“聚合力 應(yīng)變局 共和美”，12月18日，五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)在酒都宜賓如期舉行。與來自海內(nèi)外千余名合作伙伴匯聚起應(yīng)變啟新的磅礴合力，共同奏響“和美”發(fā)展的時(shí)代強(qiáng)音。

大會(huì)上，五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽明確指出，將2025年確定為“營(yíng)銷執(zhí)行提升年”，五糧液將深化“穩(wěn)價(jià)格、抓動(dòng)銷、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營(yíng)銷方針，以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額雙提升。

一、聚合力，以“拼”當(dāng)頭

面對(duì)當(dāng)前行業(yè)大環(huán)境的諸多不確定性，中國(guó)酒業(yè)積極探索高質(zhì)量發(fā)展范式，參照行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)新求進(jìn)的發(fā)展軌跡。在此背景下，五糧液今年的12·18大會(huì)備受行業(yè)關(guān)注。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，今年五糧液以五個(gè)“拼”字為核心策略：拼生產(chǎn)強(qiáng)供給、拼創(chuàng)新提能力、拼營(yíng)銷拓市場(chǎng)、拼管理增后勁、拼先進(jìn)樹標(biāo)桿，從生產(chǎn)、創(chuàng)新、營(yíng)銷到管理等，五糧液與廠商勠力同心，“拼”出了全新的發(fā)展成就。

拼生產(chǎn)強(qiáng)供給。一級(jí)酒、特級(jí)酒產(chǎn)量再創(chuàng)新高，高質(zhì)量倍增工程進(jìn)展順利，勾儲(chǔ)酒庫(kù)、制曲擴(kuò)能等配套項(xiàng)目建成投用，行業(yè)首家亞洲質(zhì)量創(chuàng)新獎(jiǎng)，以及多項(xiàng)重量級(jí)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。在提質(zhì)增效中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，獲評(píng)第五屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、行業(yè)唯一。

拼創(chuàng)新提能力。品牌創(chuàng)新出圈出彩，營(yíng)銷創(chuàng)新穩(wěn)健有效，科研投入碩果累累，發(fā)表迄今為止白酒行業(yè)影響因子最高的頂級(jí)研究論文，奠定了五糧液在世界酒業(yè)的領(lǐng)軍地位，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，全年累計(jì)品牌曝光超120億人次。

拼營(yíng)銷拓市場(chǎng)。全年新增138家專賣店、5家文化體驗(yàn)店、490家和美集合店和2家大酒家，升級(jí)建設(shè)第五代專賣店715家。在優(yōu)化布局中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，和美全球行累計(jì)觸達(dá)全球五大洲77億人次。

拼管理增后勁。在深化改革中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，連續(xù)10年榮獲深交所信息披露考評(píng)A級(jí)評(píng)級(jí)、高端白酒唯一。榮獲上市公司ESG最佳實(shí)踐案例、中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)。

拼先進(jìn)樹標(biāo)桿。在爭(zhēng)創(chuàng)一流中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造，品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評(píng)級(jí)，躍居全球烈酒品牌首位。連續(xù)多年入選“世界品牌500強(qiáng)”“亞洲品牌500強(qiáng)”“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”。

聚力同心，“拼”出榜樣，會(huì)上還公布了對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)商的表彰文件和獎(jiǎng)勵(lì)決定，并舉行了隆重的頒獎(jiǎng)儀式。

面對(duì)市場(chǎng)一系列新情況、新變化、新挑戰(zhàn)，五糧液始終保持發(fā)展定力。正如曾從欽所說，“2024年，五糧液以‘拼’的干勁和‘實(shí)’的作風(fēng)，實(shí)心干事、科學(xué)作為，企業(yè)‘穩(wěn)’的態(tài)勢(shì)在持續(xù)、‘新’的動(dòng)能在成長(zhǎng)、‘好’的因素在累積，為2025年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

二、應(yīng)變局，以“變”馭“變”

當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)正處于宏觀經(jīng)濟(jì)周期和行業(yè)發(fā)展周期的多重因素疊加影響。由過去的放量增長(zhǎng)模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)增長(zhǎng)。立足2024年的發(fā)展成果，如何正確看待2025年的行業(yè)變化，穩(wěn)軍心、樹信心是當(dāng)前企業(yè)和行業(yè)共同面對(duì)的問題。

曾從欽在分析行業(yè)變局時(shí)指出，要全面、客觀、冷靜看待當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，既把握大勢(shì)、堅(jiān)定信心，又要正視困難、保持清醒，必須看到我國(guó)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)、優(yōu)勢(shì)多、韌性強(qiáng)、潛能大，長(zhǎng)期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)沒有變。

要做到準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，正視困難、堅(jiān)定信心，努力把各方面的積極因素轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。曾從欽表示，五糧液以“五心”增強(qiáng)準(zhǔn)確識(shí)變之智，以“五力”增強(qiáng)科學(xué)應(yīng)變之方，以“五加大”增強(qiáng)主動(dòng)求變之勇。

“五心”。面對(duì)宏觀波動(dòng)，多一份平常心；面對(duì)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，多一份持久心；面對(duì)階段挑戰(zhàn)，多一份堅(jiān)守心；突破市場(chǎng)挑戰(zhàn)，多一份求勝心；聚力謀新致遠(yuǎn)，多一份自信心。

“五力”。主動(dòng)適應(yīng)“時(shí)”與“勢(shì)”的變化，著力在“固根基、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)、促轉(zhuǎn)型”上狠下功夫。

“五加大”。2025年，五糧液將加大力度抓好產(chǎn)品量?jī)r(jià)平衡、渠道優(yōu)化布局、消費(fèi)市場(chǎng)培育、品牌宣傳推廣和行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，高質(zhì)量完成“十四五”主要目標(biāo)任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開局打牢基礎(chǔ)。

會(huì)上，五糧液股份公司黨委副書記、總經(jīng)理華濤表示，2025年五糧液將聚焦品質(zhì)的守正創(chuàng)新、品牌的精準(zhǔn)打造、市場(chǎng)的深耕細(xì)作、市場(chǎng)的快速反應(yīng)、管理的提質(zhì)增效，全力以赴提升“產(chǎn)品力”“品牌力”“渠道力”“服務(wù)力”和“執(zhí)行力”，推動(dòng)高質(zhì)量營(yíng)銷工作成勢(shì)見效。

三、共和美，以“和美”鑄華章

從1997年開行業(yè)風(fēng)氣之先首創(chuàng)“12·18廠商共建大會(huì)”，到近3年立產(chǎn)業(yè)潮流之上以“和美”之道校準(zhǔn)中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展范式，每屆“12·18”大會(huì)的主題，都是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

于歷史深處奔涌而來，向著目標(biāo)藍(lán)圖澎湃而去。五糧液新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已連續(xù)三年將“和美”作為“12·18”大會(huì)的關(guān)鍵主題，不斷校準(zhǔn)新時(shí)期五糧液高質(zhì)量發(fā)展“和美范式”，贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、各界嘉賓的充分肯定和和廣大經(jīng)銷商的共情共鳴。

和美，是美好生活的追求。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和致辭表示，五糧液作為中國(guó)濃香白酒的典范，希望五糧液和廣大經(jīng)銷商構(gòu)建品牌、品質(zhì)、消費(fèi)和廠商命運(yùn)共同體，同心同向同行，共創(chuàng)美好未來，讓“大國(guó)濃香”香飄神州大地，讓“和美五糧”和美五湖四海。

和美，是產(chǎn)業(yè)文化的靈魂。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉致辭表示，五糧液與經(jīng)銷商攜手并進(jìn)，建立起了“互為表里、共生共長(zhǎng)、共建共享、共贏共榮”的廠商新生態(tài)，倡導(dǎo)“和美”文化已不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主旨。

和美，是服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)。宜賓市委副書記、市長(zhǎng)廖文彬致辭表示，五糧液作為宜賓白酒產(chǎn)業(yè)最耀眼的明珠，宜賓市將全力支持五糧液拓展消費(fèi)市場(chǎng)，持續(xù)鞏固和提升品牌力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)五糧液向世界500強(qiáng)目標(biāo)邁進(jìn)。

大道同行，和美共進(jìn)。五糧液以“和美”為紐帶，與經(jīng)銷商家人一起共商“和美”、共建“和美”、共享“和美”，將“和美文化”“和美理念”“和美價(jià)值”不斷轉(zhuǎn)化和升華，時(shí)間為橫、空間為縱，一筆一劃書寫“大國(guó)濃香”發(fā)展歷程，點(diǎn)橫撇捺繪就“和美五糧”夢(mèng)想光芒，力透紙背拼出“大國(guó)濃香”萬千氣象。