不得不說，我們?nèi)缃裣略~的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上互聯(lián)網(wǎng)造詞的速度。

不久前，美妝圈、時(shí)尚圈的高頻詞還是“多巴胺穿搭”。如今再打開社媒，撲面而來(lái)的就是一陣陣美拉德風(fēng)。小紅書上美拉德相關(guān)瀏覽話題已經(jīng)超過4億，抖音上相關(guān)話題瀏覽更是多達(dá)16億。

“美拉德”和夏日爆火的“多巴胺”一樣，屬于概念上的舶來(lái)品。

最早是因?yàn)榉▏?guó)化學(xué)家路易·卡米耶·美拉德在烤制食物過程中，發(fā)現(xiàn)氨基酸和糖在與脂肪接觸的過程中會(huì)發(fā)生非酶褐變反應(yīng)，使得食物表面產(chǎn)生誘人的棕色色澤。這一反應(yīng)便被譽(yù)為“美拉德反應(yīng)”。

通常以棕色為基調(diào)的色系合集，便稱為了“美拉德色系”。

繼而各類社交平臺(tái)，便相繼開展“美拉德風(fēng)”時(shí)裝大秀、#美拉德穿搭 #美拉德妝造等話題互動(dòng)，在美妝、穿搭、美甲等領(lǐng)域蔚然成風(fēng)，并逐漸被越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)、了解和接受。

究其根本，“美拉德”雖然是新詞，但有著“舊”的內(nèi)涵支撐。

“美拉德”的內(nèi)里依舊是大地色這種帶有強(qiáng)烈感情色彩的“舊酒”，十分貼合大眾給對(duì)當(dāng)下季節(jié)的心理印象、季節(jié)感受。

其次，除卻美拉德色系與秋日自然環(huán)境的色彩變化適配度較高外，棕色系顏色本身視覺上給人帶來(lái)的成熟穩(wěn)重、簡(jiǎn)約大氣的感受。借著反映烤肉顏色變化的過程，也對(duì)陌生的名詞帶來(lái)生活的煙火氣息，讓消費(fèi)者在原本由熱轉(zhuǎn)涼、逐漸寒冷的秋日感受到溫暖與舒適。

此外，依據(jù)心理學(xué)上所說的“五色療愈法”，不同色溫色調(diào)的的顏色調(diào)節(jié)情緒。美拉德風(fēng)中和了多巴胺風(fēng)的輕佻歡脫，讓剛剛結(jié)束夏天，過渡到秋天的消費(fèi)者更有歸屬感。

無(wú)論是美拉德還是夏季多巴胺，實(shí)則都是因“季”制宜，讓鋪墊、預(yù)熱、到進(jìn)入流量快速上升期，總是“快人一步”，給消費(fèi)者進(jìn)行潮流追逐留有空間。

對(duì)于“美拉德風(fēng)”爆火，黑馬品牌也給出一些思考：“美拉德風(fēng)”的爆紅，暗含一種“刺激”。

作為集品牌營(yíng)銷、案例分析等價(jià)值于一體的自媒體頭部賬號(hào)，黑馬品牌專注研究品牌傳播、數(shù)字營(yíng)銷，新榜榜單綜合指數(shù)800+，多次登榜全國(guó)總榜五百?gòu)?qiáng)。在新流行和新趨勢(shì)下，著力分析，給出獨(dú)到的見解：

對(duì)于美拉德風(fēng)的爆火，黑馬品牌認(rèn)為，當(dāng)下消費(fèi)者的營(yíng)銷行為已經(jīng)不局限于產(chǎn)品本身的功能，更為關(guān)注的是附加價(jià)值，能否彰顯身份，能否獲得情感價(jià)值。當(dāng)情緒逐漸影響消費(fèi)決策，品牌與其說推銷產(chǎn)品，不如說是推銷刺激。

美拉德風(fēng)的爆火，真是一種刺激——暗含棕色系所帶來(lái)的色彩療愈，開辟新的主題市場(chǎng)，激活新一輪的品牌話語(yǔ)爭(zhēng)奪權(quán)，也為更多用戶提供了新的社交貨幣。大眾接受了這一刺激，于是品牌們找到了新的市場(chǎng)與方向。

縱觀近期互聯(lián)網(wǎng)上的流行內(nèi)容，美拉德，多巴胺，無(wú)非是對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人情緒出發(fā)，把我其心理需求，通過外在的表達(dá)，彰顯內(nèi)在的獨(dú)特。