從初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的百?gòu)U待興，到進(jìn)入21世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）后的方興未艾，再到如今的百舸爭(zhēng)流，35年間，一汽奧迪的身份、角色和在市場(chǎng)中的地位，始終在發(fā)生著變化。盡管在高端豪華市場(chǎng)，一汽奧迪的地位不斷遭遇挑戰(zhàn)，但相比老對(duì)手們?cè)谌A累計(jì)銷(xiāo)售500萬(wàn)余輛的成績(jī)，一汽奧迪用超過(guò)850萬(wàn)的累計(jì)銷(xiāo)量，依舊表現(xiàn)出強(qiáng)大的底蘊(yùn)和規(guī)模實(shí)力。

豪華品牌的范圍逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不限于傳統(tǒng)陣營(yíng)。在一眾新勢(shì)力和自主品牌依靠新能源市場(chǎng)崛起的當(dāng)下，一汽奧迪在堅(jiān)守豪華品牌定位的基礎(chǔ)上，兼顧燃油動(dòng)力和新能源動(dòng)力的轉(zhuǎn)型，也成為必然。

01

進(jìn)化沒(méi)有止境

廣州車(chē)展期間，一汽奧迪在電動(dòng)化、智能化和數(shù)字化等領(lǐng)域的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，得到完整呈現(xiàn)。

以117萬(wàn)元開(kāi)啟預(yù)售的全新奧迪SQ7暗夜騎士版，成為150萬(wàn)以?xún)?nèi)唯一搭載V8發(fā)動(dòng)機(jī)的豪華旗艦SUV車(chē)型；58.98萬(wàn)元起煥新上市的2024款奧迪A7 Sportback，也在個(gè)性化市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了一汽奧迪的豪華定位。

在新能源領(lǐng)域，一汽奧迪的轉(zhuǎn)型速度也正不斷提速。作為基于PPE平臺(tái)的首款純電新豪華智能SUV，全新奧迪Q6 e-tron在廣州車(chē)展上的亮相，意味著一汽奧迪在新能源領(lǐng)域，從MLB EVO平臺(tái)和MEB平臺(tái)，升級(jí)為PPE平臺(tái)，真正進(jìn)入電氣化2.0時(shí)代。

據(jù)了解，全新的PPE平臺(tái)可以為包括SUV和Sport back在內(nèi)，奧迪旗下任何一種車(chē)型提供完美的車(chē)身比例。尤其是長(zhǎng)軸距與短前后懸的比例，進(jìn)一步強(qiáng)化了奧迪Q車(chē)型充滿(mǎn)力量感的外觀。

基于PPE平臺(tái)，奧迪Q6 e-tron不僅在性能、續(xù)航里程和充電功率上有更出色的表現(xiàn)，還配有全球首創(chuàng)的照明技術(shù)，在沿襲奧迪“燈廠(chǎng)”傳奇的同時(shí)，開(kāi)啟了汽車(chē)照明設(shè)計(jì)與駕駛互聯(lián)的嶄新篇章。

奧迪Q6 e-tron只是一汽奧迪在新能源領(lǐng)域正式發(fā)力的序幕。到2025年，奧迪預(yù)計(jì)將推出30余款電動(dòng)化車(chē)型，其中約20款為純電動(dòng)車(chē)型，其中5款車(chē)型將實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量將占總銷(xiāo)售份額的三分之一。

02

變革悄然開(kāi)啟

相比產(chǎn)品不斷推陳出新的新勢(shì)力們，包括奧迪在內(nèi)，所有豪華品牌的步伐似乎都并不激進(jìn)。

這并不難理解，豪華品牌的技術(shù)底蘊(yùn)和對(duì)汽車(chē)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，使其做出與新勢(shì)力們截然不同的考量。2021年，奧迪面向全球市場(chǎng)發(fā)布的Vorsprung 2030戰(zhàn)略，就明確表達(dá)了一個(gè)傳統(tǒng)豪門(mén)對(duì)未來(lái)的規(guī)劃。

為了確保奧迪長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，奧迪計(jì)劃從2026年起，面向全球市場(chǎng)推出的新車(chē)型將全面切換為純電動(dòng)產(chǎn)品；至2033年，奧迪將逐步停止內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)在奧迪戰(zhàn)略調(diào)整過(guò)程中的重要性不言而喻。根據(jù)奧迪的預(yù)計(jì)，到2030年，中國(guó)高端汽車(chē)市場(chǎng)年銷(xiāo)量將達(dá)到約450萬(wàn)輛，屆時(shí)，電動(dòng)車(chē)型在高端汽車(chē)市場(chǎng)的份額將從當(dāng)今的約10%增長(zhǎng)至約40%。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，奧迪與中國(guó)合作伙伴也正積極進(jìn)行體系化升級(jí)。背靠一汽，強(qiáng)大的制造研發(fā)體系和足以抵御市場(chǎng)波動(dòng)的強(qiáng)大底層實(shí)力，使奧迪在車(chē)型本土化改進(jìn)和供應(yīng)鏈上，可以繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)；在產(chǎn)品層面，不斷進(jìn)化的可持續(xù)產(chǎn)品布局也契合了一汽奧迪轉(zhuǎn)型為可持續(xù)高端移動(dòng)出行提供者的目標(biāo)。

渠道建設(shè)方面，在超過(guò)600家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)之外，一汽奧迪也在向新勢(shì)力們學(xué)習(xí)，在上海、深圳和成都開(kāi)啟了四家Audi e-tron Space體驗(yàn)店，讓用戶(hù)可以更直觀地感受豪華品質(zhì)的電動(dòng)出行生活。與此同時(shí)，一汽奧迪APP、小程序、官網(wǎng)等資訊服務(wù)平臺(tái)，以及由天貓、京東和抖音組成的矩陣化電商平臺(tái)，也打破了服務(wù)的物理疆界，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)更為全面和高效的互動(dòng)。

03

豪華的更高境界

在平臺(tái)升級(jí)、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、渠道革新和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)之外，一汽奧迪也在不斷提升對(duì)用戶(hù)的服務(wù)。

例如，面向女性用戶(hù)打造的Ms.Audi女性專(zhuān)屬互動(dòng)平臺(tái)，以女性車(chē)生活需求為核心和本心，提供全維度的專(zhuān)屬服務(wù)與體驗(yàn)，傳遞“真我精神”，鼓勵(lì)女性活成自己的理想型，成為中國(guó)女性成長(zhǎng)路上的精神加油站和靈魂舞臺(tái)。

的確，建立品牌的真實(shí)感、陪伴感和歸屬感方面，一汽奧迪的長(zhǎng)期投入，使其成為有別于新能源車(chē)企所謂“豪華”的最大不同。

在一汽奧迪的定義中，豪華，絕不僅狹隘地定義為產(chǎn)品和銷(xiāo)售，而是在科技、商業(yè)和人文關(guān)懷中，找到平衡點(diǎn)，這也是豪華的更高境界。

秉持“在中國(guó)，為中國(guó)”的理念，一汽奧迪攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)，依托“一汽奧迪公益基金”，不斷推動(dòng)著“春蕾計(jì)劃——夢(mèng)想未來(lái)”行動(dòng)系列公益項(xiàng)目的落地實(shí)施。面向即將走向工作崗位的年輕人，一汽奧迪也在奧迪英杰大師班第二期《入鏡》上，邀請(qǐng)奧迪英杰匯成員、奧迪A8L代言人劉德華作為“過(guò)來(lái)人”，首次分享職場(chǎng)人生智慧，希望以自身經(jīng)歷，給年輕人帶來(lái)一些啟迪。

正是基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心，一汽奧迪在電氣化轉(zhuǎn)型加速的同時(shí)，不斷向上推動(dòng)著車(chē)型產(chǎn)品、渠道和服務(wù)走向更高的層面。與新勢(shì)力們“以銷(xiāo)量數(shù)據(jù)論英雄“的認(rèn)知不同，一汽奧迪用扎實(shí)的技術(shù)內(nèi)功和品牌認(rèn)知，不斷刷新著自身的實(shí)力。

流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。韜光養(yǎng)晦的一汽奧迪，正靜待厚積薄發(fā)。