東莞最近的文旅「搞作」，很多人都點贊有驚喜。

前有「東京哪有東莞好」的東莞草莓音樂節(jié)，鋪天蓋地的宣傳引來海量外地友人，不來聽HYPE、趙磊蹦一場，吃一碗燒鵝瀨粉，國慶假期都不算完滿。

沿著地鐵2號線，離虎門30分鐘之隔的西平站，相比老城虎門則是一片飛速建設(shè)中的新區(qū)。這片土地上的東莞中心公園，最近也「閃」現(xiàn)了一個驚喜之物。

草林綠的小屋，明亮紅的門窗，兩只憨態(tài)可掬的小熊雕塑，造型時尚。它們不是什么聯(lián)名IP臨時進場，而是從公園形狀延伸而來的吉祥物。

IP有妙用的前提

是吉祥物真的好看

瑞幸和線條小狗聯(lián)名，X11開發(fā)Pingu公仔，商業(yè)世界里，博物館內(nèi)，奧運會上，吸睛的吉祥物層出不窮。

而在IP整活兒盛行的當(dāng)下，一個設(shè)計不自嗨、審美立得住的吉祥物，才有長久的生命力。

在公園的不同場景，小熊們擺出了不同的身體動作

「一般的公園總是在設(shè)計上做『加法』，加各種城市文化符號、價值觀念，弄出一批繁瑣復(fù)雜的公仔，最后一個也記不住」，國慶假期，頭一回來到慢閃公園游玩的思敏觀察道。

「讓路人也有購買欲，才是IP成功的第一要義。今天看見中心公園的吉祥物，設(shè)計就很簡潔，好記又耐看，很意外東莞會有這樣的出品！」

現(xiàn)場立體Q彈的兩只小熊，前身是平面2D的兩只熊圖案，長相從公園的外形提取而來，代表著公園的一南一北兩個區(qū)域。南部一期以生態(tài)景觀為主，已建成一年半，北部二期以活力運動為主，其地下空間將與萬象城互聯(lián)互通，未來將同期開放。

初代小熊的靈感來源與形態(tài)

在2023年4月的南部一期開園儀式上，小熊IP正式揭曉，小熊們看書、奏樂、做瑜伽，示范著每一個人都可以在中心公園暢享的生活方式，盡顯公園生機盎然、活潑有趣的氣質(zhì)。

城市在生長，公園也在生長。經(jīng)過一年半的時間孵化，新的小熊形象誕生，從平面到立體，從二維空間到實體空間，探頭探腦的樣子充滿互動性，也預(yù)示著東莞中心公園新一輪生長周期，將會給市民帶來更多驚喜。

小樂園投入大公園

一間24m2「慢閃店」

不在一線城市的大商場，也不在上海某某網(wǎng)紅街頭，如果不說這個慢閃盒子坐落在東莞中心公園，用小紅書博主的熱梗來說：誰能相信是在東莞？

早秋的公園，天氣舒爽。

穿一身白色系自然感服飾，來到公園的西南廣場，在好拍的落地窗前打個卡，與紅綠撞色撞個滿懷。

屋內(nèi)有帆布袋、冰箱貼、馬克杯等小熊周邊，清新可愛，輕易就可帶回家。

小屋內(nèi)飄出牛奶與雞蛋混合加熱后產(chǎn)生的甜甜香氣，引人靠近，原來是雞蛋仔正在制作。這里的茶飲賣1字開頭，最便宜的才13塊，味道不錯，價格實惠。

運營這間「熊熊樂園」的，是幾位土生土長的東莞人?！缸龊妹恳粋€食材是我們堅守的底線和標準。來公園的小朋友比較多，我們自己也有孩子，將心比心，我們提供了比市場上品質(zhì)更高的原材料。冰淇淋全部采用牛乳，雞蛋仔沒有添加香精。」店主Tony說道。

「熊熊樂園」慢閃店將要在中心公園西南廣場擺放一年。區(qū)別于快閃店（Pop-up Shop）的短期開放，熊熊樂園并不想引發(fā)人們的害怕錯過的FOMO心理，爭先恐后或饑餓游戲，都不是活動的本意。

用一年的時間，創(chuàng)造深度互動。

讓所有人都能松弛下來，用很local的逛公園方式，喝杯檸檬茶，嘆一下。

熊熊樂園內(nèi)的海報墻，可以不斷往上更新活動啟事

在一個陽光正好，微風(fēng)不燥的日子，看樹看云，感受時間無意義的流轉(zhuǎn)，這種「慢慢來」的生活，才是東莞中心公園的倡導(dǎo)。

像有一句slogan說的：自然的入口，是生活的出口。東莞中心公園從來都不需要入場券，熊熊樂園也是。

公園需要運營嗎？當(dāng)然！

精細運營才有更好發(fā)展

「東莞CBD公園」「現(xiàn)代化設(shè)計的公園」，是網(wǎng)友們給東莞中心公園賦予的標簽。

它的誕生伴隨著東莞國際商務(wù)區(qū)的籌謀與建設(shè)，在寸土寸金的2.14平方公里上，開辟出22公頃核心區(qū)域，對標國內(nèi)外那些一流的商務(wù)區(qū)，以超高的設(shè)計規(guī)格，在高密度混凝土森林中預(yù)留一片真正的綠洲。

同樣的，我們在國際經(jīng)驗中也能看到，城市公園的發(fā)展規(guī)律正從粗放發(fā)展轉(zhuǎn)為精細運營。

比如在紐約中央公園舉行露天瑜伽課，日本的南池袋公園開放了咖啡廳，深圳香蜜公園以IP香香和蜜蜜為主題舉辦市集活動。為公園引入文化、體育、休閑等公共服務(wù)設(shè)施，讓公園不僅「綠起來」，還要「用起來」。

東莞中心公園在規(guī)劃時便有這樣的愿景，并以音樂會、中秋市集、戶外展覽、露天電影、公園瑜伽課等一系列活動，保持公園的活躍度。連同這次國慶節(jié)慢閃公園活動，為期3天的蜜糖罐音樂會和色彩療愈涂色工坊，也收錄在不同節(jié)事慶典的活動安排中。

2024年國慶期間「慢閃公園」活動

當(dāng)然，還有一個很重要的事情，是打造公園的IP形象，并一以貫之地用好它。

被譽為「品牌圣經(jīng)」的《戰(zhàn)略品牌管理》是這樣說的：地理位置或某一空間區(qū)域也可以像產(chǎn)品和人一樣，具有成為品牌的潛力。

東莞中心公園作為東莞國際商務(wù)區(qū)的活力綠心，它不僅是未來都市人的下班休憩之處，還將因公共生活樞紐功能，通過城際軌道站、地鐵站、公交站等公共交通，連接更多遠道而來的市民，一起欣賞東莞的城市發(fā)展。

所以，東莞中心公園必須要有它的前瞻性，從整個公園的設(shè)計，到日常活動的運營，到它吉祥物IP的研發(fā)與應(yīng)用，都是提升城市文化軟實力的一環(huán)，都在提高公園及周邊片區(qū)的「魅力度」。

吉祥物升級之后的東莞中心公園，更有趣了。

有趣的不僅是這次時髦扎眼的慢閃小屋，也不僅是森之空間樓頂?shù)男⌒軞饽?，還有未來「公園20分鐘」的可能性與吸引力，都變得更令人期待了。

作者_子琦

編輯_瑤佳

東莞市南城街道辦事處

協(xié)辦單位

南城公用事業(yè)服務(wù)中心

華潤置地城市運營管理（深圳）有限公司

策劃單位

一時半刻