當(dāng)前，俄羅斯的電商外貿(mào)非常火爆。去年，俄羅斯在線商務(wù)量增長(zhǎng)13%，達(dá)到3.6萬億盧布，電子商務(wù)的受眾達(dá)7000萬人，接近全國(guó)總?cè)丝?.46億的一半。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在Ozon平臺(tái)，約90%銷售的商品都來自中國(guó)。

成立于1998年的Ozon是俄羅斯領(lǐng)先的多品類電子商務(wù)平臺(tái)，也是俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，被稱為“俄羅斯的亞馬遜”。Ozon 正作為一個(gè)在線平臺(tái)積極發(fā)展— 平臺(tái) 90% 以上的分類由市場(chǎng)合作伙伴組成。每月有超過 5030 萬用戶訪問 Ozon 網(wǎng)站，幾乎占整個(gè)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶的一半。

據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì) (AKIT) 計(jì)算，只在2022 年上半年，俄羅斯人在網(wǎng)上購(gòu)物上花費(fèi)了 2.3 萬億盧布，是一年前的 1.5 倍。據(jù)其代表稱，在此背景下，外國(guó)網(wǎng)站的在線銷售額反而同比下降了 27% 至 1030 億盧布。電子商務(wù)在零售總額中的份額從8.8%上升到11.2%。

那么，都有哪些方面的因素對(duì)中國(guó)賣家來說是利好信號(hào)呢？

一.中俄經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展緊密

俄羅斯進(jìn)口大量輕工產(chǎn)品，這剛好和中國(guó)的輕工業(yè)產(chǎn)能過剩的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以形成互補(bǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年俄羅斯對(duì)中國(guó)進(jìn)出口2586億歐元，創(chuàng)下新歷史紀(jì)錄，盡管面臨嚴(yán)峻的疫情和其他因素考驗(yàn)，俄中經(jīng)貿(mào)合作繼續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，再次刷新雙邊貿(mào)易歷史記錄。

二.中國(guó)品牌正積極填補(bǔ)俄羅斯市場(chǎng)

為什么說俄羅斯市場(chǎng)是一片藍(lán)海?據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2022年大量外國(guó)品牌退出俄羅斯市場(chǎng)，多種商品斷供，俄羅斯消費(fèi)者需求激增。這一空白市場(chǎng)的出現(xiàn)為中國(guó)商品提供了機(jī)會(huì)。俄羅斯的消費(fèi)者、零售商和電商交易平臺(tái)都在積極尋找新產(chǎn)品，物美價(jià)廉的中國(guó)制造正好迎合了這一需求。

俄羅斯只有17%的受訪者完全不使用中國(guó)商品（有意識(shí)的），其余83%的受訪者以某種方式選擇了來自中國(guó)的產(chǎn)品。而且，在智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)已經(jīng)接近主導(dǎo)地位，在家用電器領(lǐng)域也是如此。但是，到目前為止，只有2%的受訪者擁有中國(guó)汽車，但這一價(jià)值可能會(huì)快速增長(zhǎng)：例如，到4月底，中國(guó)汽車幾乎占據(jù)了俄羅斯汽車市場(chǎng)的一半。

相比之下，俄羅斯人對(duì)中國(guó)智能手機(jī)的認(rèn)知度要高得多：只有19%的受訪者不知道中國(guó)手機(jī)品牌。與此同時(shí)，排名前三的品牌也顯示出類似的結(jié)果：大多數(shù)受訪者都知道華為、榮耀和小米。在俄羅斯富有名氣的中國(guó)手機(jī)品牌還有中興、Realme、魅族、OPPO。

現(xiàn)在，中國(guó)商品因種類繁多、價(jià)格誘人的特點(diǎn)，在俄羅斯的需求量很大。中國(guó)制造等于劣質(zhì)產(chǎn)品的刻板印象已經(jīng)成為了歷史。

那么，在俄羅斯最受歡迎的中國(guó)產(chǎn)品有哪些？

1.服裝和鞋;

2.智能手機(jī)和平板電腦；

3.家用電器；

4.手機(jī)配件;

5.汽車配件;

俄羅斯人主要購(gòu)買電子產(chǎn)品和家用電器（占所有訂單的 22%）、

家具和家居用品（17.7%）、衣服和鞋子（13.9%）、食品（13.5%）、美容產(chǎn)品和健康產(chǎn)品（7.5%） - 根據(jù) AKIT調(diào)查，這些類別占所有在線購(gòu)買的三分之二以上。

其中，非食品類占1.97萬億盧布。(+52%)，食品類 - 超過 3000 億盧布。（幾乎是 2021 年 1 月至 2021 年 6 月的兩倍）這一時(shí)期最具活力的增長(zhǎng)體現(xiàn)在多品類綜合市場(chǎng)平臺(tái)——Ozon、Yandex.Market、AliExpress 。

另據(jù)Ozon Global的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商品大約占訂單總份額的95%。大多數(shù)情況下，買家從中國(guó)訂購(gòu)電子產(chǎn)品-智能手機(jī)、筆記本電腦和電腦配件、小家電以及服裝和兒童玩具。另外對(duì)小米、Neatsvor、華為、榮耀、微星和華碩等中國(guó)本土品牌的需求量也很大。
文章來源公眾號(hào)：跨境junjun