⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

作為品牌營銷界一年一度的“大事件”，2023上海國際廣告獎(jiǎng)面向全球征集案例，共吸引到503家公司、1793件海內(nèi)外廣告創(chuàng)意作品參與，可謂盛極一時(shí)。

激烈角逐之下，施華蔻從眾多品牌中脫穎而出，一舉斬獲六大獎(jiǎng)項(xiàng)。其中“施華蔻「讓美發(fā)生 新春營銷」”案例斬獲一金一銀三銅，“施華蔻「測一測你的本命發(fā)色」”案例奪得銀獎(jiǎng)。

上海國際廣告獎(jiǎng)以“引領(lǐng)、創(chuàng)意、實(shí)效”為核心理念，以推動(dòng)中國廣告行業(yè)國際化發(fā)展為愿景，褒獎(jiǎng)那些賦有引領(lǐng)精神、對未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例，助力國內(nèi)營銷賽事的高質(zhì)量發(fā)展。

能夠在百花齊放、異彩紛呈的上海國際廣告獎(jiǎng)中，取得萬眾矚目的好成績，以現(xiàn)象級(jí)力量為行業(yè)打造實(shí)效成就的成熟實(shí)踐，受到業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可，施華蔻的實(shí)力一目了然。

以人文關(guān)懷激活營銷內(nèi)驅(qū)力

以實(shí)際行動(dòng)“讓美發(fā)生”

施華蔻成功席卷全民心智

施華蔻一直以來堅(jiān)持洞察用戶需求，從真誠與關(guān)愛出發(fā)，不斷推出有意義、有實(shí)效的營銷策略，以實(shí)際行動(dòng)“讓美發(fā)生”，不斷重塑消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知。

01 以人文關(guān)懷為底色，溫情改造激發(fā)大眾情感共振

基于前瞻性洞察，施華蔻將目光聚焦到被掩蓋美、沒有時(shí)間變美的騎手群體，從品牌slogan“讓美發(fā)生”出發(fā)，策劃了一場與美團(tuán)平臺(tái)的O2O模式合作。

線上推出暖心大片，從騎手孩子們童真的視角敘述，展開廣大騎手群體隱藏的對美的需求，以溫情敘述大眾“讓美發(fā)生”的情感需要。

線下聯(lián)動(dòng)四城，向騎手派發(fā)2030張免費(fèi)體驗(yàn)券，邀請他們前往施華蔻專業(yè)沙龍，由專業(yè)發(fā)型師為他們進(jìn)行發(fā)型改造，以“讓美發(fā)生”為題開展一場形象煥變行動(dòng)。

從人文關(guān)懷出發(fā)以情動(dòng)人，施華蔻攜手美團(tuán)，以溫情改造“讓美發(fā)生”，與消費(fèi)者達(dá)成深度溝通，引發(fā)了大規(guī)模關(guān)注與討論，激發(fā)全民情感共振。

02 多維渠道精準(zhǔn)覆蓋，落地差異化價(jià)值理念

施華蔻深耕洗護(hù)發(fā)、染發(fā)、造型市場多年，以“專業(yè)、高端、時(shí)尚”的品牌形象著稱，產(chǎn)品在用戶群體中銷量與口碑俱佳。但要將消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，轉(zhuǎn)換為對品牌的認(rèn)知，則需要與其產(chǎn)品力匹敵的曝光與營銷。

施華蔻選擇打破大屏以“曝光”為主的單一營銷價(jià)值，首次嘗試戶外裸眼3D新互動(dòng)形式，精選七大一線城市進(jìn)行黃金地標(biāo)大屏廣告投放，精準(zhǔn)覆蓋線下品牌沙龍和門店，同時(shí)以代言人大片吸引大批粉絲和消費(fèi)者打卡曬圖，形成“曝光+精準(zhǔn)覆蓋”雙豐收，強(qiáng)勢落地品牌價(jià)值理念。

此次活動(dòng)獲得線下總曝光超670萬，有效觸達(dá)47萬+用戶；線上營銷活動(dòng)總曝光超4億，話題之下積累了超6萬的UGC互動(dòng)，微信朋友圈視頻曝光量超2600萬，其影響力可見一斑。

秉承美好愿景與時(shí)代同頻共振

花式點(diǎn)燃社會(huì)大眾“愛美之心”

施華蔻引領(lǐng)新時(shí)代“讓美發(fā)生”

消費(fèi)升級(jí)的大趨勢下，高端化、品質(zhì)化、情感化消費(fèi)正蒸蒸日上，施華蔻秉承美好愿景與時(shí)代同頻共振，堅(jiān)持以品牌力量“讓美發(fā)生”，才能成功塑造品牌差異化形象。

01 從社會(huì)洞察出發(fā)，一站式場景煥活用戶心智認(rèn)同

后疫情時(shí)代，生活的不確定性壓抑了年輕人的愛美之心，消費(fèi)者的染發(fā)欲望也隨之降低。

面對嚴(yán)峻形勢，施華蔻抓住消費(fèi)者心底對于“美”的需求，打造“看、試、買”一站式場景，并推出《重啟》年度態(tài)度大片，以可感可知的女性力量，幫助大眾重啟關(guān)于自己的更多可能，深度煥活社會(huì)大眾“愛美之心”，引領(lǐng)新時(shí)代潮流。

02 線上線下齊發(fā)力，助推活動(dòng)影響力破圈傳播

在線上，從跨界聯(lián)動(dòng)Gen Z Top 1 美妝品牌Colorkey與Ukiss， 精選三大流行趨勢，全平臺(tái)打造派對look；到與抖音深度共創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，根據(jù)消費(fèi)者膚色、五官、風(fēng)格等條件，打造“測一測你的本命發(fā)色”主題玩法，曝光量高達(dá)4.5億+，席卷抖音試色風(fēng)潮；

在線下，施華蔻與屈臣氏聯(lián)合打造色彩空間站事件營銷，構(gòu)建品牌與大眾日常生活的觸點(diǎn)，以生動(dòng)鮮活的面貌滲透消費(fèi)者的生活，精準(zhǔn)收割新年換色心智，成功提升產(chǎn)品的曝光度，高效助推品效合一。

營銷力與產(chǎn)品力并駕齊驅(qū)

長效賦能品牌差異化護(hù)城河

施華蔻強(qiáng)勢書寫品牌營銷新范本

信息過度超載的社會(huì)里，品牌營銷賽道愈發(fā)擁擠，大眾興趣以及情感闕值也隨之越來越高。從營銷效果和現(xiàn)實(shí)意義上來看，品牌唯有不斷豐盈價(jià)值內(nèi)核，懷以真誠創(chuàng)新玩法，才能從激烈的角逐中勝出。

施華蔻能夠一舉斬獲上海國際廣告獎(jiǎng)六大獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得業(yè)內(nèi)人士與廣大消費(fèi)的高度認(rèn)同，離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品力與營銷力，更離不開品牌深厚的人文價(jià)值。

施華蔻始終堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)迭代，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，憑借其在美發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和安全高效的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，施華蔻在消費(fèi)者心中代表著專業(yè)、高端、時(shí)尚。

作為全球最具影響力的洗護(hù)發(fā)、染發(fā)、造型市場引領(lǐng)者，施華蔻是漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的核心品牌，創(chuàng)立于德國，擁有125年的歷史，品質(zhì)、專業(yè)與創(chuàng)新是品牌的核心關(guān)鍵詞。作為全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌，施華蔻銷售遍布全球80多個(gè)國家，與世界各地逾250,000家美發(fā)沙龍合作，受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇。

而施華蔻的尖端定位與品質(zhì)自信，離不開背后漢高集團(tuán)的深厚資源底蘊(yùn)與技術(shù)力量。漢高憑借其品牌、創(chuàng)新和技術(shù)，在全球工業(yè)和消費(fèi)品領(lǐng)域中擁有領(lǐng)先的市場地位。漢高粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部是全球粘合劑、密封劑和功能性涂層市場的領(lǐng)導(dǎo)者。漢高消費(fèi)品牌在各國市場和眾多應(yīng)用領(lǐng)域中具有領(lǐng)先地位，在頭發(fā)護(hù)理、洗滌劑及家用護(hù)理領(lǐng)域尤為突出。

此次驚艷亮相上海國際廣告獎(jiǎng)，施華蔻更是以超凡營銷力深入消費(fèi)群體，借勢權(quán)威背書拓新賽道，強(qiáng)勢實(shí)現(xiàn)品牌曝光與品類教育，成就更專業(yè)、更高端、更時(shí)尚的形象認(rèn)知，鞏固品牌行業(yè)頭部地位的同時(shí)，以標(biāo)桿案例給予行業(yè)啟迪，進(jìn)一步提升行業(yè)影響力，引領(lǐng)營銷生態(tài)發(fā)展趨勢。

未來，施華蔻將繼續(xù)以人文關(guān)懷為品牌底色，秉持美好理念“讓美發(fā)生”，不斷開拓進(jìn)取，為用戶帶來更專業(yè)的產(chǎn)品、更貼心的守護(hù)，為行業(yè)帶來更多可圈可點(diǎn)的案例，書寫人文營銷非常之道。

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