最近，一篇關(guān)于2023年度小罐酒的報(bào)告，在酒圈各大媒體發(fā)布和流傳。

　　報(bào)告出自淘寶之手。“‘小罐酒’的消費(fèi)趨勢非常明顯，而且越是年輕人越喜歡買，規(guī)格也是越小越好?！碧熵埑芯扑袠I(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　今年618期間，“小罐酒”銷量增長強(qiáng)勁。天貓超市數(shù)據(jù)顯示，330ml規(guī)格以下的進(jìn)口啤酒漲幅202%，進(jìn)口洋酒漲幅54%，國產(chǎn)白酒的漲幅是122%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，包裝小于330ml以下的酒，便可以稱為“小罐酒”，也就是一個標(biāo)準(zhǔn)易拉罐的大小。

　　然而，《2023年度淘寶小罐酒報(bào)告》卻是直接打臉天貓超市酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人的相關(guān)說法！

　　報(bào)告顯示，年輕人是喜歡小罐酒，但絕非是“越年輕越喜歡買”！

　　你看，“70后-80后”消費(fèi)者占比高達(dá)62%，明明中年人才是“小罐酒”的消費(fèi)主力軍，真不知天貓超市酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人的結(jié)論是因何而起。

　　令人不解的，還不止于此。

　　在進(jìn)行“小罐酒”消費(fèi)者年齡統(tǒng)計(jì)時(shí)，《2023年度淘寶小罐酒報(bào)告》采用的是“60后-70后”“70后-80后”“80后-90后”“90后-00后”這樣略微模糊的劃分。

　　根據(jù)常識，“70后”指的是1970-1979年出生的人，“80后”指的是1980-1989年出生的人。

　　那么“70后-80后”指的應(yīng)該是1970-1989年出生的人，“80后-90后”則是指1980-1999年出生的人。

　　問題來了，上圖的占比統(tǒng)計(jì)，就存在人群重合的問題。比如1980-1989年的，占比62%里有這部分人群，占比15%里也有這部分人群。

　　這讓人云里霧里，不知所以然。

　　再看淘寶報(bào)告統(tǒng)計(jì)的最愛買“小罐酒”的前十座城市——深圳、福州、南京、上海、杭州、寧德、蘇州、溫州、成都、佛山。

　　由于缺乏數(shù)據(jù)注解，榜單上“長長短短”的進(jìn)度條也顯得有些不知所云，直讓人懷疑這些城市是不是“信手拈來”？

　　淘寶作為國內(nèi)頭部電商平臺，其背后自然有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析能力作“撐腰”，但為何此次發(fā)布的《2023年度淘寶小罐酒報(bào)告》會存在諸多不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤剑?/p>

　　是為了噱頭而噱頭，還是為了炒作賣點(diǎn)的速成之作？或許，只有淘寶自己心知肚明。

　　關(guān)于淘寶天貓的酒水業(yè)務(wù)，“金叫喚來了”將保持持續(xù)關(guān)注，也歡迎各位爆料。