自入冬以來(lái)，天氣是越來(lái)越冷。像北方的一些城市，溫度已經(jīng)來(lái)到零下幾度，而南方的網(wǎng)友也已經(jīng)開(kāi)始套上毛衣，甚至養(yǎng)生意識(shí)比較重的人都開(kāi)始穿秋褲了。現(xiàn)在明顯能感覺(jué)到，大家在吃穿用的消費(fèi)上都進(jìn)入了“冬季模式”。

比如降溫后，大家都想獎(jiǎng)勵(lì)一波自己吃點(diǎn)暖身體的。11月4日以來(lái)，“火鍋”搜索量在抖音同比增長(zhǎng)53%，相關(guān)短視頻播放超過(guò)40億次。像銅鍋涮肉、菌子火鍋、潮汕牛肉火鍋、重慶火鍋等熱食的網(wǎng)上訂單量比上月多八成。熱愛(ài)火鍋的川渝地區(qū)更明顯，在成都的部分網(wǎng)友為了吃上火鍋排隊(duì)等三小時(shí)都心甘情愿。

同時(shí)，商場(chǎng)里保暖服飾已經(jīng)被擺上“C位”。即便是在工作日，前來(lái)挑選冬季必需品的顧客依舊絡(luò)繹不絕，大家手里提著各式各樣的冬季服飾包裹，滿(mǎn)載而歸。有的網(wǎng)友表示“不光自己要買(mǎi)，還要考慮家中老人和小孩的需求”。

不僅線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)換季衣服的人多，線(xiàn)上平臺(tái)更明顯。衣服換購(gòu)季正好是雙11活動(dòng)促銷(xiāo)期，根據(jù)各大電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)冬季服飾如羽絨服、棉衣、沖鋒衣、毛衣成了平臺(tái)的銷(xiāo)售重點(diǎn)，多個(gè)品牌的服裝成交額相比上月激增多倍。

除了保暖服飾賣(mài)得好，暖冬小家電也在這個(gè)節(jié)點(diǎn)火了一把。截止10月30日，雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)已達(dá)8450億元，其中家用電器以1324億元占據(jù)15.7%的市場(chǎng)份額。如電暖器、凈化器、破壁機(jī)等，更是在家電銷(xiāo)量品中成了佼佼者。

比如前面提到的唯品會(huì)上，這次雙11折扣再配合國(guó)家補(bǔ)貼，很多冬季小家電價(jià)格都達(dá)到歷史新低。比如小米空氣凈化器4Pro，原價(jià)1299元，補(bǔ)貼到手約774元；格力家用石墨烯電暖器，原價(jià)599元，最后到手287元左右，很有性?xún)r(jià)比。

總之，隨著天氣越來(lái)越冷，消費(fèi)者的日常習(xí)慣與消費(fèi)偏好正悄然“換季”。從熱氣騰騰的冬日美食到溫暖貼心的保暖神器，一系列專(zhuān)為寒冷季節(jié)打造的商品開(kāi)始逐漸占據(jù)市場(chǎng)C位。這場(chǎng)年末盛行的“暖冬經(jīng)濟(jì)”將進(jìn)一步為消費(fèi)市場(chǎng)添加活力。