在智能硬件上，字節(jié)屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。

作者 | 蘭杰

編輯 | 喬芊

10月10日，字節(jié)推出了首款A(yù)I硬件產(chǎn)品——耳機(jī)Ola Friend。據(jù)官方信息，這款耳機(jī)接入了豆包大模型，需要與豆包APP配合使用。

Ola Friend耳機(jī)保持了前代Oladance的技術(shù)特點(diǎn)，是一款開(kāi)放式耳機(jī)，即OWS耳機(jī)（ Open Wearable Stereo 開(kāi)放式穿戴無(wú)線耳機(jī)），可以通俗理解成將家庭影院小型高度集成化。此外，Ola Friend強(qiáng)調(diào)的使用場(chǎng)景與市面上其他AI耳機(jī)有所不同，著重突出英語(yǔ)陪練、旅行導(dǎo)游、音樂(lè)DJ等功能。

此次Ola Friend的售價(jià)為1199元，相較于上一代Oladance1599元的價(jià)格降低不少，但即便如此，還是存在一些價(jià)格過(guò)高的爭(zhēng)議。

據(jù)接近字節(jié)人士表示，豆包團(tuán)隊(duì)希望AI能夠突破傳統(tǒng)的設(shè)備和場(chǎng)景限制，進(jìn)一步探索更多空間的可能性，他們認(rèn)為耳機(jī)是貼近人的生活場(chǎng)景，也是豆包在AI場(chǎng)景上的探索和嘗試，而豆包的其他能力會(huì)在后續(xù)持續(xù)迭代。

這款A(yù)I耳機(jī)的推出早有預(yù)告。在去年年底，字節(jié)收購(gòu)了智能耳機(jī)品牌Oladance。

這是一家在耳機(jī)圈子里小有名氣的創(chuàng)業(yè)公司，由前Bose消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李浩乾于2019年創(chuàng)立，在2022年推出了第一代Oladance耳機(jī)，也就是Ola Friend的前身。2023年8月，36氪曾報(bào)道過(guò)十大未來(lái)的融資情況，彼時(shí)，公司已經(jīng)完成了規(guī)模達(dá)千萬(wàn)美元的天使輪融資。另?yè)?jù)當(dāng)時(shí)李浩乾透露，在冷啟動(dòng)的情況下，公司預(yù)計(jì)2024年?duì)I收超10億元。

不過(guò)純硬件的耳機(jī)生意也沒(méi)那么好做。Oladance面臨激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，知名度和銷售規(guī)模都更大的耳機(jī)品牌韶音也在去年殺進(jìn)了OWS耳機(jī)賽道。對(duì)Oladance來(lái)說(shuō)，字節(jié)豆包不失為一個(gè)能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、提升溢價(jià)能力的好買家。據(jù)VR產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)維深信息wellsenn XR信息，這次收購(gòu)的價(jià)格在3-5億元之間。

豆包應(yīng)用落地加速，AI硬件成必爭(zhēng)之地

在預(yù)售過(guò)程中，OlaFriend已經(jīng)為豆包帶來(lái)了流量。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，10號(hào)發(fā)布Ola Friend以后，在中國(guó)大陸AppStore端，豆包在免費(fèi)榜中排名上升兩位，位列第三。

對(duì)于前期投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)的AI大模型來(lái)講，向市場(chǎng)說(shuō)明自身的商業(yè)化能力正成為越來(lái)越緊迫的事情。推出此次AI硬件之前，豆包在商業(yè)化上的進(jìn)程已經(jīng)有了明顯的提速。

最近兩個(gè)月中，豆包接連推出AI教學(xué)APP豆包愛(ài)學(xué)、音樂(lè)生成模型Seed-Music，以及視頻生成大模型PixelDance與Seaweed等。

今年5月，字節(jié)發(fā)布了豆包大模型，并以極為強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)加入到了大模型的價(jià)格戰(zhàn)之中。彼時(shí)，火山引擎總裁譚待表示，C端用戶可以免費(fèi)使用豆包APP，此外，產(chǎn)品面向B端用戶的定價(jià)遠(yuǎn)低于其他競(jìng)品——“豆包主力模型（小于等于32K）在企業(yè)市場(chǎng)的定價(jià)只有0.0008元/千Tokens，0.8厘就能處理1500多個(gè)漢字，比行業(yè)便宜99.3%?！?/p>

直到如今，字節(jié)再次推出基于豆包大模型的AI耳機(jī)。

回看字節(jié)新成立的AI部門Flow如今的產(chǎn)品矩陣，包括AI智能助手豆包、AI智能體開(kāi)發(fā)平臺(tái)扣子、圖片生成APP星繪、角色對(duì)話軟件貓箱以及AI教學(xué)產(chǎn)品豆包愛(ài)學(xué)等在內(nèi)，字節(jié)在AI軟件上的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富。

其中，豆包更是一眾AI軟件產(chǎn)品中的佼佼者——據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，基于豆包大模型打造的豆包APP月活用戶在上半年已經(jīng)達(dá)到2752萬(wàn)，是第二名的2.43倍，成為國(guó)內(nèi)最活躍的AIGC類應(yīng)用產(chǎn)品。

與此同時(shí)，AI與硬件的結(jié)合正在成為新的賽場(chǎng)，硬件也被視作是大模型應(yīng)用和商業(yè)化落地的重要路徑之一。

在Ola Friend推出之前，科大訊飛已經(jīng)推出了AI會(huì)議耳機(jī)Pro2、iFlybuds2、Kit2，具備錄音轉(zhuǎn)寫、語(yǔ)言翻譯等功能。此外，Meta、飛利浦影音以及魅族等皆在AI耳機(jī)上有所布局。另?yè)?jù)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告，2024年AI手機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)2.23億部，同比增幅達(dá)364%。AI硬件市場(chǎng)正成為兵家必爭(zhēng)之地。而字節(jié)攜帶自己最好的AI產(chǎn)品加入硬件賽道，也勢(shì)必會(huì)給這一賽道帶來(lái)新的沖擊。

此外，AI耳機(jī)只是字節(jié)在AI硬件布局上的一部分。今年6月，字節(jié)官方曾表示，“豆包業(yè)務(wù)正致力于探索與智能可穿戴設(shè)備的結(jié)合，旨在為用戶提供更加自然、便捷的交互體驗(yàn)?！?/p>

除了收購(gòu)大十未來(lái)，字節(jié)還曾在2021年底投資 AI 及智能眼鏡研發(fā)商 “李未可”，最新的動(dòng)態(tài)是，李未可于今年7月與博士眼鏡達(dá)成合作，將在后者的全國(guó)門店中，首發(fā) MetaLensChatAI 眼鏡。

字節(jié)在AI硬件上的野心已經(jīng)路人皆知，但成敗卻還沒(méi)有定論。

屢戰(zhàn)屢敗的字節(jié)硬件生意，會(huì)贏嗎？

Ola Friend的定價(jià)在AI耳機(jī)中不算貴，譬如科大訊飛的AI會(huì)議耳機(jī)Pro2的價(jià)格，已經(jīng)接近1500元。

但距離Ola Friend的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了近兩天，據(jù)36氪不完全統(tǒng)計(jì)，在抖音、京東和淘寶中，這款產(chǎn)品的預(yù)售量分別為500+、380+和500+，一位長(zhǎng)期關(guān)注消費(fèi)電子行業(yè)的人士表示，這個(gè)成績(jī)有些不及業(yè)內(nèi)預(yù)期。

事實(shí)上，字節(jié)在硬件市場(chǎng)的擴(kuò)張之路并不順利，在軟件上稱王的字節(jié)，似乎很難適應(yīng)開(kāi)發(fā)時(shí)間長(zhǎng)、迭代周期久且前期成本高的硬件開(kāi)發(fā)。

如今，在字節(jié)這款A(yù)I耳機(jī)相關(guān)報(bào)道的評(píng)論區(qū)中，仍有網(wǎng)友在問(wèn)，錘子手機(jī)怎么樣了？

2019年，智能手機(jī)廠商錘子科技的部分專利和團(tuán)隊(duì)，被字節(jié)以3億元的價(jià)格收購(gòu)，并在后來(lái)并入了大力智能團(tuán)隊(duì)，專注于教育硬件產(chǎn)品的研發(fā)。其中，大力智能燈是其最主要的產(chǎn)品，也是大力教育官網(wǎng)現(xiàn)在僅剩的在售實(shí)體商品。

2021年，字節(jié)再次大手筆地以數(shù)十億元的價(jià)格收購(gòu)了頭顯品牌PICO，并重注營(yíng)銷。但大力沒(méi)能出奇跡，產(chǎn)品銷售不及預(yù)期，裁員也隨之而來(lái)。去年11月，Pico進(jìn)行了大幅的組織架構(gòu)調(diào)整，團(tuán)隊(duì)規(guī)模由原先的2000多人縮減到1000人左右。

在硬件上屢戰(zhàn)屢敗的字節(jié)，能否在AI這個(gè)新的賽道中振作起來(lái)？從目前的情況來(lái)看，還是有希望的。

相較于傳統(tǒng)的入耳式TWS（True Wireless Stereo）耳機(jī)，OWS耳機(jī)正成為新的主流，其市場(chǎng)潛力也已經(jīng)被驗(yàn)證。大十未來(lái)本身可以獲得高額首輪融資已經(jīng)是一種證明，此外，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年上半年，OWS耳機(jī)呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到了1184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)303.6%。

另一方面，此次OlaFriend類似于“朋友”的定位，與豆包相對(duì)年輕化的風(fēng)格相契合的同時(shí)，具有與其他AI耳機(jī)差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。且該款產(chǎn)品融入了AI功能，定價(jià)卻還比上一代產(chǎn)品低了近三分之一，已經(jīng)體現(xiàn)出一定的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

更不用提在OlaFriend之前，Oladance已經(jīng)是比較成熟的產(chǎn)品了。此次新品營(yíng)銷所強(qiáng)調(diào)的6.6克重量、采用ENC智能降噪算法等內(nèi)容，針對(duì)的也是OWS耳機(jī)存在的痛點(diǎn)。

但一款產(chǎn)品的好壞與否，還是應(yīng)該交給有切實(shí)體驗(yàn)的消費(fèi)者來(lái)評(píng)定，包括耳機(jī)AI功能的延時(shí)性如何，其續(xù)航能否支撐起“陪伴”的定位等等。