記錄締造傳奇，回味從零到一

這屆高管真的太努力了！

前有雷軍每天按時(shí)向我匯報(bào)工作，展示健身成果，

后有海爾周總攜手高管們集體開啟 "營(yíng)業(yè)模式"。

最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)海爾的高管們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)開通社交賬號(hào)，活躍度賊高。

素材來源：營(yíng)銷案例精選

比如自稱不會(huì)做美食的設(shè)計(jì)師不是好總裁的吳總：

表情更豐富，自帶魔性表情的張總：

名字里有個(gè)生僻字的身材擔(dān)當(dāng)趙總：

一臉正義可以出演《人民的名義》的程總：

自稱廚房管家，愛吃蔬菜，毫無偶像包袱的楊總：

以及氣場(chǎng)神似賈冰，主管海外市場(chǎng)的李總：

還有漏了誰的，請(qǐng)大家在評(píng)論區(qū)幫我補(bǔ)充～

看到高管們一窩蜂的開始“拋頭露面”，很難不懷疑這是周總設(shè)法遠(yuǎn)離鏡頭的詭計(jì)哈哈哈哈。

那么我們的周總到底在干嘛呢？

最近，周總順應(yīng)民意悄咪咪開通了微博，并更新了自己的個(gè)性簽名——海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。

值得一提的是，周總還同步開通了視頻號(hào)、抖音、小紅書等賬號(hào)，并在0發(fā)布內(nèi)容的情況下，粉絲總數(shù)已達(dá)到20+W。

不過這波熱度并不是純靠運(yùn)氣——

而是“實(shí)力積淀+熱點(diǎn)捕捉+團(tuán)隊(duì)神操作”的結(jié)果！

3月9日，一網(wǎng)友在海爾官方視頻評(píng)論區(qū)許愿，希望能盡快安排設(shè)計(jì)生產(chǎn)一款能同時(shí)洗內(nèi)衣、襪子、鞋子、衣物的多筒懶人洗衣機(jī)。對(duì)此，海爾官方迅速回應(yīng)：“已讓工程師連夜開發(fā)”

沒過幾天，海爾就官宣三筒“懶人”洗衣機(jī)的首發(fā)，迅速解決了網(wǎng)友需求。

與此同時(shí)，海爾周總也向大眾透露《海爾兄弟》續(xù)集計(jì)劃，成功將流量轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品關(guān)注，順帶還對(duì)旗下產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一波有效宣傳。

從#海爾周總# 沖上熱搜被迫營(yíng)業(yè)，到積極滿足網(wǎng)友心愿，再到高管天團(tuán)集體出道，海爾這場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)從 "被動(dòng)接梗" 升級(jí)為了 "主動(dòng)造梗"。

網(wǎng)友也是十分熱情，畢竟，誰能想到，事情竟然真的朝著他們預(yù)料的方向發(fā)展了呢？與此同時(shí)，網(wǎng)友也向總裁們提供了寶貴建議：

很難不聯(lián)想到前兩天某大廠的開盒事件～

說到高管IP，眾所周知，雷軍主打的是"親民牌"人設(shè)，直播帶貨像鄰居大叔嘮嗑，發(fā)布會(huì)堪比個(gè)人脫口秀，還經(jīng)常用 "Are you OK" 這樣的娛樂化標(biāo)簽來制造傳播爆點(diǎn)。

而海爾的高管人設(shè)卻走出了一條獨(dú)特的道路——“i人理工男的反差萌"。

前者的接地氣讓用戶覺得"他和我一樣"，后者這種 "i人理工男" 的路子則能讓用戶覺得"他能幫到我"。

并且海爾團(tuán)隊(duì)也基于這條方針的基礎(chǔ)上，再根據(jù)每個(gè)人的真實(shí)特點(diǎn)去建立符合自身性格的個(gè)人IP，主打一個(gè)真誠(chéng)和實(shí)在。

再看IP轉(zhuǎn)化路徑，小米是直接派——通過個(gè)人魅力吸引流量，再導(dǎo)流到產(chǎn)品銷售。

而海爾走的則是"慢熱路線"：以較為低調(diào)的行事風(fēng)格，通過專業(yè)性建立信任感，再以具體的產(chǎn)品研發(fā)等動(dòng)作來引發(fā)情感認(rèn)同，最終在產(chǎn)品體驗(yàn)中完成轉(zhuǎn)化。

當(dāng)雷軍式的個(gè)人 IP 已形成紅海，海爾的"職場(chǎng)高管天團(tuán)" IP策略或許能開辟一條營(yíng)銷新賽道。

不過我覺得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該還蠻多的～

最近就聽說美的集團(tuán)也坐不住了，開始籌備企業(yè)家 IP 計(jì)劃，并發(fā)布了打造企業(yè)家個(gè)人 IP 的招募公告。

既然大家都要總裁“出道”，那咱也是看熱鬧不嫌事大，心生一計(jì)——

不如你們直接搞個(gè)綜藝選秀好了，網(wǎng)友連節(jié)目名字都給想好了……

總裁親自下場(chǎng)營(yíng)銷， 新賽道？？歡迎留言交流~~

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