如果大家對(duì)電視關(guān)注比較多的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在各大網(wǎng)站上只要說(shuō)到電視換新或者市場(chǎng)報(bào)告，“索尼大法好”、“電視只分索尼和其他”這類(lèi)評(píng)論基本都會(huì)出現(xiàn)。

縱觀電視行業(yè)的發(fā)展史，這樣的說(shuō)法也不難理解，畢竟索尼電視一直被視為行業(yè)標(biāo)桿，但時(shí)過(guò)境遷，如今的索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)基本可以說(shuō)是涼涼了。

用權(quán)威數(shù)據(jù)說(shuō)話

有朋友說(shuō)，單月或者單季度的數(shù)據(jù)說(shuō)明不了什么，那我們直接看2024年的全年數(shù)據(jù)。

包括洛圖科技在內(nèi)的諸多市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2024年以索尼、三星、夏普、飛利浦為代表的合資出貨量約100萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)市占率不到5.0%，這表明索尼電視在中國(guó)市場(chǎng)的份額非常小，甚至不足1.25%，和中國(guó)市場(chǎng)再見(jiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

索尼雙重優(yōu)勢(shì)喪失

索尼電視的號(hào)召力與市場(chǎng)力，本質(zhì)是半個(gè)世紀(jì)技術(shù)積累與品牌戰(zhàn)略的雙重勝利。

作為早期布局獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片的品牌，索尼憑借XR等認(rèn)知芯片能夠?qū)D像進(jìn)行精準(zhǔn)的分析和優(yōu)化處理，從而提升畫(huà)面的對(duì)比度、色彩還原度和清晰度，提供極致的觀影體驗(yàn)。

但是現(xiàn)在索尼電視的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)是喪失殆盡，一方面包括海信在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)電視品牌加速品牌建設(shè)與出海，目前全球出貨量前五的電視品牌國(guó)產(chǎn)占了三家，其中海信更是高居第二；另一方面國(guó)產(chǎn)電視品牌在Mini LED等顯示技術(shù)方面也進(jìn)步神速，海信更是打造了中國(guó)唯一的電視畫(huà)質(zhì)芯片信芯。

國(guó)產(chǎn)電視品牌在戰(zhàn)略布局與技術(shù)進(jìn)步方面的雙重成功，對(duì)索尼電視形成了圍剿之勢(shì)，后者儼然節(jié)節(jié)敗退。

索尼電視用戶去哪了？

當(dāng)以索尼為代表的外資品牌在中國(guó)電視市場(chǎng)無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，大家最關(guān)心的問(wèn)題當(dāng)然是索尼電視用戶去哪了？

雖然沒(méi)有具體數(shù)據(jù)說(shuō)明，但以海信為代表的中國(guó)品牌牢牢占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過(guò)80%以上的市場(chǎng)份額早已說(shuō)明一切。而在最新的調(diào)研報(bào)告中，有一組數(shù)據(jù)蠻好玩的，海信E8N Ultra用戶中22%曾是索尼電視用戶，單機(jī)型尚且如此，整個(gè)品牌就不言而喻了。

為什么索尼用戶更傾向于海信電視呢？或許我們從海信最新款的E8Q Pro能找到一些答案。

我們必須承認(rèn)一點(diǎn)，在電視行業(yè)成熟度相當(dāng)高的當(dāng)下，單純的硬件堆砌、參數(shù)升級(jí)，其實(shí)已經(jīng)很難做到電視畫(huà)質(zhì)的跳躍式躍升，這也是為什么索尼多年來(lái)專(zhuān)注于XR畫(huà)質(zhì)芯片的核心原因所在。

而海信是國(guó)產(chǎn)電視中唯一具備獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片研發(fā)能力的品牌，也是唯一能夠與索尼、三星并駕齊驅(qū)的存在，而海信E8Q Pro搭載了最新款的海信AI畫(huà)質(zhì)芯片H7，并借助于海信自家星海大模型的仿生推演能力，能對(duì)不同場(chǎng)景和內(nèi)容對(duì)每一幀畫(huà)面的色彩、清晰度、對(duì)比度進(jìn)行優(yōu)化。

說(shuō)的直白點(diǎn)，以前的芯片調(diào)畫(huà)質(zhì)，要么只能調(diào)電視畫(huà)面亮度，要么只能調(diào)整優(yōu)化畫(huà)面的色彩，沒(méi)法同時(shí)進(jìn)行，但是海信E8Q Pro搭載的海信AI畫(huà)質(zhì)芯片H7可以同時(shí)控制光線和色彩，這樣一來(lái)電視畫(huà)面更自然、更逼真，這就是“光色同控”。

海信AI畫(huà)質(zhì)芯片H7還有個(gè)AI人眼景深追焦Pro功能，就是能根據(jù)我們的視線自動(dòng)進(jìn)行畫(huà)面調(diào)節(jié)。比如我們看球賽，畫(huà)面會(huì)自動(dòng)我們關(guān)注的球員，通過(guò)AI把身影調(diào)得更清晰，同時(shí)虛化周?chē)^眾席，有點(diǎn)"主角光環(huán)"的效果。

AI智慧視覺(jué) Pro功能可以智能識(shí)別遠(yuǎn)近景。近處的樹(shù)葉會(huì)更鮮亮，遠(yuǎn)處的山巒帶點(diǎn)朦朧霧氣，普通的2D畫(huà)面也能優(yōu)化成裸眼3D效果，看一些紀(jì)錄片的時(shí)候，有種瀑布水花濺出屏幕的即視感。

毫不客氣地說(shuō)，海信AI畫(huà)質(zhì)芯片H7就是目前電視行業(yè)最強(qiáng)AI畫(huà)質(zhì)芯片，而這也讓索尼電視一直以來(lái)的畫(huà)質(zhì)調(diào)校優(yōu)勢(shì)消失殆盡，不得不說(shuō)，還是國(guó)產(chǎn)電視品牌更懂我們自己人。

除了海信AI畫(huà)質(zhì)芯片H7，海信E8Q Pro還有超低反光率、超高黑度的黑曜屏Ultra、全球首發(fā)無(wú)延遲330Hz系統(tǒng)級(jí)高刷、全新U+Mini LE光暈控制系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)了8112分區(qū)+XDR Pro 10000nits亮度，以及Hi-Sound獨(dú)立音質(zhì)芯片+帝瓦雷影院音響，可以說(shuō)是硬件、軟件全面領(lǐng)先、無(wú)死角的超級(jí)旗艦了。

侃哥叨叨

當(dāng)畫(huà)質(zhì)芯片的技術(shù)護(hù)城河被填平，品牌光環(huán)被更務(wù)實(shí)的本土品牌創(chuàng)新?lián)羲椋八髂岽蠓ā钡纳裨挶阕⒍ㄒ屛挥跁r(shí)代的選擇，22%的索尼用戶轉(zhuǎn)向海信旗艦E8N Ultra，絕非單純追逐性價(jià)比，而是對(duì)"技術(shù)主權(quán)"的認(rèn)可。

隨著海信E8Q Pro的發(fā)布，我們?cè)僖淮卫斫饬穗娨暤纳?jí)不是參數(shù)層面的超越，而是對(duì)"何為好畫(huà)質(zhì)"的認(rèn)知重構(gòu)，而畫(huà)質(zhì)的終極標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)由看得懂中國(guó)用戶需求的品牌來(lái)決定。或許，索尼電視的退潮，不是敗給價(jià)格戰(zhàn)，而是輸?shù)袅艘粓?chǎng)關(guān)于"如何定義好電視"的哲學(xué)辯論。