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(康師傅方便面事業(yè)副總 劉國偉)

近年來，伴隨中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，中國消費(fèi)升級趨勢明顯，消費(fèi)者對品質(zhì)、健康、安全的需求日益增長，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對于消費(fèi)市場深刻變革，不斷改變中國人的消費(fèi)習(xí)慣，瞬息萬變的需求也給快消市場參與者帶來了更大的壓力。

方便面這一方便、快捷、美味的產(chǎn)品在受到多數(shù)消費(fèi)群體喜愛的同時(shí)，有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心日前發(fā)布的《2022年中國方便面食品創(chuàng)新及消費(fèi)需求專題研究報(bào)告》顯示，多數(shù)方便面消費(fèi)者認(rèn)為，方便面食材配料單一，膳食不均衡、量少、口味過于相似。

作為全國方便面龍頭企業(yè)，康師傅不僅在發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了基本盤的穩(wěn)固，還實(shí)現(xiàn)了更加全面的變革，其“多元、美味、對味”的變化讓市場看到了一個(gè)不斷革新、不斷演變的康師傅，在復(fù)雜的行業(yè)競爭中，依靠創(chuàng)新保持了不錯(cuò)的競爭力。

康師傅方便面事業(yè)品市本部副總劉國偉表示“康師傅致力于讓每一個(gè)消費(fèi)者都能找到自己喜歡的味道。把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，不斷引進(jìn)新技術(shù)、改進(jìn)工藝，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對食品安全和營養(yǎng)的需求，真正通過產(chǎn)品、品質(zhì)、營銷推動(dòng)康師傅全面發(fā)展?！?/p>

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弘揚(yáng)中華飲食文化

傳承中國好味道

新國潮等時(shí)尚潮流文化崛起深刻影響著快消市場的變革，消費(fèi)的“品質(zhì)革命”正在以遠(yuǎn)超市場想象的速度到來。據(jù)《2023年中國餐飲消費(fèi)趨勢》報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，“第四消費(fèi)時(shí)代”的品質(zhì)主義、實(shí)用主義、本土化特征開始冒頭，市場對于方便、實(shí)惠的產(chǎn)品需求不斷增加，從而帶動(dòng)了整個(gè)快速消費(fèi)品市場的深化發(fā)展。

在這樣的背景下，對美食的追求、對美味的“不將就”已經(jīng)成為了鐫刻在每個(gè)人消費(fèi)基因深處的印記，食品消費(fèi)的大變革時(shí)代正式來臨，安全、美味等要素開始占領(lǐng)市場，市場的走向也開始改變。

食安是康師傅的立足之本，而依靠創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)口味多元?jiǎng)t是康師傅的核心競爭力。產(chǎn)品是任何企業(yè)生存并長期發(fā)展的基礎(chǔ)，縱觀康師傅這些年的發(fā)展，圍繞著“產(chǎn)品”這一核心競爭力，實(shí)現(xiàn)了全面的提升與變革。

“民以食為天，食以安為先”，康師傅始終把食品安全放在發(fā)展的首位，構(gòu)建起 1800 人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并投入 5 億元資金打造了國內(nèi)一流的創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心。面粉實(shí)現(xiàn)了從罐區(qū)通過管道到車間，用全自動(dòng)供粉設(shè)備輸送到內(nèi)部，面粉全程不落地；成為中國航天事業(yè)合作伙伴后，康師傅對標(biāo)航天標(biāo)準(zhǔn)提升品質(zhì)競爭力，并積極推動(dòng)航天技術(shù)應(yīng)用落地，比如方便面中輔料的蔬菜和肉，就是用了航天科技FD凍干技術(shù)與RP快速成型技術(shù)，鎖住營養(yǎng)成分。今年，康師傅再次獲得中國航天認(rèn)可，成為了“中國航天保障用品”，將航天的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求與康師傅的品質(zhì)力相互交融，構(gòu)建起品牌的真正優(yōu)勢。

在創(chuàng)新上，中華飲食文化也給予了康師傅很多靈感。憑借多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，康師傅不斷從中國美食中汲取精髓、推陳出新，貼合消費(fèi)者的需要，更結(jié)合各地特色的口味、吃法，構(gòu)建了豐富的產(chǎn)品矩陣，讓消費(fèi)者能“花樣吃面”。比如結(jié)合北緯40度新疆陽光番茄的番茄雞蛋牛肉面；迎合年輕人口味手工日曬系列“燃魂拌面”；匯聚了炒、拌、撈、燃等烹飪手法的“干面薈”；以及每種口味都有真材實(shí)料的大塊厚切肉的高端面“御品盛宴”系列。從消費(fèi)者需求出發(fā)，用不同的產(chǎn)品滿足廣大消費(fèi)者的胃。

為了能夠講好“美食故事”，康師傅始終堅(jiān)持與消費(fèi)者站在一起，積極對話。眾多消費(fèi)者普遍反映 , 市場上康師傅不僅品類豐富 , 而且各種回饋消費(fèi)者活動(dòng)也開展得有聲有色。以年輕群體為例，代言人是品牌與消費(fèi)者間的有效溝通方式，康師傅根據(jù)不同的場景選擇不同的代言人，如楊紫、張藝興等，實(shí)現(xiàn)了明星 IP 與年輕人需求的有機(jī)結(jié)合，讓品牌從“被看見”到“被喜歡”?！澳贻p化”的溝通方式體現(xiàn)在康師傅營銷策略的方方面面，“今年，康師傅還與《2023中國好聲音》合作，帶來‘好聲音與好味道’的奇妙碰撞，”劉國偉介紹到，“正如《中國好聲音》在音樂領(lǐng)域不斷挖掘‘大眾歌喉’，康師傅也在持續(xù)挖掘中華美食的精髓，并將其融入現(xiàn)代消費(fèi)者口味偏好，打造獨(dú)屬康師傅的‘中國好味道’”。

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種下食安種子

扛起責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

在 ESG 投資盛行的今天，康師傅這些年也在持續(xù)關(guān)注社會(huì)責(zé)任，持續(xù)推動(dòng)“食安教育進(jìn)校園”，青少年的健康成長關(guān)系著國家的未來，青少年時(shí)期也是身體發(fā)育的關(guān)鍵期，但孩子們由于閱歷較少，對很多食品是否安全無法辨別，這就容易導(dǎo)致食安問題的產(chǎn)生。因此，提早傳遞食安知識(shí)，在他們心中種下“食品安全”的種子至關(guān)重要。

截至目前，已經(jīng)連續(xù)6年構(gòu)建貫穿全體系的食安科普，從科普展到進(jìn)校，從線下到線上，從課堂到家庭；走進(jìn)北京、成都、重慶、南昌、深圳、福州等十余座主要城市，上千所學(xué)校，直接覆蓋影響超百萬學(xué)生；并且，每年都會(huì)用不同的新穎、有趣的形式與廣大小學(xué)生見面。

今年，為了讓食品安全知識(shí)更好地被孩子們學(xué)習(xí)吸收和運(yùn)用，康師傅不僅邀請了食品健康、家庭教育領(lǐng)域的專家，結(jié)合具體生動(dòng)的案例，帶來食品安全課程，還設(shè)計(jì)了生動(dòng)有趣的食品探究主題課外活動(dòng)，孩子們通過場景化的切身體驗(yàn)，了解了一碗面從農(nóng)田到餐桌的全過程，在實(shí)踐中了解食安知識(shí)。

當(dāng)然，除了豐富多彩的進(jìn)校食安科普活動(dòng)，康師傅還號召大家回家后做屬于自己的“人生第一碗面”。這也是康師傅持續(xù)推動(dòng)進(jìn)校園的根源，通過食安及食品知識(shí)科普，將食品安全的意識(shí)植根于孩子的思想深處，更通過家庭煮面的生活場景，建立親子關(guān)系的橋梁，讓康師傅的一碗面成為家庭生活中最好的陪伴。

未來，康師傅將一如既往地推動(dòng)自身的發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，持續(xù)推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的建設(shè)，在服務(wù)好每個(gè)消費(fèi)者的同時(shí)，更關(guān)注消費(fèi)者的核心訴求。正如劉國偉所說，“消費(fèi)者在不同的地方、不同的場景，有不同的需求，我們要走到他的面前、進(jìn)入他的生活、與他的內(nèi)心溝通，用美味、高品質(zhì)的產(chǎn)品走近消費(fèi)者。不斷致力于弘揚(yáng)中華飲食文化的使命，未來康師傅將秉持‘家園常青、健康是?！砟畛掷m(xù)發(fā)展，堅(jiān)守食品安全的建設(shè)，扛鼎社會(huì)責(zé)任。”

總之康師傅持續(xù)推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的建設(shè)，同時(shí)服務(wù)好每個(gè)消費(fèi)者。從產(chǎn)品多元到品質(zhì)過硬再到營銷增強(qiáng)，三者的有機(jī)結(jié)合讓康師傅的多元化、年輕化市場之路越走越寬。