營銷大師菲利普?科特勒提出了營銷3.0時代概念，標(biāo)志著營銷理念從以產(chǎn)品為中心，逐步轉(zhuǎn)向以消費者為中心，最終實現(xiàn)以人為中心的深刻變革。在3.0時代，消費者被重新定義為“整體的人”、“豐富的人”。

這意味著營銷活動需要更加關(guān)注消費者的內(nèi)在需求、情感共鳴，將“消費者是上帝”的理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M者是朋友”。

這也讓如今的品牌營銷，更多地從消費者視角展開情感敘事。三八婦女節(jié)之際，京東家電家居聯(lián)合徠芬推出的廣告《風(fēng)記得》，就從家電家居的視角，以朋友的敘事方式，傳遞女性力量。

通過細(xì)膩的情感敘事和場景化的表達，把生活里那些被風(fēng)吹散又被頭發(fā)記住的溫暖瞬間呈現(xiàn)出來，走心的文案和詩意的鏡頭，成功地將產(chǎn)品功能與用戶情感需求相結(jié)合，打造了一個既溫暖又富有詩意的品牌故事。

視頻文案：

每一次歸來，

你都第一個和我慶祝

無須多言，我也知道你去了哪里冒險——

第47次，你的發(fā)梢還帶著山里的雪

第89次，發(fā)絲，沾著海鹽的味道

第103次，戈壁的風(fēng)沙將長發(fā)雕刻出瀟灑的弧線

這次 照例用你最愛的風(fēng)量和溫度給你接風(fēng)

慶祝出發(fā)時逆風(fēng)的你

和歸來時帶風(fēng)的你

你的樣子，風(fēng)都記得

“產(chǎn)品擬人化”策略敘事

展現(xiàn)“風(fēng)”記得的時刻

近年來，越來越多的品牌開始采用“產(chǎn)品擬人化”的營銷策略，讓產(chǎn)品“開口說話”，分享它眼中的用戶、使用場景和品牌故事，賦予產(chǎn)品人格特征。

京東家電家居的廣告文案同樣采用了“產(chǎn)品擬人化”的營銷策略，讓吹風(fēng)機化身用戶的“知心好友”，講述關(guān)于“它”眼中用戶的故事。

短片以吹風(fēng)機的口吻，分享它眼中的“她”，透過短片，呈現(xiàn)出一位熱愛冒險的女性形象。

通過描述她第 47 次帶著山里的雪歸來、第 89 次發(fā)絲沾著海鹽味道歸來、第 103 次帶著戈壁風(fēng)沙雕刻出的瀟灑弧線歸來，這些細(xì)節(jié)刻畫構(gòu)建起一個熱愛冒險、勇于探索、恣意瀟灑的女性形象。同時也讓女性觀眾代入自己，建立起情感共鳴。

時間會抹平很多痕跡，或許那些晨起時的哈欠弧度、加班后黏在脖頸的碎發(fā)、深夜里對著鏡子的深呼吸、那些連你自己都忽略的日常褶皺，早被生活里的沉默伙伴撫平，但每一個你，風(fēng)都記得。

這種故事性的敘事方式，區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳廣告，讓觀眾更易沉浸其中，產(chǎn)生好奇與共情。

在產(chǎn)品植入這塊，文案通過描述“風(fēng)”的記憶，將用戶的生活場景與吹風(fēng)機的產(chǎn)品功能緊密結(jié)合。用戶的每一次“歸來”都伴隨著不同的自然元素（山里的雪、海鹽的味道、戈壁的風(fēng)沙），這些細(xì)節(jié)不僅展現(xiàn)了用戶的生活多樣性，也暗示了產(chǎn)品在不同場景下的實用性。

文案沒有直接展現(xiàn)吹風(fēng)機的功能賣點，而是將徠芬吹風(fēng)機這一核心產(chǎn)品與 “風(fēng)” 的概念緊密結(jié)合。無論是山里的風(fēng)、海邊的風(fēng)還是戈壁的風(fēng)，都與消費者歸來時的狀態(tài)相關(guān)聯(lián)。

通過“你最愛的風(fēng)量和溫度”來側(cè)面帶出產(chǎn)品的智能化和個性化功能。吹風(fēng)機的風(fēng)量和溫度，則成為了迎接消費者的 “風(fēng)”。

這種自然且巧妙的產(chǎn)品融入方式，弱化了廣告痕跡，更容易以潤物細(xì)無聲的方式，將產(chǎn)品賣點植入受眾心智。傳達出徠芬吹風(fēng)機能夠根據(jù)消費者的需求，提供合適的風(fēng)量和溫度，如同風(fēng)一樣自由且貼心的產(chǎn)品賣點和產(chǎn)品價值。

將“風(fēng)量”和“溫度”與“接風(fēng)慶?！苯Y(jié)合的品牌策略，既突出了產(chǎn)品的核心功能，又賦予了其情感價值。

擬人化的敘事手法，讓產(chǎn)品不再是冷冰冰的物品，而是有情感、有態(tài)度的“伙伴”。通過第一人稱的敘述，品牌能夠更直接地與用戶建立情感共鳴，拉近與消費者的距離。

文案通過“風(fēng)記得”這一意象，傳遞出產(chǎn)品對用戶生活的陪伴與關(guān)懷，賦予家電家居產(chǎn)品以情感溫度。

主張女性不被定義

做那陣自由的風(fēng)

“我生來就是高山而非溪流，我欲于群峰之巔俯視平庸的溝壑；我生來就是人杰而非草芥，我站在偉人之肩藐視卑微的懦夫”。這是張桂梅對新時代的女性的寄語。

女性可以不被定義，活成任何她想成為的樣子。廣告片中，用文案“出發(fā)時逆風(fēng)的你，和歸來時帶風(fēng)的你”展現(xiàn)了女性的勇敢，和瀟灑，詮釋了現(xiàn)代女性勇敢追求自我價值的精神。

童卿說："女性美是指女性自我突破、自我成長的能力，以及女性去改變和影響這個世界的能力。"

廣告以詩意的鏡頭，呈現(xiàn)出真正的女性美，她不僅僅體現(xiàn)在女性的外貌上，而是勇于探索自我，忠于自己，不斷探索詩和遠(yuǎn)方。

京東家電家居和徠芬選擇在3月8日婦女節(jié)之際發(fā)布廣告片，通過聚焦一位充滿冒險精神的女性，展現(xiàn)女性精神，契合了節(jié)日氛圍，強化了品牌對女性用戶的關(guān)懷。

為了展現(xiàn)女性閃閃發(fā)光的她，值得被溫柔守護，京東家電家居和徠芬還發(fā)布一組“閃光時刻”海報，展現(xiàn)“閃閃發(fā)光的她”。

她在夢想的路上步履不停，也在生活的細(xì)節(jié)里寵愛自己。晨起梳妝，她用風(fēng)速掌控時間，優(yōu)雅出發(fā)；夜晚卸下疲憊，溫柔呵護每一寸秀發(fā)，盡享松弛時刻。

這個三八節(jié)，京東家電家居和徠芬主張，讓風(fēng)成為她的力量，讓光芒不被定義。并在三八節(jié)為消費者帶來送禮85折，以舊換新至高補貼20%的優(yōu)惠活動，用戶打開京東APP搜索“閃光時刻“即可直達會場。

攜手高端個護家電品牌

強化品質(zhì)家電家居形象

京東個護家電此次與徠芬攜手推出廣告片，有利于實現(xiàn)資源整合與優(yōu)勢互補。京東作為強大的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的銷售渠道，能賦能品牌傳播。

而徠芬作為個護家電領(lǐng)域的知名品牌，具有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和一定的品牌影響力。雙方通過合作推出廣告片，共同進行市場推廣，能夠吸引雙方品牌的粉絲群體，實現(xiàn)用戶流量的共享與轉(zhuǎn)化。

廣告的目標(biāo)受眾瞄準(zhǔn)了注重生活品質(zhì)、追求個性化的年輕女性。通過細(xì)膩的情感表達和場景化的敘事，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶的情感需求。

京東個護家電與徠芬的合作，不僅提升了廣告的質(zhì)感，也借助徠芬的品牌影響力，進一步強化了京東家電家居的高端定位。

值得一提的是，短片中的吹風(fēng)機，正是徠芬高速吹風(fēng)機Mini，2024年，徠芬高速吹風(fēng)機Mini獲得了日本Good Design G-Mark設(shè)計獎。

近期更榮獲2025年德國iF獎（iF Design Award），作為世界三大設(shè)計獎項之一，IF獎每年都有數(shù)萬件產(chǎn)品參選，能從中脫穎而出，充分展現(xiàn)了徠芬的工業(yè)設(shè)計能力。

上市以來，其憑借小巧、輕便的機身與親膚材質(zhì)的設(shè)計，同樣獲得了廣大消費者的喜愛。

京東家電家居通過《風(fēng)記得》這一廣告片，展現(xiàn)出了品牌的人文關(guān)懷和品質(zhì)家電家居，讓品牌形象不再僅僅是一個銷售家電家居產(chǎn)品的平臺，而是能夠與消費者建立情感連接、懂女性用戶的平臺。

京東家電家居和徠芬的廣告片，也為其它品牌進行情感營銷提供了一個優(yōu)秀的范例。

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