2020年初，全球著名的兩性健康品牌杜蕾斯（Durex）走進(jìn)了一場(chǎng)視覺革命，與全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Havas London 和 Design Bridge 緊密合作，揭開了品牌形象的嶄新篇章。

新LOGO的誕生可謂是一次大膽的改革，一揮而去的是曾經(jīng)的藍(lán)色漸變高光背景，取而代之的是統(tǒng)一的色調(diào)，將文字和外邊框融為一體的扁平化設(shè)計(jì)。而更為引人注目的是，杜蕾斯首次亮相的品牌定制字體「One Night Sans」為其形象注入了更多獨(dú)特的個(gè)性。

杜蕾斯LOGO演變過程

然而，經(jīng)過品牌形象改革兩年多的時(shí)間后，杜蕾斯的品牌LOGO、包裝等視覺識(shí)別在歐洲（英國(guó)、西班牙、德國(guó)、荷蘭、意大利、比利時(shí)、土耳其）、美國(guó)、澳大利亞和中國(guó)香港等地區(qū)再次發(fā)生了新變化。

其中英國(guó)更改的時(shí)間最早，大概是2022年3月份。而杜蕾斯全球的FB頭像則是在今年5月份更新的。

新舊LOGO

從這些地區(qū)的官方網(wǎng)站中可以發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯已經(jīng)將其LOGO中「戴」了30多年的邊框完全去掉，只保留了內(nèi)部的文字。而字標(biāo)的最后一個(gè)字母「X」，原本向右下角伸展的形狀，現(xiàn)在經(jīng)過調(diào)整，移到了右上角位置。這一變化使得LOGO煥發(fā)出更加純粹的魅力。

此外，「X」的四個(gè)頂端還增加了四條與其筆畫傾斜度相匹配的線段，并向四周擴(kuò)散，為L(zhǎng)OGO增添了新的視覺表達(dá)維度。

杜蕾斯新LOGO

這些交叉線條不僅出現(xiàn)在新版LOGO中，還廣泛應(yīng)用于全新包裝上。

根據(jù)現(xiàn)有資料，這些線條將圖像劃分為四個(gè)不同的區(qū)域，圖形和顏色也根據(jù)這些分割區(qū)域錯(cuò)位，產(chǎn)生鮮明的色彩對(duì)比效果，讓包裝更具吸引力。

新舊包裝

另外我們也注意到，在一些避孕套的內(nèi)包裝袋上，只呈現(xiàn)了去掉邊框的「Durex」字樣，而沒有包含由字母「X」衍生的線條。

目前，我們還不清楚這套新的視覺系統(tǒng)是由哪家公司設(shè)計(jì)的，但與2020年版本相比，新版色彩更加豐富多彩，尤其是那擴(kuò)展的X字框架，賦予品牌更富有動(dòng)感和活力的氛圍。

盡管將「X」作為品牌的視覺核心元素來表達(dá)開放自由和真實(shí)美好體驗(yàn)，但去除多年來一直保護(hù)字母的外部邊框，有時(shí)會(huì)讓人感覺缺少了一種安全感。

你對(duì)杜蕾斯的新LOGO怎么看？