龍年已至，游戲行業(yè)圍繞這個(gè)春節(jié)檔的營銷大戰(zhàn)也漸入高潮，而國民原創(chuàng)樂園游戲《蛋仔派對(duì)》憑借一套年味十足的組合拳，直接提前鎖定了最終大贏家的歸屬。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，《蛋仔派對(duì)》從初一開始就一直霸榜免費(fèi)榜，在除夕之夜，其日活更是突破4000萬，再次創(chuàng)下歷史新高。

顯而易見，在龍年新春之時(shí)，《蛋仔派對(duì)》又一次清晰詮釋了其實(shí)至名歸的品牌定位，也印證了那句“蛋仔統(tǒng)治世界”的“蛋仔島名言”。

“承認(rèn)吧，這世界就是個(gè)巨大的蛋仔”

這波春節(jié)檔，《蛋仔派對(duì)》之所以能夠脫穎而出，贏得龍年開門紅，固然離不開其長期積累的良好口碑和無比龐大的用戶基數(shù)，但在筆者看來，更為重要的是，它在游戲內(nèi)外開展的一系列活動(dòng)巧妙自然的融入到了春節(jié)語境當(dāng)中，從而使這款游戲在真正意義上成為了全體國民慶賀節(jié)日的一種觸媒。

比如在社交媒體上，#世界是個(gè)巨大的蛋仔#就成為春節(jié)期間億萬蛋仔再次熱議的一個(gè)話題——這種感慨實(shí)際上包含兩層含義，一層是玩家們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界各種場景中隨機(jī)邂逅蛋仔元素而產(chǎn)生的驚喜和自豪，而另一層則可以概括為情感側(cè)的互通性，即《蛋仔派對(duì)》促進(jìn)人與人之間情感交流，創(chuàng)造、傳遞、分享真善美的產(chǎn)品內(nèi)核和強(qiáng)調(diào)團(tuán)圓、吉慶、美滿、幸福的節(jié)日氛圍形成了某種公眾認(rèn)知的統(tǒng)一性。

就拿中國人最為熟知的春節(jié)逛廟會(huì)這個(gè)民俗文化來說，今年，《蛋仔派對(duì)》就以【蛋賀新春廟趣橫生】為主題，在全國各地舉辦了43場新春廟會(huì)，賞蛋仔燈、舞蛋仔龍、寫蛋語聯(lián)——這些年味十足的線下活動(dòng)不僅為傳統(tǒng)廟會(huì)注入了新意，也讓“在廟會(huì)上邂逅蛋仔”這件事本身也成為了一種新的“民俗”，而這種虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)所帶來的更深遠(yuǎn)意義，無疑是給品牌IP價(jià)值的拓展“上大分”。一方面，它讓基于年味出發(fā)的品牌溫度更具實(shí)感，當(dāng)人們提起《蛋仔派對(duì)》，很可能脫口而出一句“哦哦，就是廟會(huì)上遇到那個(gè)，好可愛!”，另一方面，它也將進(jìn)一步鞏固蛋仔IP的國民級(jí)特性，借助一個(gè)國民喜聞樂見的線下場景，大大提升自身的品牌認(rèn)知度。

除了基于已有廟會(huì)的結(jié)合，《蛋仔派對(duì)》也以線下推廣子品牌【蛋友碰碰會(huì)】在不同城市商圈進(jìn)行舉行城市派對(duì)(新春版)。僅僅是春節(jié)檔這短短幾天，官方就已經(jīng)舉辦了154場城市派對(duì)——借助龍年春節(jié)的契機(jī)，官方致力于將這一子品牌足跡延伸至全國更下沉更細(xì)分的地域和場景中，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品自身的社交屬性，讓“蛋搭子文化”熏陶感染更多的玩家。

隨著一站又一站城市派對(duì)(新春版)的成功舉辦，玩家們也樂此不疲的曬出自己成功打卡，以蛋會(huì)友的照片，從而讓這份線下相聚的個(gè)體激動(dòng)也帶動(dòng)出一場后續(xù)持續(xù)發(fā)酵的網(wǎng)絡(luò)集體狂歡，甚至在尚未正式公布舉辦地點(diǎn)之時(shí)，就有很多人急切詢問是否會(huì)有屬于自己家鄉(xiāng)的一站，呈現(xiàn)出空前高漲的熱情。

無論你是身處湖南的世界之窗、還是天津的水上公園，無論是在深圳鹽田圖書館和蛋仔共閱山海，還是在無錫高鐵站站前廣場欣賞裸眼3D大屏蛋仔動(dòng)畫，以廟會(huì)、商圈、花市等聚集性集會(huì)為春節(jié)線下活動(dòng)的主要場景，蛋仔此番營造出的不僅是“海上升明月，天涯共此時(shí)”的普天同慶，更是把“故人具雞黍，邀我至田家”的“蛋搭子文化”演繹的淋漓盡致。

連登三臺(tái)春晚春節(jié)最靚的仔叫蛋仔

如果說官方舉辦的一系列線下活動(dòng)讓《蛋仔派對(duì)》成為了一個(gè)更具潮流感的春節(jié)符號(hào)，那么接連登上三臺(tái)春晚，則更直接的凸顯出了其國民級(jí)游戲的排面。

眾所周知，春晚之于國人的意義，甚至可以說和貼福字、粘窗花、吃餃子一樣，本身就是“年味”的代名詞。而借助三個(gè)互有區(qū)隔的春晚舞臺(tái)，《蛋仔派對(duì)》更是帶來了三種截然不同的“年味”。

從2024央視網(wǎng)絡(luò)春晚來看，這一晚會(huì)主打“青春聚力，共赴開新”的主題，顯然更偏向于呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人群體對(duì)于“過年”的感受，而《蛋仔派對(duì)》對(duì)于眾多年輕人而言，無疑早已是一個(gè)再熟悉不過的社交工具。同時(shí)游戲自始至終所代表的快樂底色也和當(dāng)下的節(jié)日氛圍相得益彰，可以說，《蛋仔派對(duì)》在這臺(tái)春晚上呈現(xiàn)的就是最質(zhì)樸、最純粹的快樂年味。更重要的是，能夠登上央視的舞臺(tái)，不僅為其廣泛的“國民性”加蓋了“官方認(rèn)證”，也代表了這個(gè)IP品牌所承載的多元價(jià)值獲得了主流文化圈層的認(rèn)可。

而河南作為華夏文明的起點(diǎn)與戲曲之鄉(xiāng)，這里的春晚舞臺(tái)則更為強(qiáng)調(diào)新春佳節(jié)的傳統(tǒng)文化氣息。具體來看，整場晚會(huì)中，蛋仔以虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的方式，在主線串聯(lián)節(jié)目《2024時(shí)空列車》、合作戲曲節(jié)目《戲曲盲盒》、《少年俠客行》等多個(gè)環(huán)節(jié)亮相，充分詮釋了現(xiàn)代化的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)如何用創(chuàng)新形式去弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也展現(xiàn)出一種更具華夏文明底蘊(yùn)的年味。

最后要說的就游戲中的首屆蛋仔春晚了，島民們不僅可以通過五百寸超清大屏欣賞雜技、歌舞等多種藝術(shù)形態(tài)的精彩節(jié)目，還能享受到香噴噴出爐的團(tuán)圓年夜飯，甚至“一言不合”就上臺(tái)共舞，充分體現(xiàn)了虛擬世界獨(dú)有的互動(dòng)性和代入感優(yōu)勢。值得一提的是，在蛋仔春晚的舞臺(tái)上，你幾乎可以get到過去一年當(dāng)中所有的流行熱梗，而在晚會(huì)結(jié)尾，一鍵合唱的交互設(shè)計(jì)，更是讓本就經(jīng)典的《難忘今宵》演繹出了眾蛋合唱的全新名場面。毫無疑問，蛋仔春晚的年味夾雜在更濃郁的賽博意境當(dāng)中，是一種更時(shí)髦、更潮酷的年味。首屆蛋仔春晚觀看人次突破一億，也再一次印證了官方和玩家之間那種雙向奔赴的默契。

三款風(fēng)格各異的春晚，三種不同的年味，也讓蛋仔的每一次登臺(tái)，都無一例外會(huì)制造出熱搜話題，這也難怪有玩家自豪的感嘆：“這個(gè)春節(jié)最靚的仔，叫蛋仔!”

線上線下遙相呼應(yīng)游戲內(nèi)外共慶“蛋仔團(tuán)圓年”

除了一系列春節(jié)線下活動(dòng)以及三登春晚的大事件，在游戲之內(nèi)，《蛋仔派對(duì)》的賽博年味同樣也是“里應(yīng)外合”，將新春年味推至頂點(diǎn)。

海量的現(xiàn)金、彩虹幣紅包雨自然是不再話下，島民們還可以免費(fèi)領(lǐng)取“鴻運(yùn)福龍”“小財(cái)神”“燈籠”等30余套年味十足的套裝，以及30余款喜氣滿滿的動(dòng)作與表情。

與此同時(shí)，整個(gè)春節(jié)期間，玩家們不僅可以在主城和“蛋搭子”合力舉起各式各樣的“鴻運(yùn)福豬”，祈福“豬”事順利，還可以前往莊園中的貝殼池摸魚，摸出錦鯉寶箱，討得龍年的大好彩頭。

而隨著《蛋仔派對(duì)》x故宮觀唐聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開啟，玩家們也可以親赴紫禁城一探究竟，感受這擁有600年歷史的超級(jí)文化icon里煥然一新的年味。

此外，針對(duì)蛋仔在游戲之外的一些“露臉”行為，官方也在游戲內(nèi)巧妙設(shè)計(jì)了“call back”環(huán)節(jié)，比如在河南春晚登臺(tái)亮相的《三家店》中的同款“戲曲蛋”，最終也將以免費(fèi)皮膚【老生三家店】的形式成為億萬蛋仔玩家的春節(jié)檔典藏。

也正是種種線上線下、游戲內(nèi)外的遙相呼應(yīng)，才得以讓這個(gè)“蛋仔團(tuán)圓年”的年味顯得如此特別，也如此溫暖。

實(shí)際上，如果拋開春節(jié)的語境，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對(duì)》早已成為一個(gè)不折不扣的國民級(jí)文化符號(hào)，它會(huì)出現(xiàn)在車載導(dǎo)航語音中、出現(xiàn)在抖音短視頻中、出現(xiàn)在小紅書生活指南中，出現(xiàn)在蜜雪冰城、肯德基等餐飲門店中……只不過借助春節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，它的“國民光芒”顯得更加耀眼，同時(shí)也有更多玩家，得以深刻認(rèn)識(shí)到它的品牌親和力和包容性。所以，與其說《蛋仔派對(duì)》在龍年春節(jié)贏麻了，倒不如這款“國民原創(chuàng)樂園游戲”其實(shí)從很早之前，早就奠定了自身無可撼動(dòng)的贏家地位。