路邊自制的水泥墩、貼滿電線桿的宣傳單、印在墻上的大字標(biāo)語、街頭形態(tài)各異的椅子……走在日常的生活街道上，這類看似廉價(jià)但又生猛的小店元素，是否將你帶入一種充滿野生氣息的街區(qū)氛圍中？

2019年，設(shè)計(jì)師黃河山在《野生設(shè)計(jì)》一書中對(duì)上述的場(chǎng)景如此形容——土味、生猛、廉價(jià)、簡(jiǎn)單、實(shí)用。

在他看來，人們時(shí)常會(huì)利用身邊有限的條件，用「設(shè)計(jì)」解決現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問題，這種主流視野范圍之外的設(shè)計(jì)就是「野生設(shè)計(jì)」。

黃河山搜集而來的各種「彪悍廣告」丨圖源網(wǎng)絡(luò)

盡然這種出自非專業(yè)人士之手的設(shè)計(jì)千奇百怪、也并不遵循科班設(shè)計(jì)的條框，但對(duì)于設(shè)計(jì)圈的人來說，業(yè)余的野生設(shè)計(jì)背后，卻蘊(yùn)含著一種神秘的藝術(shù)感。

今年4月，一時(shí)半刻策劃主題為「把小店作為方法」的活動(dòng)，聯(lián)結(jié)身處不同行業(yè)的人們，在東莞，通過游走、探索「小店」這個(gè)基礎(chǔ)單元的存續(xù)與更新，展開本地生活的褶皺，從不同維度挖掘本土文化，構(gòu)建更多人與東莞這座城市的記憶和關(guān)聯(lián)。

「把小店作為方法」第二期，我們與3位在大灣區(qū)從事文化創(chuàng)意行業(yè)的設(shè)計(jì)師，去到東莞有名的水鄉(xiāng)萬江，以新村社區(qū)為起點(diǎn)，在本地的生活場(chǎng)景中，尋找散落在街頭巷尾的野生靈感。

本期嘉賓：

孟申暉

呈美設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副主席

謝瑞康

謝謝設(shè)計(jì)創(chuàng)辦人

粵港澳大灣區(qū)（廣東）文創(chuàng)聯(lián)盟理事

梁佳

謝謝設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)辦人

「字游行」字拍活動(dòng)發(fā)起人

王瑤佳

一時(shí)半刻主編

劉曉莉

一時(shí)半刻主筆

劉曉莉：你們覺得什么是「野生設(shè)計(jì)」？

孟申暉：不被定義的才是野生設(shè)計(jì)。它沒有規(guī)矩，沒有條條框框限制，可以手寫也可以打印。

梁佳：野生設(shè)計(jì)有種「原生態(tài)」的感覺，是一種存在于社區(qū)和街道、保留附近生活的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

謝瑞康：野生設(shè)計(jì)是一種原始的生命力，這種基于自我、原創(chuàng)的東西，具備一種「野」的特質(zhì)。

從左至右分別為：梁佳，孟申暉，謝瑞康

劉曉莉：可能是迫于現(xiàn)實(shí)條件，野生設(shè)計(jì)在城市中的承載媒介一般比較簡(jiǎn)單和廉價(jià)，墻壁、門窗、路面、電線桿都可以成為展示的界面。在日常生活中，怎樣的野生設(shè)計(jì)才能引起你的注意？

孟申暉：路邊的小商小販，他們手寫的招牌很有意思，文字設(shè)計(jì)也做得漂亮，雖然沒經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但寫得比很多設(shè)計(jì)師要更生動(dòng)。

由于工作原因，我長(zhǎng)時(shí)間沉浸在專業(yè)的審美體系中，所以時(shí)不時(shí)要去菜市場(chǎng)這種煙火氣的地方感受「生活美」，看見一座城市的真實(shí)面貌和人們的生活狀態(tài)，這也是變相體會(huì)野生設(shè)計(jì)的過程。

梁佳：我會(huì)更留意生活中的字體，像我們?nèi)ベI水，你有沒有想過怡寶和農(nóng)夫山泉的品牌字體散發(fā)的氣質(zhì)是不同的，比如這個(gè)就多帶點(diǎn)水的波動(dòng)感，那個(gè)的筆鋒就更鋒利、更純粹。

劉曉莉：野生設(shè)計(jì)一向秉承「單刀直入」的原則，以簡(jiǎn)單的材料、精巧的結(jié)構(gòu)、隨心所欲的視覺效果為載體，很少會(huì)像平常見到的商業(yè)廣告那樣，在構(gòu)建品牌體系、營(yíng)造整體氛圍上下功夫。

你們?nèi)绾慰创@種表現(xiàn)形式的存在，以及它背后的獨(dú)特性？

梁佳：野生設(shè)計(jì)是非常貼近社區(qū)的，與其說它「野生」，不如說是一種依靠「附近」生長(zhǎng)的原生設(shè)計(jì)，展露出市井生活的結(jié)果。

像萬江新村這邊，很多都是以對(duì)聯(lián)橫幅的形式出現(xiàn)，這些接地氣的鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)，凝聚起附近一帶社區(qū)居民的文化共識(shí)。

謝瑞康：沿路看到很多店家手寫的招牌和菜單，這些原創(chuàng)的東西其實(shí)是他們自身掌握的資源和技巧，也是一個(gè)集結(jié)民間設(shè)計(jì)智慧的「小智庫」。

野生設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和它的形態(tài)發(fā)展，或多或少都會(huì)受到環(huán)境、資源、工具的局限，但正因如此，它才能始終保持著很強(qiáng)的原創(chuàng)性，沒有因?yàn)橥庠诘脑O(shè)計(jì)技術(shù)、工具、手段的改變，稀釋掉本身自帶的野性。

劉曉莉：逛了一圈大新北路，走訪了幾家萬江本地的老字號(hào)，你們沿途也隨手拍了不少的野生素材。野生設(shè)計(jì)的隨性靈動(dòng)，有時(shí)也會(huì)讓專業(yè)設(shè)計(jì)大吃一驚，反思自己是不是太過匠氣?！笇I(yè)」會(huì)怎么向「野生」取經(jīng)呢？

孟申暉：第一站的「圓鍋腐竹豆?jié){」，老板把預(yù)購(gòu)訂單的信息，用不同顏色的粉筆寫在墻上。這種無意間創(chuàng)造的手寫體，可以被設(shè)計(jì)師開發(fā)出一套字體庫，成為新的設(shè)計(jì)語言。

梁佳：意大利的排骨面就8塊錢，很實(shí)惠。它日常就是服務(wù)附近居民和老街坊，靠口碑做生意。像這種在地小店，其實(shí)不需要過分設(shè)計(jì)，不然會(huì)打破老顧客對(duì)這里的熟悉感。

從字體設(shè)計(jì)上看，此行我更想挖掘店鋪的背后——為什么叫意大利、為什么招牌要用紅色、為什么菜單選用紅黃兩種極致的顏色進(jìn)行視覺碰撞？只有了解這些，假設(shè)要翻新小店，才能更好地為店鋪匹配設(shè)計(jì)。

劉曉莉：街頭文字也屬于城市美學(xué)的一部分，有時(shí)也很野。梁佳你曾發(fā)起「字游行」字拍活動(dòng)，在澳門、上海、廣州、深圳等地深入尋找城市中的文字素材。在你看來，街頭文字有何魅力？

梁佳：「不確定性」是街頭文字最大的魅力。我習(xí)慣每去一個(gè)城市都會(huì)先問當(dāng)?shù)嘏笥?，哪一條街的商業(yè)氣氛少點(diǎn)，哪一條老街最值得逛逛。

讓我收獲最多驚喜是澳門的路環(huán)碼頭。我很記得路過一家店，它的招牌是用鐵皮做的，上面寫著「生記」兩個(gè)粗楷體的大字，搭配手寫的西文在旁，這種形式給我很大沖擊，我覺得是一個(gè)「黃金比例」的模版。

梁佳供圖

劉曉莉：野生設(shè)計(jì)其實(shí)也是一種在地屬性的直觀體現(xiàn)。在日新月異的深圳，野生的在地元素會(huì)不會(huì)就比較少？

孟申暉：深圳是一個(gè)沒有歷史包袱，只管往前加速跑的城市，像金融大廈、工業(yè)中心的建設(shè)，永遠(yuǎn)都是追求經(jīng)濟(jì)至上，效率第一。

不過，像南頭古城這類個(gè)別的、文化屬性強(qiáng)的場(chǎng)域，政府也會(huì)十分注重地保留下來。當(dāng)設(shè)計(jì)介入這類在地場(chǎng)域，往往會(huì)以一種更先鋒、更開放、更包容的狀態(tài)進(jìn)行，少了些歷史包袱，多了些膽大與肆意。

相對(duì)來看，這種引領(lǐng)的角色固然美好，但真正的「在地屬性」還是不夠明晰。人們過于追求大步向前，缺少了些回頭看，對(duì)于深圳在地文化的發(fā)掘還是相對(duì)表面。

反觀東莞，發(fā)展速度雖慢一些，但常來感受這座城市時(shí)，慢慢就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里被民間保留的本土文化，以及一些承載著厚重歷史的在地場(chǎng)所，這也是跟深圳最不同的地方。

深圳南頭古城的街區(qū)氛圍，生活氣息依舊濃厚丨圖源：南頭古城公眾號(hào)

劉曉莉：「謝謝設(shè)計(jì)」駐地東莞發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有5年，你們?cè)谟^察城市、動(dòng)手設(shè)計(jì)的過程中，最大感受是什么？

謝瑞康：我印象最深的是幫「黎姨雞蛋仔」做品牌設(shè)計(jì)，他們最初的需求完全超出了我們的預(yù)期——最開始，他們希望做ins風(fēng)的設(shè)計(jì)，就是浴缸、泡泡球、火烈鳥這類元素。

進(jìn)行多次交涉后，我們發(fā)現(xiàn)：本土老字號(hào)的主理人，在心理上或多或少會(huì)對(duì)自己的品牌文化不太自信，忽視了老字號(hào)長(zhǎng)年積累的文化內(nèi)涵，以及從品質(zhì)、理念和消費(fèi)者情感所帶來的品牌價(jià)值。

黎姨雞蛋仔丨圖源：謝謝設(shè)計(jì)

基于以上情況，我們首先幫黎姨雞蛋仔明確了視覺定位和總體策劃，在保留店鋪核心特質(zhì)的前提下，溯源找回屬于80年代的字體、材質(zhì)、排版樣式這些野生元素進(jìn)行復(fù)刻，再利用專業(yè)的視覺比例融入設(shè)計(jì)中。

經(jīng)過這次品牌設(shè)計(jì)的落地實(shí)踐，我意識(shí)到在東莞做文化設(shè)計(jì)這類帶有認(rèn)知屬性的東西時(shí)，「文化自信」是制約品牌在城市傳播發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時(shí)也影響團(tuán)隊(duì)的溝通成本、設(shè)計(jì)的時(shí)間成本，以及輸出好東西的機(jī)率。

王瑤佳：現(xiàn)在政府和商家的想法越來越開放了，「開放」是指它可能原本是意大利糖水店或良記炒米粉，但他們想煥新成喜茶，想要很明顯看出這家店有改造過，想要很「潮流」的新形象。

但是在設(shè)計(jì)師的專業(yè)意見中，一家30年老字號(hào)小店的改造，是不是設(shè)計(jì)「收」一點(diǎn)，讓本身的特質(zhì)顯現(xiàn)更重要？

孟申暉：淄博燒烤是很好的例子。它不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)而火，而是通過別的方式：從年輕人大學(xué)生都去打卡、山東人熱情好客和地方物價(jià)便宜、政府自上而下的支持力度等方面入手。

這些方式一樣可以有效運(yùn)作，讓一個(gè)場(chǎng)域活起來，也是一條煥新的選擇路線。如果希望把小店或是這種業(yè)態(tài)打造成一個(gè)標(biāo)桿，把它變得繁榮，其實(shí)有很多路可以走，不一定非要通過設(shè)計(jì)將店鋪改頭換面才算煥新。

梁佳：我還看到另一種風(fēng)氣：某些店火起來之后，其它店就會(huì)跟風(fēng)，想要變成與其一樣的形象和風(fēng)格。這是商家普遍的一種心態(tài)，導(dǎo)致現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)都往那種所謂很火的店去看齊和復(fù)制。

謝瑞康：這讓我想起「虎頭局」，它的運(yùn)營(yíng)管理模式和產(chǎn)品的東西其實(shí)有很好的基礎(chǔ)，后來借著品牌設(shè)計(jì)和網(wǎng)紅產(chǎn)品的概念打入市場(chǎng)，好像前兩年都還挺火的，但也是突然說倒就倒了。

很多時(shí)候，你不能把設(shè)計(jì)在場(chǎng)景中當(dāng)成一個(gè)主角，它只能在大部分時(shí)間為品牌發(fā)揮輔助、錦上添花的作用。歸根到底，品牌基礎(chǔ)性的東西肯定要先做好。

王瑤佳：小店凝聚著一幫老顧客的集體回憶。聽下來其實(shí)小店有時(shí)也不需要改，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)厥嘏f也挺好，但另一種情況就面臨不得不改。比如當(dāng)你身處活化老城的「東莞記憶」項(xiàng)目中，你所在的騎樓老街要參考做成南頭古城，甚至，可能只是當(dāng)?shù)夭块T想開發(fā)更多文商旅資源，那么也會(huì)有一批老店可能面臨著街道改造帶來的煥新難題。

梁佳：這些老店是可以改的，只是要怎么改，改成什么程度，可以讓不同身份、多種角色的人一起參與進(jìn)來，不完全把決定權(quán)壓在某一方身上，這樣的辦法是比較理想和見效的。

建筑師、空間設(shè)計(jì)師、插畫設(shè)計(jì)師、新媒體傳播、社區(qū)人員、街坊代表都參與進(jìn)來，大家開個(gè)圓桌會(huì)議，先放開聊聊探討一輪。即使可能沒什么結(jié)果，但這也是能夠給設(shè)計(jì)師提供啟發(fā)的有效途徑。

謝瑞康：城市要發(fā)展，改也是大勢(shì)所趨。關(guān)鍵是設(shè)計(jì)改造這一環(huán)，我們的角色就是要多走0.5步，把自己變成品牌或商家，盡量站在頂層角度思考整個(gè)事件。

比如，整個(gè)改造項(xiàng)目要把比例先定好，創(chuàng)新的占4成，維持的占6成，在明確的方向下再探討改造的度要怎么把握，是否要保留什么東西，要不要以復(fù)刻為大主題，大家一起群策群力去解決。

孟申暉：其實(shí)小店也挺容易做出自己的特色，像此行我捕捉到店鋪的粉紅色的椅子、通用的不銹鋼餐具、裝菜的的大紅籮筐，小店完全可以從這里面抽離一個(gè)它的符號(hào)和IP出來。

最重要的是，設(shè)計(jì)師需要承擔(dān)起挖掘小店價(jià)值的責(zé)任，憑借著自身經(jīng)驗(yàn)，為小店梳理出一些有代表性的東西。

設(shè)計(jì)師除了要考慮到單個(gè)品牌或店鋪，可能還需要顧及同一個(gè)街區(qū)內(nèi)「?jìng)€(gè)性」和「共性」的問題。在品牌設(shè)計(jì)講究個(gè)性的同時(shí)，也要整體符合街區(qū)的視覺調(diào)性，否則體驗(yàn)者感受不到這是一個(gè)統(tǒng)一的體系。

編后記：

藝術(shù)家喬治·布雷希特曾經(jīng)說過，最重要的事情，正是那些發(fā)生在街道上微不足道的小事情。

在東莞萬江，我們四處走街串巷，探索考察那些隱藏在社區(qū)附近的「野生設(shè)計(jì)」，筆者更多的感受是，在眾多形態(tài)的城市肌理中，認(rèn)識(shí)到一種早就存在、但從未以另一種視角去審美的「新」物種。

以文字作為主要的表現(xiàn)形式，用普通廉價(jià)的材料和千人千色的書寫方式，野生設(shè)計(jì)匯聚了當(dāng)?shù)厝嗣駝?wù)實(shí)的生存智慧。

一些最基本卻又被我們忽視的設(shè)計(jì)邏輯，被巧妙地利用有限的材料和空間來服務(wù)日常生活，構(gòu)成城市美學(xué)中一道「創(chuàng)造力十足」的風(fēng)景。

我們也期待，往后可以在更多的城市更新項(xiàng)目中，看見作為延伸地域文脈的「在地小店」，把「野生設(shè)計(jì)」用作新的視覺觸點(diǎn)，在精致巧妙和簡(jiǎn)單直觀之間產(chǎn)生出無限張力，與城市和人們產(chǎn)生更多奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

擁有「在地屬性」的野生設(shè)計(jì)

在你生活的城市中有怎樣的體現(xiàn)？

你希望它以哪種姿態(tài)融入小店煥新中？