零售數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Circana報(bào)告，2024年全球玩具總銷(xiāo)售額為1080億美元，與2023年相比下降了0.6%。玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售止跌企穩(wěn)。

2024年最突出的產(chǎn)品類(lèi)別是建筑套裝，連續(xù)第五年增長(zhǎng)，年銷(xiāo)售額比2023年高14%。四個(gè)主要品類(lèi)持續(xù)提升：探索類(lèi)玩具（增長(zhǎng)5%）、汽車(chē)玩具（增長(zhǎng)3%）、毛絨玩具（增長(zhǎng)1%）和游戲拼圖（增長(zhǎng)1%）。

授權(quán)玩具銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)8%，現(xiàn)在占全球玩具行業(yè)總收入的34%。盡管院線優(yōu)質(zhì)大片不足，但市場(chǎng)對(duì)常青IP品牌的需求依舊。

美國(guó)玩具公司美泰受益于汽車(chē)玩具暢銷(xiāo)。有報(bào)道，美泰每年制造約7.09億輛汽車(chē)。去年，總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了14%，達(dá)到14.3億美元。汽車(chē)玩具“風(fēng)火輪”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成人收藏家大約占收入的三分之一。

有報(bào)道，在美國(guó)2021年至2023年創(chuàng)紀(jì)錄的通脹飆升期間，玩具也是少數(shù)幾個(gè)躲過(guò)大幅漲價(jià)的品類(lèi)之一。報(bào)道援引美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)稱(chēng)，玩具價(jià)格在過(guò)去四年里下降了近4.4%，而美國(guó)消費(fèi)品價(jià)格總體卻飆升了20%以上。

Circana的美國(guó)玩具行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett預(yù)測(cè)，2025年和2026年將推出更強(qiáng)大的玩具電影陣容（包括《超人》、《Lilo & Stitch》、《復(fù)仇者聯(lián)盟：末日》和《玩具總動(dòng)員5》）將刺激整個(gè)行業(yè)的新增長(zhǎng)。