馬云回國重掌阿里，正給這家標志性的中國互聯(lián)網(wǎng)集團帶來一系列引人矚目的劇變，堪稱“閃電三連鞭”。

先是宣布分拆核心業(yè)務(wù)上市，所有人給足新動力；隨后張勇光速卸任董事長、CEO，分別由“創(chuàng)業(yè)十八羅漢”蔡崇信、吳泳銘出任，雖然臺面上一直另有其人，但誰都知道，阿里真正的靈魂和話事人還是馬老師，類似“華為教父”任正非。然后就是發(fā)布靚麗財報，提振市場信心。一套組合拳打出，阿里股價企穩(wěn)回升，姜還是老的辣，馬老師畢竟見過大場面。

順便說一句，既然定了要分拆，對張勇來說，與其管理一個只相當于控股性質(zhì)的集團，不如賭一把大的轉(zhuǎn)身去做最有潛力的阿里云。草蛇灰線、伏脈千里，事后復(fù)盤，或許早有布局。本號將另行探討，感興趣的歡迎關(guān)注。

前天，一個更令業(yè)界吃驚的消息傳來：阿里宣布國際數(shù)字商業(yè)集團CEO蔣凡升任合伙人！要知道，這是阿里巴巴集團的最高權(quán)力機構(gòu)，僅有27名成員，其性質(zhì)、架構(gòu)和人數(shù)都和XXX很相似，此處按下不表。

科普一下，與其他境外上市公司的做法不同，阿里沒有通過雙重股權(quán)架構(gòu)實現(xiàn)管理層控制，而是通過設(shè)立一層特殊權(quán)力機構(gòu)以保障創(chuàng)始人和管理層現(xiàn)有的控制權(quán)。這就是合伙人制度，其主旨是通過制度安排，以掌握公司控制權(quán)為手段保證核心創(chuàng)始人和管理層的權(quán)益并傳承他/她們所代表的企業(yè)文化。

之所以吃驚，是因為三年前那起轟動全網(wǎng)的緋聞和涉嫌控評事件，在強大的輿論壓力、尤其是網(wǎng)購核心群體女性用戶壓力下，蔣凡被取消阿里合伙人身份；如今，卻上演了“王者歸來”的刺激劇情。

這或許意味著，一向以“用戶第一、價值觀驅(qū)動”引以為傲的阿里巴巴集團，面對抖音快手短視頻雙雄“直播電商”的野蠻生長，京東拼多多電商追兵的狂野沖擊，或開始倡導(dǎo)“戰(zhàn)功文化”了？

【蔣凡復(fù)任合伙人：有功必賞】

就在前天（7月21日），阿里巴巴集團發(fā)布年報。從年報中獲悉，菜鳥集團CEO萬霖和國際數(shù)字商業(yè)集團CEO蔣凡已成為阿里合伙人。目前，菜鳥正籌備IPO，國際數(shù)字商業(yè)則在啟動外部融資。對此，有內(nèi)部員工稱，兩人成為合伙人并不意外，一些員工早已知曉。隨后，一大波高強度的正面文宣密集展開。

有阿里人士認為，兩人成為合伙人說明成績得到了充分認可。阿里海外近幾個季度的增長亮眼。接近阿里海外的人士表示，蔣凡在內(nèi)部推了很多新做法，成為合伙人也說明其成績得到了認可。

公開資料顯示，上一財年，海外電商和菜鳥是阿里六大業(yè)務(wù)集團中增速最快的兩個。在新的組織架構(gòu)下，兩人都已任業(yè)務(wù)集團CEO，蔣凡更是身兼其中3家業(yè)務(wù)集團（國際數(shù)字商業(yè)、淘寶天貓、菜鳥）的董事。在阿里內(nèi)部員工看來，兩人成為合伙人“水到渠成”。

蔣凡從2022年1月起負責阿里的國際數(shù)字商業(yè)，在這片新戰(zhàn)場上一直比較低調(diào)，最近一次公開露面，是兩個月前他以國際數(shù)字商業(yè)CEO的身份出席阿里財報分析師會議。在這次會議上，蔣凡以極簡的風格快速介紹了業(yè)務(wù)情況，但9次提到增長。有內(nèi)部人士評價，蔣凡現(xiàn)在的聚焦點都在增長上。

蔣凡的內(nèi)部標簽之一是開拓能力強，能給團隊清晰的策略和方向。2022年7月，蔣凡到海外業(yè)務(wù)半年，業(yè)績開始超出預(yù)期。上一季度財報顯示，國際數(shù)字商業(yè)的營收達到185.41億元，與阿里云相當，兩者基本可以并列為阿里巴巴第二大業(yè)務(wù)。

【三年前遭全網(wǎng)點名：深陷緋聞】

之所以說“復(fù)任”，是因為蔣凡三年前曾被取消阿里合伙人資格，此次嚴格說是回歸。

那起讓全國人民津津樂道、集體吃瓜的2020年度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)緋聞事件，發(fā)生在2020年4月17日。當時蔣凡夫人@花花董花花 突然公開發(fā)微博指責有“帶貨網(wǎng)紅一姐”的美女張大奕“別招惹我老公”，事件引爆全網(wǎng)。但蹊蹺的是，當時該微博被迅速限流、甚至無法評論，隨后網(wǎng)上許多關(guān)于此事的各種文章和貼子也被神秘力量刪得干干凈凈。

對此，廣大網(wǎng)民義憤填膺，紛紛指責微博為金主爸爸、大股東阿里巴巴集團出頭鏟事兒（阿里占股微博31.5%）。當時不少女網(wǎng)民在表示同情正妻的同時，甚至表示要“罷用淘寶、讓阿里再也掙不到女人的錢”。要知道，女性從來都是網(wǎng)絡(luò)購物的核心群體。

當年6月10日，國家網(wǎng)絡(luò)主管部門發(fā)布消息稱：指導(dǎo)北京市有關(guān)部門約談新浪微博負責人，針對微博在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序，以及傳播違法違規(guī)信息等問題，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜一周，暫停更新熱門話題榜一周，嚴肅處理相關(guān)責任人。

這個全網(wǎng)點名，相當于抄送14億全國人民，讓當事人有了巨大的道德瑕疵。當年4月27日，阿里巴巴集團公布了蔣凡事件的調(diào)查處理結(jié)果，包括取消阿里合伙人身份、職級從M7（集團高級副總裁）降級到M6（集團副總裁）、取消上一財年度所有獎勵以及記過處分。據(jù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)分析，蔣凡直接和間接經(jīng)濟損失或超過2億人民幣。

我當時就曾點評到：“有了瑕疵前途堪憂，以后只能做一個戰(zhàn)將，而不是接班人了。因為中國商場如同政壇，要求leader道德無重大瑕疵，參見死對頭京東創(chuàng)始人劉強東緋聞事件后被迫退居幕后?！?/p>

【迎戰(zhàn)抖音拼多多：阿里要搞“戰(zhàn)功文化”？】

蔣凡復(fù)任阿里合伙人的消息一經(jīng)官宣，網(wǎng)上的冷嘲熱諷之聲不絕于耳。以某篇文章下面的讀者留言為例，有錄屏為證：

網(wǎng)友@Peter表示：“蔣凡再度重返合伙人行列，這說明阿里巴巴是一家高度重視文化建設(shè)的企業(yè)，嚴格的踐行基于企業(yè)文化的制度，了不起的阿里巴巴，一定能成為活102年的企業(yè)！”

然后加了一排“狗頭保命”的表情包，含義大家都懂吧。

另一名網(wǎng)友@獨酌 也認為：“能給公司賺大錢就行，公司才懶得管你的私生活。當初安排蔣凡負責海外，一堆人以為他失勢了，當時我就知道出于兩個目的，一是重用他需要大力加速發(fā)展的海外業(yè)務(wù)，二是要讓他暫時脫離暴風眼以保護他?！?/p>

目前看，這個分析還真挺有道理。一葉知秋、管中窺豹，業(yè)界更關(guān)注的是：作為極端重視且強調(diào)“價值觀導(dǎo)向”、甚至員工考核都要一半業(yè)績一半價值觀的阿里巴巴集團，是否要局部試水“戰(zhàn)功文化”了？！

企業(yè)核心的賞罰，歷來有兩種不同導(dǎo)向：一個是強調(diào)業(yè)績，也就是戰(zhàn)功，不論是誰，有功必賞。一個是強調(diào)價值觀，也就是思想，要看是否吻合企業(yè)標準。但真用起來，大老板們其實都是相結(jié)合的，也就是兩手抓、兩手都要用。我一直認為，這和中國傳統(tǒng)文化的治國奧秘“外儒內(nèi)法”一脈相承：儒家，重在倫理，對外以示人仁政；法家，重在事功，對內(nèi)以令行禁止。

而阿里巴巴之前堪稱獨取價值觀。作為一個互聯(lián)網(wǎng)老兵和多年品牌公關(guān)從業(yè)者，我和許多同行都可以很輕易地復(fù)盤舉出那些年阿里巴巴公關(guān)天團曾經(jīng)“靠價值觀打天下”的經(jīng)典案例：在B2B核心業(yè)務(wù)中供涉嫌欺詐客戶事件中、在淘寶遭遇賣家“十月圍城”中、在支付寶股權(quán)“土改”風波中，甚至在因為寫代碼搶月餅開除4程序員事件中。

一如既往地高調(diào)，一如既往地煽情，一如既往地強調(diào)價值觀。這就是阿里巴巴公關(guān)昔年天下無敵的秘密：將一切問題極其強勢地歸因于價值觀，抓大放小，不及其余。在社會轉(zhuǎn)型期的中國，沒有哪一點比講誠信、講創(chuàng)業(yè)、講商業(yè)文明的價值觀更征服人心。

現(xiàn)在，曾被全網(wǎng)點名、有過瑕疵的蔣凡因為顯赫的國際業(yè)務(wù)“戰(zhàn)功”得以復(fù)任阿里合伙人，個中意味委實耐人尋味。

不得不提的大背景是，阿里集團最核心的電商業(yè)務(wù)正遭遇前后夾擊：前面是抖音、快手短視頻雙雄“直播電商”的野蠻生長，后面是老對手京東、拼多多“老二老三”的狂野沖擊，內(nèi)憂外患。一直想退休而不得的馬云也不得不重新披掛上陣，要大搞“二次創(chuàng)業(yè)”。

難道，這是其組織管理上更殺伐果斷、更追求結(jié)果、更嚴格冰冷的KPI導(dǎo)向的大變革隱喻？

只是，曾經(jīng)調(diào)門高到下不來的價值觀口號怎么辦？部分女性用戶怎么安撫？只有時間會給予答案。

雄觀，資深新經(jīng)濟觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個嚴肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負責相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。