說到李寧，很多人可能本能想到四個字：

中國李寧。

把“中國李寧”焊在門店和衣服上，李寧很早就做了一種很新的視覺錘。

但本是最引以為傲的四個字，好像突然變成引以為恥的四個字。

最近有網(wǎng)友對比李寧過去的衛(wèi)衣和現(xiàn)在的衛(wèi)衣，發(fā)現(xiàn)了微妙的變化，被嘲變得更加猥瑣和羞澀。

被網(wǎng)友嘲：以前生怕別人看不見，現(xiàn)在生怕別人看得見。李寧打造了“從子項到不自信”的營銷閉環(huán)。

過去的中國李寧四個字：bigger than bigger ，就像四個顯眼包。

現(xiàn)在的中國李寧四個字：smaller than smaller，就像四個小不點。

回看李寧近幾年的審美，可謂是在“看不懂審美”的路上越走越遠(yuǎn)，衣服被嘲并不是第一次。

前年的”2022逐夢機(jī)場大秀“，財大氣粗包下荊門漳河機(jī)場，把秀場搬上跑道。這辦秀排面是真的秀了，但走秀衣服設(shè)計也被嘲秀逗。

綠色款的帽垂設(shè)計有點像日本鬼子當(dāng)年的軍帽垂布，被網(wǎng)友下場調(diào)侃八嘎呀路、倭里倭氣。

不過李寧卻美之名曰為：來自古代飛行器中的榫卯斗拱，現(xiàn)代宇行飛天航空飛船。于是網(wǎng)友覺得集體被李寧背刺：我把李寧當(dāng)國潮，李寧把我當(dāng)大佐。

李寧設(shè)計翻車后，公關(guān)又在網(wǎng)友雷點上蹦迪：“我們的消費者對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了“。

一切的翻車都是有跡可循。在“看不懂的審美”路上越走越遠(yuǎn)的李寧，最終只能是與消費者之間的距離越拉越遠(yuǎn)。

如果說偏離用戶認(rèn)知的審美讓李寧消失在了用戶購買的選擇目錄上，那么“鬼子服”事件則是徹底揭開了李寧“國潮”的遮羞布。

從借著國潮一炮而紅再到新疆棉事件上迎來事業(yè)第二春，一切皆有可能的李寧在吃國潮時紅利時被捧的有多高，翻車時就摔得有多狠。

在黑馬品牌看來，或許李寧有自己的設(shè)計理念，或許品牌的所作所為都是為了走高端路線。但正如網(wǎng)友所說的那樣，賣的比阿迪達(dá)斯和耐克貴，又沒有那個技術(shù)品牌力還擱在這收割愛國稅最后回過頭來再發(fā)現(xiàn)連最基本的愛國情懷都是品牌的刻意為之。

作為新銳品牌聚集地——黑馬品牌，其專注聚焦全球互聯(lián)網(wǎng)、零售、餐飲、汽車等多行業(yè)，深耕自媒體行業(yè)多年。至今，黑馬品牌在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)，為品牌拓寬影響力等做出扶持。

黑馬品牌認(rèn)為，愛國不能只是動嘴皮子，要真金白銀要有實際行動。如果作死自廢武功，那么這個品牌走到最后，也會被消費者拋棄。

國貨的崛起，產(chǎn)品質(zhì)量和尊重消費者一個都不能少，而不能把消費者當(dāng)傻子，純純包裝“國貨”綁架消費者為高價買單。