SPRING FESTIVAL

春節(jié)即將到來(lái)，早在一個(gè)月前就可以看到各品牌著力于通過(guò)各種形式的深度鏈接影響受眾：或從儀式感切入，渲染過(guò)年氛圍；或從情感切入，讓受眾與品牌共情……激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，五糧特曲早就從受眾定位出發(fā)，講述獨(dú)屬于五糧特曲的故事，為其他白酒品牌提供了一份差異化營(yíng)銷(xiāo)范本。

品牌煥新承載滿滿年味

喚醒更多經(jīng)典記憶

2023年，五糧特曲全面升級(jí)煥新，匠心傳承五糧工藝，優(yōu)中選好，不斷突破，成就獨(dú)特的復(fù)合細(xì)膩口感。

包裝上，五糧特曲延續(xù)原有經(jīng)典設(shè)計(jì)，融合當(dāng)代輕奢美學(xué)，酒瓶握提更舒適、酒盒開(kāi)啟更輕松、瓶身包裝更精致。品質(zhì)自內(nèi)而外，彰顯獨(dú)特品位。防偽上，五糧特曲強(qiáng)化現(xiàn)代數(shù)字智能防偽，融入一瓶一碼，購(gòu)酒體驗(yàn)全程溯源可尋。

據(jù)了解，2023年是五糧特曲品牌問(wèn)世的第10年。在產(chǎn)品煥新升級(jí)之際，五糧特曲皇冠版采用了正開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)的紅色盒體，瓶蓋頂部設(shè)計(jì)為獎(jiǎng)牌狀，配合皇冠標(biāo)識(shí)，代表特曲品牌所獲的“雙冠”榮譽(yù)。精美的外觀設(shè)計(jì)讓五糧特曲贏得了很多消費(fèi)者的芳心。

除此之外，在品牌定位的升級(jí)上，五糧特曲以品牌煥新為線索，通過(guò)品牌TVC為抓手，層層傳播，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將品牌價(jià)值進(jìn)行滲透。

TVC營(yíng)銷(xiāo)

讓 “傳承”深入人心

2023年五糧特曲發(fā)布了品牌片《匠心守正》。從一粒糧到一滴酒講述了五糧特曲傳承與創(chuàng)新的多重基因，它們相輔相成最終構(gòu)成了五糧特曲的文化底蘊(yùn)。 歷經(jīng)歲月與水火的淬煉，每一瓶五糧特曲都有自己獨(dú)特的魅力，老工匠豐富的釀造技藝和經(jīng)過(guò)時(shí)間洗禮后守正的態(tài)度，讓五糧特曲更具溫度與深度。

五糧特曲自2013年上市以來(lái)始終致力于打造中國(guó)特曲品類第一品牌。為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，五糧特曲以傳承為基點(diǎn)，以更好為目標(biāo)，嚴(yán)格把控釀酒的每個(gè)流程，為廣大消費(fèi)者能喝上優(yōu)質(zhì)白酒而不遺余力。10年的品牌沉淀，讓它具有了“五糧特曲，中國(guó)特曲”的美譽(yù),未來(lái)也在以打造“更好的特曲”為目標(biāo)而努力。

?新春營(yíng)銷(xiāo)玩法升級(jí)

品牌好禮撬動(dòng)用戶

春節(jié)期間，眾多品牌線上線下聯(lián)動(dòng)出擊，搶占春節(jié)傳播高地。2024年五糧液濃香酒公司成為央視新聞新媒體合作伙伴，攜手央視四大名嘴，延續(xù)“年味濃起來(lái)”IP，開(kāi)展了一系列品牌營(yíng)銷(xiāo)組合動(dòng)作，全面掀起新春營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，搶占新春旺季市場(chǎng)。

在本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中，五糧特曲作為公司旗下四大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，攜手央視名嘴陳偉鴻，將“更好的特曲”這一品牌理念，觸達(dá)了數(shù)億目標(biāo)受眾，增強(qiáng)了人們心中對(duì)于五糧特曲的品牌認(rèn)知。

五糧特曲還特地準(zhǔn)備了“三重好禮”回饋消費(fèi)者：

第一重好禮：開(kāi)瓶掃蓋內(nèi)碼即可獲得實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、紅包、積分，中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%，最高可獲得價(jià)值2580元的五糧液緣定晶生-戒指款。

第二重豪禮：掃碼后參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值萬(wàn)元的獎(jiǎng)上獎(jiǎng)驚喜大禮包，更可通過(guò)好友互動(dòng)分享增加抽獎(jiǎng)次數(shù)；

第三重豪禮：消費(fèi)者宴席用酒達(dá)到指定數(shù)量，可獲得大壇酒、掃地機(jī)器人、品鑒禮盒等驚喜好禮。

憑借如此出色的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，五糧特曲自然成為了眾多消費(fèi)者在春節(jié)購(gòu)酒首選，這也為五糧特曲在新年銷(xiāo)售旺季取得“開(kāi)門(mén)紅”奠定了強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)基石。