玩世代獲悉，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY，在上海南京路開設(shè)全球首家旗艦店。繼泡泡瑪特在上海南京路開設(shè)全球旗艦店后，名創(chuàng)優(yōu)品miniso和TOPTOY緊隨其后，落成新店。

該店門店外圍主打“大力招財貓”IP，這是其簽約的獨立設(shè)計師IP之一。

店內(nèi)采用復(fù)合業(yè)態(tài)模式，除商品零售外，還有茶飲、娃娃機、大頭貼拍照等娛樂化、體驗性消費。

其中茶飲類采用IP主題聯(lián)名，首彈為豬豬俠IP新春主題，包含甜品、調(diào)制飲品，并與玩具周邊進行搭售，飲品類單價在30-40元。另外，娃娃機外觀也是品牌自研。

TOPTOY正在探索多業(yè)態(tài)融合，在關(guān)聯(lián)消費和體驗消費上做創(chuàng)新嘗試。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)堅持“超級門店”策略，瞄準(zhǔn)一線城市、核心商圈、黃金位置、開設(shè)大平米門店。據(jù)報道MINISO LAND在2025年將在中國擴張到30家，目前已在上海南京路、北京朝陽門THEBOX落成。TOPTOY也順應(yīng)了這一集團策略路徑。

不過國內(nèi)潮玩市場已經(jīng)過了高速增長的早期階段，“超級大店”模式備受挑戰(zhàn)。

在某些商圈，TOPTOY、泡泡瑪特和X11的門店均在調(diào)整門店面積，或是對店鋪位置進行調(diào)整。其中，TOPTOY最具標(biāo)志性的品牌旗艦，廣州正佳店去年做了主題化升級，不過門店面積在縮減。

有報道指出，2024Q3季度TOPTOY平均單店營收約127萬元，下滑超過10%。其客單價也有所下滑，2023年為124.7元，2024年上半年為111.2元。

在市場競爭日益激烈的時下，潮玩集合店面臨經(jīng)營效率提升、尋找差異化的課題。

TOPTOY也在探索自己的「獨特性」：一方面，根據(jù)不同地區(qū)和不同商圈、打造不同項目特色。比如三麗鷗魔女主題店帶動“六一”檔客流量增長106%；比如北京華熙LIVE·五棵松店，打造350平方米的龍年國潮主題風(fēng)格。早在2022年12月，TOPTOY曾啟動全國層面的門店改造，規(guī)劃積木主題專區(qū)，并為商圈量身打造主題店。2023年9月，TOP TOY進駐上海迪士尼小鎮(zhèn)，提出“沉浸式的潮玩樂園”主張。

另一方面調(diào)整IP商品策略來抓住核心購買力：成年的潮玩玩家和潮娃家庭。深度捆綁頭部潮玩IP，包括TNTSPACE、黑玩等品牌旗下熱門IP進行產(chǎn)品首發(fā)。高舉高打中國積木概念，自研積木產(chǎn)品，尋找厚利地帶。根據(jù)財報，其商品SKU數(shù)達到9800個。

過去一年，TOPTOY通過加大門店擴張來帶動營收增長。截至2024年9月末，TOP TOY的門店數(shù)量達到234家，比去年同期增112家，迎來了“史上最快開店潮”。特別是在三線及以下城市，2024Q3季度末門店量增幅達172%，一線和二線城市增幅為94%和69%。營收方面，2024Q3 收入約2.72億元，同比增長50.4%。

另外，TOPTOY也在積極布局海外。2024年12月，TOPTOY馬來西亞首店落地吉隆坡市中心的Fahrenheit購物中心。10月19日，TOPTOY在泰國首家門店開業(yè)，該門店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同時，TOPTOY在曼谷的另一家購物中心MEGA BANGNA開設(shè)主題快閃店。8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名創(chuàng)優(yōu)品雅加達旗艦店亮相。

區(qū)域滲透和擴張能夠帶來直觀的增長，而自研商品、差異化體驗來輸出“獨特的情緒價值”正成為一個集合店品牌的突破口。