并不大，整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性與活力。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，2022年到2024年，越南、菲律賓、印尼及馬來(lái)西亞實(shí)際GDP增長(zhǎng)率均超過(guò)全球、中國(guó)及美國(guó)水平，尚不用擔(dān)心存量市場(chǎng)的“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

二.2022年全球電商增速TOP10中將有5個(gè)東南亞國(guó)家

東南亞電商市場(chǎng)逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，除新加坡外，菲律賓、印尼、越南、馬拉西亞及泰國(guó)均進(jìn)入2022年全球電商增長(zhǎng)率TOP10國(guó)家。預(yù)計(jì)到2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)規(guī)模將從2021年的1200億美元增長(zhǎng)至2340億美元，其中，印尼是最大電商市場(chǎng)，2025年市 場(chǎng)規(guī)模將突破千億;

菲律賓、越南及泰國(guó)處于增長(zhǎng)爆發(fā)期，發(fā)展快潛力大;新 加坡及馬來(lái)西亞兩個(gè)成熟市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

三.早在2021年 新增3000萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)用戶，東南亞網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)滲透率高達(dá)80%

2021年?yáng)|南亞新增4000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.4億人，新加坡及馬來(lái)西亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高，分別達(dá)92.00%及89.60%。疫情

催生線上消費(fèi)需求猛增，2021年 東南亞網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)3.5億人，比上年新增3000萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民用戶的80%。

四. 新市場(chǎng)始放量，15.8%的受訪企業(yè)已將東南亞作為第一目標(biāo)市場(chǎng)

隨著我國(guó)“一-帶一路”倡議推進(jìn)以及發(fā)達(dá)國(guó)家"逆全球化”不確定因素加劇的影響，東南亞等新興市場(chǎng)已經(jīng)成為跨境出口企業(yè)的重要拓展方向。據(jù)調(diào)研，15.8%的受訪企業(yè)將東南亞作為最大的出口銷(xiāo)售市場(chǎng)，東南亞已經(jīng)躍升為我國(guó)第二大跨境出口市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

五.五成受訪企業(yè)東南亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額占海外市場(chǎng)總銷(xiāo)售三分之一以上

面對(duì)歐美市場(chǎng)高飽和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，東南亞正處于增量市場(chǎng)階段，具備堅(jiān)實(shí)增長(zhǎng)基礎(chǔ)。2021年，五成受訪企業(yè)東南亞市場(chǎng)銷(xiāo)售額已占整體海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額的三分之-一以上，市場(chǎng)布局明顯提速。

六.RCEP正式生效，跨境電商將在降低關(guān)稅及提高通關(guān)效率等方面迎來(lái)利好

2022年1月1日，RCEP( 《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》)正式生效，標(biāo)志著全球最大自由貿(mào)易區(qū)正式啟航。RCEP從降低貨物貿(mào)易關(guān)稅、規(guī)范投資標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加速數(shù)字化升級(jí)、支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面為跨境貿(mào)易領(lǐng)域的發(fā)展提供政策支持，這對(duì)布局東南亞地區(qū)的跨境電商品牌商及賣(mài)家?guī)?lái)實(shí)際利好，行業(yè)將迎來(lái)繁榮發(fā)展。

七.約五成受訪企業(yè)近三年才開(kāi)展東南亞跨境出海業(yè)務(wù)，新加坡及馬來(lái)西亞最火

受訪企業(yè)中，從事跨境電商5年的企業(yè)僅占10%，而開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)1-3年的企業(yè)占比最多，將近五成。新加坡及馬來(lái)西亞由于華人眾多、市場(chǎng)成熟且消費(fèi)能力較高等因素深受企業(yè)青睞，分別有52.43%及48.11%的受訪企業(yè)已進(jìn)入兩國(guó)市場(chǎng)。菲律賓及印尼電商增長(zhǎng)率領(lǐng)跑全球，正處于高速發(fā)展階段，已成為中國(guó)企業(yè)正面進(jìn)攻的新潛力市場(chǎng)。

八. 八成受訪企業(yè)東南亞市場(chǎng)年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)超40%

得益于政策扶持疊加線上需求旺盛，跨境企業(yè)在東南亞市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。約7%的受訪企業(yè)表示2021年銷(xiāo)售額較去年同期實(shí)現(xiàn)100%以上增長(zhǎng);增速在80%-100%的企業(yè) 占比最多，達(dá)25.39%; 其次為增速在60%-80%的企業(yè)，占比為24.35%， 僅有2%的企業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

九.受訪企業(yè)年平均凈利潤(rùn)率11.88%，企業(yè)盈利能力普遍較高

當(dāng)前東南亞電商滲透率(電商交易占零售總額比例)僅為5%，對(duì)標(biāo)中國(guó)(31%)、美國(guó)(21.3%) 等成熟電商市場(chǎng)來(lái)看，滲透率存在4-6倍的增量空間。根據(jù)調(diào)研，近六成企業(yè)凈利潤(rùn)率保持在10%以上，其中有6%的企業(yè)凈利潤(rùn)率超過(guò)20%，而利潤(rùn)率不足5%的企業(yè)僅占8.11%，跨境出口企業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)11.88%，普遍具備相對(duì)較好的盈利水平。

十.中國(guó)商品認(rèn)可度高，八成受訪企業(yè)產(chǎn)品市占率同比提升

根據(jù)2021年Shopee各站點(diǎn)跨境熱銷(xiāo)品類(lèi)，3C電子、 家居生活、時(shí)尚配飾、美妝保健、女裝及箱包等跨境品類(lèi)大受東南亞消費(fèi)者追捧。伴隨消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品需求不斷增加，2021年 八成企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率同比進(jìn)一步提升， 其中超過(guò)21%的企業(yè)產(chǎn)品市占率有顯著提升。

十一.東南亞用戶 “網(wǎng)癮”大，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)超中美

從全球范圍看，東南亞擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，伴隨4G普 及移動(dòng)端已經(jīng)成為使用主流。菲律賓用戶移動(dòng)端日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)5小時(shí)47分，粘性最高;其次是泰國(guó)和印尼，.上網(wǎng)時(shí) 長(zhǎng)為5小時(shí)28分及4小時(shí)56分，遠(yuǎn)超中國(guó)及美國(guó)移動(dòng)端日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。東南亞網(wǎng)民平均每天花3小時(shí)訪問(wèn)社交媒體，社交媒體已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。

文章來(lái)源公眾號(hào)：跨境junjun