2025年3月13日，運(yùn)動品牌Under Armour Outdoor（以下簡稱為“安德瑪戶外”）在上海舉辦了“無界征途，共探秘境”2025秋冬新品發(fā)布會。同日，安德瑪戶外首家會員體驗(yàn)店在杭州東巢藝術(shù)公園開業(yè)，安德瑪戶外探索俱樂部正式成立。

自去年7月上市以來，安德瑪戶外已經(jīng)正式成功發(fā)布三季產(chǎn)品，在中國市場迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。這其中當(dāng)然離不開中國戶外市場的飛速發(fā)展，但在迅速增長的背后，戶外市場的競爭也變得愈發(fā)激烈。在這個傳統(tǒng)戶外品牌頻出新招，運(yùn)動品牌紛紛入局的當(dāng)下，安德瑪戶外是如何在短期內(nèi)迅速崛起的呢？或許在這場發(fā)布會結(jié)束之后，我們已經(jīng)有了答案。

無界征途，共探秘境

安德瑪戶外25秋冬新品發(fā)布會以“無界征途，共探秘境”為主題，設(shè)計靈感源自被譽(yù)為“最后秘境”的中國新疆喀納斯。新系列將喀納斯原始之美與現(xiàn)代科技完美融合，旨在為戶外探險者提供兼具性能與美學(xué)的裝備，助力他們征服自然，探索未知。

喀納斯擁有豐富的地貌，主要劃分為山地、丘陵、平原和沙漠。垂直海拔上的不同分布造就了不同的地貌紋理、色彩搭配。

秋天是喀納斯最美的季節(jié)，九月白樺樹的顏色變化尤為明顯，特別是鮮黃與云杉和其他常綠樹種的深綠交織在一起，在遠(yuǎn)處雪山的映襯下如大自然做的油畫。安德瑪戶外25秋冬新品徒步扎染T恤，正是以白樺樹作為靈感進(jìn)行圖案設(shè)計，將自然紋理應(yīng)用于戶外單品上。

喀納斯標(biāo)志性的“日照金山”也為安德瑪戶外本季新品提供了設(shè)計靈感，KANAS逐光硬殼沖鋒衣用漸變色彩留住了陽光給自然譜寫的變化，也留住了人們對自然的敬畏與對生命的祝福。

本次發(fā)布會，安德瑪戶外共發(fā)布了6大系列，包含EXPEDITION登山系列、SKI滑雪系列、HIKING徒步系列、TRAIL RUNNING越野跑系列、CAMPING露營系列，以及COMMUTE通勤系列，產(chǎn)品矩陣能夠滿足從高海拔運(yùn)動到日常通勤的多個戶外場景需求。

其中最值得一提的當(dāng)屬EXPEDITION登山系列，該系列專為高山攀登者打造，此次發(fā)布的產(chǎn)品能夠滿足海拔6000米的高山攀登裝備需求。

作為安德瑪戶外2025秋冬新品的核心產(chǎn)品線，EXPEDITION登山系列研發(fā)概念從大本營直至K2頂峰。1909年，被封為阿布魯齊公爵（Duke of the Abruzzi）的意大利人路易吉·阿梅迪奧（Prince Luigi Amedeo）帶領(lǐng)探險隊(duì)規(guī)劃出了一條沿著K2東南嶺向上攀登的可行路線，此后東南嶺成為了攀登K2的標(biāo)準(zhǔn)路線，被稱作“阿布魯齊嶺路線”（Abruzzi Spur Route）。

安德瑪EXPEDITION登山系列正是圍繞這條路線展開，并為其制定了3年計劃，從大本營出發(fā)，海拔依次升高至 K2頂峰，產(chǎn)品研發(fā)針對海拔高度對應(yīng)的極端環(huán)境進(jìn)行升級設(shè)計，計劃在27年產(chǎn)品研發(fā)滿足K2裝備需求。

在剛剛發(fā)布的2025秋冬新品中，EXPEDITION登山系列采用了LAYERING SYSTEM分層系統(tǒng)疊穿概念，以“極地保護(hù)”作為設(shè)計核心，保障登山者在多變的極端環(huán)境下仍能保持舒適與安全。同時，還對品牌DNA元素進(jìn)行延展，應(yīng)用品牌標(biāo)志曲線至版型設(shè)計中，使“EXPEDITION”成為最具代表性的系列。

在未來，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，直至能滿足登山者從大本營出發(fā)，穿過“阿布魯齊嶺路線至K2頂端的全套裝備。

首家會員體驗(yàn)店開業(yè)

開啟戶外探索新紀(jì)元

2025年3月13日，在2025秋冬新品發(fā)布會的同天，安德瑪戶外首家會員體驗(yàn)店在杭州盛大開業(yè)， “安德瑪戶外探索俱樂部”宣布成立，致力于為會員提供全方位安全保障，打造高端定制化戶外探險服務(wù)，開啟戶外探索新篇章。

全新的安德瑪戶外會員體驗(yàn)店坐落于杭州東巢藝術(shù)公園，為復(fù)古與現(xiàn)代潮流結(jié)合的紅磚坡頂工業(yè)風(fēng)獨(dú)棟建筑，總占地面積達(dá)800㎡。店內(nèi)在陳列安德瑪戶外全系列裝備產(chǎn)品的同時，還特別設(shè)立功能科技展示區(qū)、會員互動交流區(qū)、露營咖啡吧等區(qū)域，通過場景化設(shè)計為消費(fèi)者打造沉浸式購物體驗(yàn)，在體驗(yàn)安德瑪戶外產(chǎn)品的專業(yè)性的同時，親身感受戶外運(yùn)動生活方式。

開業(yè)當(dāng)日，安德瑪戶外攜手資深戶外博主，在全新會員體驗(yàn)店內(nèi)開展了“徒步打包”戶外知識分享會，吸引了眾多戶外KOL、俱樂部成員及粉絲參與。分享會中，戶外博主結(jié)合安德瑪戶外徒步產(chǎn)品，先后介紹了鞋服系統(tǒng)、睡眠系統(tǒng)、餐飲系統(tǒng)、應(yīng)急系統(tǒng)等裝備、物資的搭配與使用，并根據(jù)裝備重量、使用頻率、易拿取程度、背負(fù)邏輯進(jìn)行裝備打包教學(xué)。

據(jù)悉，安德瑪戶外探索俱樂部將持續(xù)在會員體驗(yàn)店內(nèi)開展豐富的體驗(yàn)活動，為戶外愛好者提供分享和交流的空間。此外，俱樂部還將不定期在全國各地舉辦徒步、登山、越野跑等戶外活動，為會員提供更多探索自然的機(jī)會。

市場競爭愈發(fā)激烈

安德瑪戶外優(yōu)勢何在

根據(jù)《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022~2025年）》顯示，隨著參與戶外運(yùn)動人數(shù)的不斷增長及產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，預(yù)計到2025年，我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。龐大的市場規(guī)模不單使得戶外品牌頻出新招，也吸引了不少傳統(tǒng)運(yùn)動品牌入局。

然而與運(yùn)動領(lǐng)域不同的是，在當(dāng)下中國戶外市場，品牌想要突出重圍，不單要在科技與專業(yè)上有一技之長，還要在細(xì)分品類的創(chuàng)新升級、場景化互動的營銷方式等方面拼個高低。那么安德瑪在戶外這一賽道有何優(yōu)勢呢？

作為1996年便成立的品牌，安德瑪如今在全球運(yùn)動市場擁有無法忽視的影響力，這為品牌在戶外領(lǐng)域發(fā)力打下了良好的基礎(chǔ)。盡管2024年7月安德瑪戶外才正式上市，但得益于強(qiáng)大的研發(fā)能力，品牌在不到一年的時間里已經(jīng)為消費(fèi)者帶來了三季產(chǎn)品，并在最新一季共發(fā)布了六條產(chǎn)品線，滿足專業(yè)戶外運(yùn)動員及愛好者從高山雪線到城市輕戶外的戶外運(yùn)動場景穿著需求。

此外，安德瑪戶外依然在不斷提升戶外產(chǎn)品的專業(yè)性能。在2025秋冬新品發(fā)布會，安德瑪戶外宣布與完成“14+7+1”中國第一人高山攀登探險家張梁達(dá)成合作，對EXPEDITION登山系列產(chǎn)品進(jìn)行高海拔實(shí)地測試，為產(chǎn)品研發(fā)助力。

在未來，安德瑪戶外還將繼續(xù)攜手更多國內(nèi)不同領(lǐng)域?qū)I(yè)戶外運(yùn)動員及愛好者，進(jìn)行產(chǎn)品用戶測試，并持續(xù)開發(fā)亞洲版型的專業(yè)戶外裝備。從以上這些本土化戰(zhàn)略不難看出，安德瑪戶外正在積極推進(jìn)品牌在中國市場的布局，致力于高端化與本土化共舞，為消費(fèi)者提供更好的專業(yè)裝備，更出色的戶外體驗(yàn)。

縱觀安德瑪戶外2025秋冬新品發(fā)布會的舉辦、會員體驗(yàn)店開業(yè)以及探索俱樂部的成立等一系列動作，無疑將成為其在中國戶外市場發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在戶外領(lǐng)域，安德瑪憑借強(qiáng)大的品牌影響力、卓越的研發(fā)能力和本土化戰(zhàn)略，已經(jīng)逐漸展現(xiàn)出了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

不過，隨著中國戶外市場競爭變得愈發(fā)激烈，安德瑪戶外仍面臨諸多挑戰(zhàn)。未來，安德瑪戶外還需持續(xù)發(fā)力，用實(shí)際行動將規(guī)劃與設(shè)想轉(zhuǎn)化為市場上的突出成績，穩(wěn)步前行，才能真正在中國戶外市場站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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