作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

如今的品牌營銷越來越沙雕了，各大品牌總是不按套路出牌，推出一些讓消費(fèi)者看不懂的抽象產(chǎn)品。

最近，小紅書上一條“大衛(wèi) 你好燒啊”的帖子火了，在平臺收獲了9.1萬點(diǎn)贊、1.1萬評論，這條開箱視頻，因?yàn)槌橄蟮脑O(shè)計(jì)，獲得了大量用戶的分享與點(diǎn)贊。

博主直言“霸王的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師肯定來云南吃過菌子了”......

圖源:小紅書直男張涵驍

霸王洗發(fā)水抽象設(shè)計(jì)火了

懷疑設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)

這么抽象的設(shè)計(jì)，本以為是網(wǎng)友玩梗，沒想到霸王洗發(fā)水來真的。

這是霸王洗發(fā)水與獨(dú)立藝術(shù)家居品牌「Udoland有獨(dú)」聯(lián)名產(chǎn)品「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。

禮盒內(nèi)含黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā)，每一件單品都讓人意想不到，可謂是相當(dāng)抽象。

圖源：Udoland有獨(dú)小紅書

用戶點(diǎn)燃香薰蠟燭，就能表演一個掉頭發(fā)，假發(fā)燒完了還能替換一款毛絨假發(fā)，這世界終于顛成了我想要的樣子......

圖源：霸王洗發(fā)水小紅書

可替換大衛(wèi)頭瓶蓋更是讓擠洗發(fā)水這個原本簡單的過程變得魔性十足。大衛(wèi)的頭頂上面有幾個洞，可以擠出洗發(fā)水，讓大衛(wèi)在線表演一個“倒立洗頭”。也有人評價為，這個配色和質(zhì)地，像極了大衛(wèi)頭頂拉粑粑......

圖源：Udoland有獨(dú)小紅書

有的設(shè)計(jì)做著做著就瘋起來了，哈哈哈哈哈好神經(jīng)，建議嚴(yán)查有獨(dú)和霸王設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)?。?/p>

開箱標(biāo)語 “愿你出走半生，歸來仍未禿頭”，傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)，樸實(shí)的祝福直戳脫發(fā)人士的痛點(diǎn)，網(wǎng)友表示：有被內(nèi)涵到。

海報還把成龍的經(jīng)典表情包融進(jìn)去了。不得不說霸王洗發(fā)水是懂玩抽象的。

圖源：霸王洗發(fā)水小紅書

網(wǎng)友：我就知道當(dāng)初設(shè)計(jì)出Duang Duang Duang 廣告詞的不是一般人。

“正常情況下我是不會買霸王的，但它這么不正常，我有點(diǎn)想買耶”

這屆年輕人，太正常的東西不買，但沙雕和不正常的東西，高低得買。

霸王洗發(fā)水聯(lián)名的初衷

讓養(yǎng)生變潮 讓護(hù)發(fā)變酷

與霸王洗發(fā)水聯(lián)名的品牌Udoland?是一個由三位不想上班的設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，致力于做美麗又有趣、優(yōu)雅又魔性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，旨在點(diǎn)亮當(dāng)代年輕人的生活。

品牌名稱“Udoland”諧音“有毒”，寓意“獨(dú)特”，表達(dá)了創(chuàng)始人希望創(chuàng)作出獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)作品的愿望?。

Udoland的代表產(chǎn)品，正是此次和霸王洗發(fā)水聯(lián)名的“禿頭大衛(wèi)香薰蠟燭”??。這款蠟燭的設(shè)計(jì)靈感來源于18世紀(jì)浮夸高聳發(fā)型的大衛(wèi)雕像。

圖源：Udoland有獨(dú)小紅書

隨著蠟燭的燃燒，大衛(wèi)的發(fā)型逐漸消失，最終變成禿頭，寓意著燃燒青春和面對脫發(fā)焦慮?。這款蠟燭不僅具有獨(dú)特的造型，還散發(fā)出雪松木和佛手柑的混合香氣，深受年輕人喜愛?。

此次與霸王洗發(fā)水推出的聯(lián)名禮盒，就將這種抽象的藝術(shù)發(fā)揮到了極致。

圖源：霸王洗發(fā)水小紅書

據(jù)霸王洗發(fā)水官博介紹，品牌設(shè)計(jì)這款聯(lián)名產(chǎn)品的初衷很簡單。

1、讓養(yǎng)生變潮；2、讓護(hù)發(fā)變酷；3、讓每個熬夜黨收到這款聯(lián)名產(chǎn)品都能理直氣壯。

有脫發(fā)困擾的年輕人買防脫洗發(fā)水或許有點(diǎn)難以啟齒，霸王通過抽象藝術(shù)聯(lián)名，讓防脫護(hù)發(fā)這件事變得有趣好玩起來，契合了年輕消費(fèi)者的購買需求。

原本只是一次品牌聯(lián)名，沒想到隨著魔性產(chǎn)品的走紅，逐漸演變成一場消費(fèi)者的魔性玩梗。

有網(wǎng)友用大衛(wèi)瓶蓋cos陶喆，靈魂偏分發(fā)型讓人笑噴。瞬間引爆了話題。

圖源:小紅書直男張涵驍

更巧合的是，陶喆的英文名就是David.....

陶喆粉絲表示有被種草到。

隨后網(wǎng)友們紛紛開始整活，用大衛(wèi)瓶蓋魔性玩梗。

年輕人熱衷于在社交平臺分享新奇有趣的事物，霸王與禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名產(chǎn)品極具話題性和視覺沖擊力，魔性十足，滿足了年輕人的分享欲，帶動了品牌聯(lián)名產(chǎn)品出圈。

霸王洗發(fā)水也不是第一次魔性聯(lián)名了，2022年霸王洗發(fā)水就和RIO推出了聯(lián)名禮盒，內(nèi)容包括兩瓶生姜口味的雞尾酒，與一瓶育發(fā)液，雞尾酒+洗發(fā)水的CP組合讓人始料未及。

圖源：霸王洗發(fā)水微博

更有意思的是，禮盒里還有一把定制版發(fā)際線測量尺，可以量一量你的發(fā)際線后退多少，也可以量量朋友的......挺禿然的，扎心了老鐵。

圖源：霸王洗發(fā)水微博

魔性的聯(lián)名也讓霸王洗發(fā)水在年輕消費(fèi)者心中樹立了有趣、好玩的品牌形象。

聚焦年輕人的社交High點(diǎn)“發(fā)際線話題”，禮盒上的文案“祝你熬出頭，不熬禿頭”，說出職場人心聲。

隨著生活工作壓力的加劇，防脫洗發(fā)水已經(jīng)是很多年輕人的剛需。霸王洗發(fā)水推出魔性聯(lián)名禮盒，就牢牢擊中了有脫發(fā)困擾人群的痛點(diǎn)。

品牌魔性聯(lián)名出圈

掌握了流量密碼

近年來，品牌聯(lián)名和魔性產(chǎn)品層出不窮，尤其是那些“不正經(jīng)”的聯(lián)名和沙雕產(chǎn)品，成為了吸引年輕消費(fèi)者的重要手段。這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往以出其不意、腦洞大開的方式出圈，成功制造話題和流量。

比如999感冒靈推出的“暖心秋褲”，將品牌“溫暖”的核心概念與秋褲結(jié)合，既搞笑又實(shí)用。也讓999感冒靈“不涼少年”的概念由此誕生。

圖源：999感冒靈微博

此外，999感冒靈還聯(lián)名拉面說推出感冒靈拉面，一款是蟲草花雞湯口味，一款是草本豬肚雞口味，讓吃拉面變得養(yǎng)生。

圖源：999感冒靈微博

賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍竟然賣起了口紅，網(wǎng)友調(diào)侃“涂上會不會有清涼感？”馬應(yīng)龍通過推出口紅，成功從一個“痔瘡膏品牌”轉(zhuǎn)型為一個“會玩梗”的年輕化品牌。

還有2018年六神與RIO聯(lián)名，推出了花露水味的雞尾酒。將驅(qū)蚊神器與酒精飲料結(jié)合，令人耳目一新。 上線17秒就售罄了5000瓶，成為跨界營銷中的經(jīng)典案例。

圖源：RIO雞尾酒微博

2019年，RIO又聯(lián)合英雄墨水推出了墨水味的雞尾酒，詮釋“肚里有墨水，敬你是英雄”，并再次創(chuàng)下1分鐘售罄3000組的佳績。

圖源：RIO雞尾酒微博

老干媽推出了印有老干媽logo的衛(wèi)衣，還登上了紐約時裝周，這種將國民辣醬與時尚結(jié)合的跨界操作，成功讓老干媽成為了潮流符號。

圖片來源：老干媽微博

如今的品牌單純營銷產(chǎn)品的功能和賣點(diǎn)已不那么奏效，品牌更多的是借由創(chuàng)意營銷來占領(lǐng)受眾心智，通過跨界聯(lián)名推出“不正經(jīng)”的單品，更能引爆話題，吸引年輕人目光。

這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往通過“出其不意”來吸引注意力。魔性沙雕的產(chǎn)品本身具有很強(qiáng)的社交屬性，容易引發(fā)用戶的二次創(chuàng)作和分享，形成病毒式傳播。

霸王洗發(fā)水借助魔性設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點(diǎn)。同時將養(yǎng)生與潮流文化相結(jié)合，讓防脫護(hù)發(fā)這件事變潮，它打破了傳統(tǒng)養(yǎng)生護(hù)發(fā)產(chǎn)品嚴(yán)肅的形象，更容易讓年輕人接受。

通過打造禿頭禮盒，讓品牌形象變得更加年輕化，以此來與年輕用戶建立情感連接。

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