與已經(jīng)經(jīng)歷過兩次元年的VR不同，AR雖然經(jīng)常與VR并列出現(xiàn)，但發(fā)展程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于VR。

就在今年AR卻迎來的自己的高光時刻， 致敬未知剛剛推出兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品ARknovv A1及ARknovv A1 HUD，早先更有榮耀發(fā)布觀影AR眼鏡、聯(lián)想發(fā)布晨星G2 Light、中興推出nubia Neo Air……而在2023 Q1的MWC大會上，更是不見VR產(chǎn)品，AR成為最大亮點(diǎn)。大會上小米推出無線AR眼鏡探索版、努比亞推出首款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品nubia Neovision Glass、歌爾推出了首款基于高通驍龍AR2 Gen 1平臺的AR眼鏡……蘋果6月發(fā)布的Vision Pro更是引起業(yè)內(nèi)震動。

激增——出貨量同比增長251%

新品的頻出，讓AR眼鏡在市場上一路高歌猛進(jìn)。近日，據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度國內(nèi)AR消費(fèi)級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環(huán)比增長19%。其中，國內(nèi)“AR 四小龍”占據(jù)了90%的市場份額。

雷鳥創(chuàng)新(Rayneo)二季度以 39% 的銷量份額位居行業(yè)首位；Xreal 銷量份額占 30%，位居第二，且 Xreal Air 單品銷量位列行業(yè) Top1；Rokid 二季度銷量環(huán)比增長達(dá) 509%。影目今年四月推出二代 AR 眼鏡，整體銷量環(huán)比增長 6%。

在快速增長的出貨量的沖擊下，有媒體認(rèn)為AR行業(yè)已經(jīng)迎來了快速成長期。

對此，wellsenn XR創(chuàng)始人、首席分析師何萬城認(rèn)為，目前，整個AR產(chǎn)業(yè)基數(shù)較小，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還屬于比較初創(chuàng)的競爭階段，AR出貨量持續(xù)增長是正常的，但現(xiàn)階段尚不能認(rèn)為到AR已經(jīng)成熟或進(jìn)入快車道的階段。AR尚未有任何公司能夠主導(dǎo)整個行業(yè)，各家公司都在不斷探索和創(chuàng)新，形態(tài)和定義未完全統(tǒng)一。因此，新產(chǎn)品層出不窮，市場顯得熱鬧，但實(shí)際上，AR行業(yè)還處于一個較為早期的階段。

ARinChina創(chuàng)始人張明軍也表示認(rèn)同，他同樣認(rèn)為AR眼鏡不會立即迎來快速發(fā)展期，還需要一段時間。目前C端AR眼鏡的銷量雖然有所增長，但作為行業(yè)從業(yè)者，自身可能還沒有真正擁有過一款常用的AR眼鏡。這說明大部分人對AR眼鏡還沒有達(dá)到剛需的階段，需求尚未形成大規(guī)模市場，該領(lǐng)域還需探索一些殺手級應(yīng)用。當(dāng)前，蘋果雖然發(fā)布了XR設(shè)備，但尚未出貨，所以還需要等待其成為一個被廣大消費(fèi)者接受的產(chǎn)品。

AR/VR光學(xué)模組供應(yīng)商耐德佳聯(lián)合創(chuàng)始人段家喜則表示，今年以來，AR/VR行業(yè)的發(fā)展都邁入新階段，其中在蘋果Vison Pro的推動下，VR似乎進(jìn)入了3.0時代，帶來雙向視頻透視和短焦折疊視網(wǎng)膜級顯示方案。而AR設(shè)備則即將從1.0階段的觀影“視聽眼鏡”邁入2.0階段， 因?yàn)檎嬲腁R設(shè)備，還是要能和真實(shí)世界形成交互，需要清晰的看到真實(shí)世界，達(dá)到室內(nèi)戶外都可使用的狀態(tài)?！耙暵犙坨R”的大屏觀影的場景，只是2.0時代的AR眼鏡應(yīng)用的一個場景或者交應(yīng)用“子集”。在交互足夠方便實(shí)用的情況下，AR設(shè)備也即將快速向2.0階段推進(jìn)。同時， 隨著AIGC技術(shù)的快速發(fā)展和迭代，將進(jìn)一步推動AR設(shè)備的快速演進(jìn)。

資本加持之下

AR行業(yè)還需不斷探索和突破

AR行業(yè)不僅出貨量增長，還備受資本青睞。據(jù)段家喜透露，阿里近期先后投資了三家AR眼鏡整機(jī)公司，分別是Xreal（Nreal）、奇點(diǎn)臨近和致敬未知，顯示其對AR行業(yè)的強(qiáng)烈信心。近期，更多新的基金和投資者開始重新關(guān)注XR和元宇宙領(lǐng)域，AR行業(yè)再次逐漸升溫。

獲得阿里領(lǐng)投的1000萬美元天使輪融資的致敬未知，在7月25日舉辦了ARknovv 品牌發(fā)布暨新品上市發(fā)布會。發(fā)布會上致敬未知CEO吳德周表示，其新品ARknovv A1重要的交互核心是AI ，并認(rèn)為在AI的加持下，AR將比大家預(yù)期發(fā)展更快。

據(jù)悉，致敬未知ARknovv A1采用的正是耐德佳全新研發(fā)的自由曲面鉆石Pro（AR049038D）光學(xué)解決方案。段家喜表示，耐德佳目前已與幾乎所有從事AR業(yè)務(wù)的大型公司和多家知名創(chuàng)企達(dá)成量產(chǎn)化產(chǎn)品級合作。下半年，將會有更多采用耐德佳AR技術(shù)的新產(chǎn)品面世，行業(yè)將迎來百家爭鳴、百花齊放的發(fā)展態(tài)勢，相信行業(yè)已經(jīng)處于新的發(fā)展快車道。

對于資本的青睞，張明軍表示，隨著蘋果發(fā)布第一款XR設(shè)備，整個行業(yè)技術(shù)趨勢變得更加明確。所有大廠都在持續(xù)投入重金，表明這個行業(yè)具備巨大的潛力。大廠積極布局，投入大量資源布局創(chuàng)新公司。國內(nèi)的AR公司獲得了新的融資，這進(jìn)一步證實(shí)了資本對這個技術(shù)方向的篤定和看好。無論是像XReal、Rokid，還是現(xiàn)在的雷鳥創(chuàng)新、致敬未知、影目等公司，都在積極探索AR技術(shù)。

“AR無疑是一個充滿想象空間的領(lǐng)域，但仍然需要不斷探索和發(fā)展。需要有堅持不懈的廠商去摸索，去推動這個領(lǐng)域的發(fā)展。雖然現(xiàn)在市場可能還沒有完全成熟，但這并不意味著放棄，而是需要在不斷的嘗試中逐步完善和拓展AR技術(shù)的應(yīng)用場景。只有這樣，AR技術(shù)才能在未來迎來更廣闊的發(fā)展前景?！睆埫鬈娬f。

何萬城也認(rèn)為AR行業(yè)還需持續(xù)探索和突破，逐步發(fā)展和迭代產(chǎn)品，尋找新的應(yīng)用場景和市場空間，并有可能會走上與VR相似的發(fā)展道路。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)某些企業(yè)沖出來并在市場得到認(rèn)可后，產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)路徑可能會逐漸統(tǒng)一。但目前來看，AR行業(yè)還未出現(xiàn)這種現(xiàn)象，還需要底層技術(shù)進(jìn)步以及應(yīng)用場景突破后，在技術(shù)路徑和產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)共識和統(tǒng)一。

微信：Shixiangqian7 電話：18700987744

投稿/免費(fèi)曝光微信：Zhoujin_Amy

創(chuàng)始人：張明軍

Tel:13401118100 微信：604112670

【精選】

年度榜單?

推薦展會?

需求?

報告?

供應(yīng)商?

-XR硬件

（AR）////////////

(VR) ////////

- 教育

-文旅

- 工業(yè)

- 醫(yī)療

- 商業(yè)

////// ///// /////////// /////虛擬人科技

-軍工

- 數(shù)字人

////// //////////////////時未科技