CICI||撰稿

家電又將迎來小陽春？

作為與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，家電在前幾年一直隨著房地產(chǎn)的大勢反復(fù)波動。經(jīng)歷前一段時間的打壓，隨著房地產(chǎn)市場持續(xù)釋放利好，家電行業(yè)也在醞釀一次反彈。

有數(shù)據(jù)預(yù)測，房地產(chǎn)利好不斷，明年年初，家電市場或有一波較好開局。

行至年末，最大的希望就是期待來年！研究機(jī)構(gòu)的判斷不無道理：一來最近房地產(chǎn)市場層面確實(shí)相繼出臺了很多利好，這些利好不斷疊加，雖不至于形成扭轉(zhuǎn)當(dāng)前形勢的趨勢性力量，但至少也能在短時間內(nèi)抑制住頹勢，這就給家電的增長營造出良好的市場氛圍；二來隨著經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇，市場也開始呈現(xiàn)出積極向好的一面，消費(fèi)換了一種方式，但并沒有消失，所以家電行業(yè)有結(jié)構(gòu)性需求改變帶來增長的機(jī)會；三是家電行業(yè)自身的調(diào)整，包括以舊換新和智能高端家電惠民普及等帶來的刺激。

如果單拎其中一個，或許都不會對當(dāng)前的形勢有啥影響，但是聚沙成塔、積羽沉舟，當(dāng)這些小利好不斷聚集之時，短期的反彈就有了根基。

這就是為什么大家一致看好明年年初的原因。當(dāng)然筆者認(rèn)為不止于此，還在于歷經(jīng)寒九之后市場、人員的信心也在不斷重拾。年底收官的垂暮之氣，肯定不如年初動員的高亢精神，所以每年到這個時候，將希望定在來年，也是一種慣例。只不過區(qū)別在于，去年并沒有上述利好的疊加，今年情況略有不同。

家電在最近有小陽春，年底甚至明年初還將持續(xù)一段時間，但客觀說，別抱太大的希望！

顯著的原因有兩點(diǎn)，房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇是個漫長的過程，所以短時間內(nèi)只會以潤物細(xì)無聲的方式傳導(dǎo)到家電市場，需要時間來療傷。另一個原因是結(jié)構(gòu)性需求的調(diào)整帶來的動蕩，高端品質(zhì)市場并沒有像家電廠商所預(yù)想得那樣放大量，而且拼多多的崛起和以舊換新補(bǔ)貼的重要性越來越強(qiáng)，預(yù)示著更注重質(zhì)價比時代的到來。這對家電行業(yè)的挑戰(zhàn)在于，量能可能在會不斷朝上堆積，但是整體收益并不會來得更好，畢竟飽和的市場、過多的品牌，已經(jīng)不容你賺大錢的機(jī)會。

面對當(dāng)前的家電局面，一方面我們要不斷打氣，畢竟之前沒有利好的情況下尚能維持小幅波動，更何況現(xiàn)在有一些利好？與此同時，我們也不能妄自菲薄，畢竟市場需求擺在那兒，不允許我們有過分想象的空間。

無論樓市復(fù)蘇還是家電以舊換新，都是存量更新需求的釋放，這種釋放相對龐大的存量盤面來說依舊是小的，因此反彈都是小規(guī)模級別的，并不會形成大級別的行情。

當(dāng)然，積極擁抱即將到來的小陽春，同時做好如何在這個小陽春基礎(chǔ)上繼續(xù)調(diào)整結(jié)構(gòu)，讓自己的產(chǎn)品思維、營銷思維更能與未來消費(fèi)大環(huán)境相匹配。市場從沒有錯，唯有持續(xù)調(diào)整自己，才能在這個利潤不斷走低，消費(fèi)信心不振、環(huán)境持續(xù)不穩(wěn)定的背景之下，獲得能夠滿足自身穩(wěn)定發(fā)展的絲許底氣。

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