• 2025年3月10日消息，據(jù)報(bào)道，二手勞力士手表價(jià)格近期正在持續(xù)下跌。我們以超級(jí)熱門(mén)“迪通拿系列”為例，“綠金迪”巔峰時(shí)期在二級(jí)市場(chǎng)的售價(jià)高達(dá)120萬(wàn)元，如今已跌至41萬(wàn)左右；“熊貓迪”從40萬(wàn)元跌到19萬(wàn)元；“五珠鏈紅藍(lán)圈”從24萬(wàn)元跌至不到14萬(wàn)元，有些款式甚至已經(jīng)跌破了公價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示：從2022年3月的巔峰時(shí)期至今，勞力士二手市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)下降了近33%，創(chuàng)下四年來(lái)的新低。要知道，在過(guò)去的一二十年中，勞力士二手腕表的收益一度超越了黃金和股市，成為了投資者眼中的保值利器。如今二手勞力士?jī)r(jià)格暴跌，跌幅甚至比房?jī)r(jià)還高，昔日的保值神器，怎么一下子就跌了這么多呢？

從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，有行業(yè)內(nèi)人士長(zhǎng)期跟蹤觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，勞力士二級(jí)市場(chǎng)掉價(jià)，其實(shí)要從一級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)這兩端的情況，就能看出來(lái)了。因?yàn)楫?dāng)前市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有擴(kuò)大，但是一級(jí)市場(chǎng)正在在搶二級(jí)市場(chǎng)的生意，這必然會(huì)導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)的縮量。

• 勞力士在2025年初將一級(jí)市場(chǎng)平均漲幅提升至5%-7%（黃金款達(dá)14%），表面看是應(yīng)對(duì)貴金屬成本上漲（黃金2024年漲幅27%）和通脹壓力。但品牌同步調(diào)整供給策略，如熱門(mén)款“迪通拿”取消排隊(duì)配貨機(jī)制，允許公價(jià)自提。這種“漲價(jià)不增配貨成本”的操作，實(shí)質(zhì)降低了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)向一級(jí)市場(chǎng)，削弱了二手市場(chǎng)的需求基礎(chǔ)。

勞力士2022年將年產(chǎn)量從100萬(wàn)只增至124萬(wàn)只，專(zhuān)賣(mài)店提貨周期縮短至60天，直接打破了長(zhǎng)期營(yíng)造的“稀缺性”預(yù)期。同時(shí)，品牌推出官方認(rèn)證二手表計(jì)劃，分流了非官方渠道利潤(rùn)，進(jìn)一步削弱了市場(chǎng)對(duì)二手表保值的信任。

而品牌對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的壓力也不止如此，一級(jí)市場(chǎng)放量直接沖擊二手市場(chǎng)。此前二手表溢價(jià)依賴(lài)“稀缺性”，如配貨黃牛加價(jià)，而一級(jí)市場(chǎng)供給增加后，消費(fèi)者更傾向直接購(gòu)買(mǎi)官方新表，導(dǎo)致二手市場(chǎng)流通量激增。疊加經(jīng)濟(jì)下行周期消費(fèi)降級(jí)，奢侈品投資屬性弱化，二手表商庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)從15天延長(zhǎng)至半年以上，部分虧損率達(dá)15%-20%。

勞力士官方介入二手市場(chǎng)，如香港/內(nèi)地認(rèn)證渠道等，雖提供保真服務(wù)，但價(jià)格高于非官方渠道30%-50%，進(jìn)一步壓縮了二手商利潤(rùn)空間。同時(shí)，一級(jí)市場(chǎng)漲價(jià)強(qiáng)化了“買(mǎi)新不買(mǎi)舊”的消費(fèi)心理，消費(fèi)者對(duì)二手表“保值神話(huà)”失去信心，加速拋售庫(kù)存，形成價(jià)格踩踏。

• 勞力士通過(guò)增產(chǎn)和官方渠道介入試圖維持營(yíng)收，但實(shí)際導(dǎo)致二手市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩。例如，熱門(mén)款“熊貓迪”從40萬(wàn)元跌至19萬(wàn)元，“迪通拿”兩年內(nèi)跌幅超58%。消費(fèi)者對(duì)“保值神話(huà)”的信任崩塌，轉(zhuǎn)而拋售庫(kù)存，加劇價(jià)格下跌。

同時(shí)，勞力士試圖通過(guò)“漲價(jià)+放量”平衡量?jī)r(jià)關(guān)系，但忽視了智能手表沖擊（年銷(xiāo)量為機(jī)械表10倍）與消費(fèi)分層趨勢(shì)。一級(jí)市場(chǎng)漲價(jià)雖短期刺激了新表消費(fèi)，卻導(dǎo)致二級(jí)市場(chǎng)成為“堰塞湖”——2024年瑞士鐘表出口額下滑3.8%，中國(guó)內(nèi)地跌幅達(dá)26.3%，印證了奢侈品過(guò)度金融化敘事的脆弱性。

再?gòu)南M(fèi)側(cè)去看，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，中產(chǎn)階層消費(fèi)降級(jí)，更傾向?qū)嵱弥髁x和性?xún)r(jià)比，智能手表比如Apple Watch，因功能多樣性年銷(xiāo)量達(dá)機(jī)械表的10倍。此外，黃金成為更受青睞的投資品，2024年高凈值人群對(duì)黃金的投資偏好顯著上升。

最后的話(huà)，不得不說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不會(huì)被所謂收藏價(jià)值所蠱惑了！

其實(shí)，勞力士、普洱茶、古玩字畫(huà)、郵票、鉆石、錢(qián)幣等，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，本身價(jià)值不大，靠收藏背書(shū)來(lái)支撐。這個(gè)收藏價(jià)值是60年代及其之前出生的人，喜歡炒作的一個(gè)概念。因?yàn)樗麄冋麄€(gè)成長(zhǎng)環(huán)境中，無(wú)論是八幾年，九幾年還是零幾年，見(jiàn)識(shí)到的昂貴東西都是一些古董古玩，珍奇藝術(shù)，因此勞力士在他們眼里就是硬通貨。

• 這些東西的價(jià)值錨定點(diǎn)很簡(jiǎn)單，就是稀缺。古董古玩確實(shí)是造不出來(lái)了，但是他們不知道的是勞力士的稀缺只是人為創(chuàng)造的。勞力士表準(zhǔn)確度不及2塊錢(qián)的石英，50塊錢(qián)的三手手機(jī)只要能聯(lián)網(wǎng)都比勞力士準(zhǔn)，勞力士剩下的只有藝術(shù)價(jià)值了。殊不知?jiǎng)诹κ渴撬囆g(shù)品也是工業(yè)品，只要想造造幾萬(wàn)塊沒(méi)問(wèn)題，把生產(chǎn)線(xiàn)交給中國(guó)，一年造幾億塊兒勞力士正品都是小意思。說(shuō)到底，勞力士廠(chǎng)家用幾百美元的成本捏造出幾十萬(wàn)美元的概念，去賣(mài)給這些人，而這些人還欣然接受。

這些人自然而然形成不了自己認(rèn)知之外的價(jià)值錨定，因?yàn)樗麄兊某砷L(zhǎng)環(huán)境培養(yǎng)了比較弱的認(rèn)知。而這種認(rèn)知已經(jīng)蝕刻了他們對(duì)收藏價(jià)值的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，看起來(lái)會(huì)伴隨他們一輩子。相比之下，70后，80后，90后這些當(dāng)打之年年輕人，見(jiàn)過(guò)非常多有價(jià)值的高新生產(chǎn)力。他們知道收藏價(jià)值根本不算什么，只有掌握了生產(chǎn)力，站在生產(chǎn)力的最前沿才是真正的價(jià)值。于是就誕生了DeepSeek和宇樹(shù)科技。

• 總之一句話(huà)：站在時(shí)代浪潮上，能夠推波逐流甚至引領(lǐng)潮流，才是當(dāng)代年輕人最大的價(jià)值錨定。