問世近兩年之后，《逆水寒》手游已經(jīng)是中國游戲界無法忽略的一個符號了。

提起這款游戲，最具代表性的不是它高調(diào)的“讓MMO再次偉大”的宣傳語，也不是其“不肝不氪”理念所引領(lǐng)的游戲風(fēng)潮。更加值得稱道的，是它憑借著自己充滿松弛感的生態(tài)系統(tǒng)，引領(lǐng)了數(shù)以億計的年輕玩家重新認(rèn)識了MMO，并改變了整個玩家層所追求的消費結(jié)構(gòu)。

在《逆水寒》手游問世之前，傳統(tǒng)MMO已經(jīng)深陷“戰(zhàn)力內(nèi)卷”多年，無法自拔了。

過去十幾年中，的MMO領(lǐng)域一直貫徹著“強調(diào)數(shù)值驅(qū)動”的運營方式，“付費就能變強”已經(jīng)成為玩家們的共識——玩家們?nèi)绻荒茉谟螒蛑袨閼?zhàn)力提升持續(xù)性的花錢，就要成為被欺凌、壓迫的對象。

這種數(shù)值焦慮催生出的付費模式，其實是一種通過制造“負(fù)面體驗”來逼迫玩家肝與氪，而這種高壓的游戲體驗，也使MMO的玩家不斷流失，游戲品類岌岌可危。

而《逆水寒》手游，卻徹底的改變了這一切。

《逆水寒》手游摒棄傳統(tǒng)MMO以戰(zhàn)力提升為終極目標(biāo)的設(shè)計模式，通過賽季制模式以及“殊途同歸”系統(tǒng)，讓玩家們自由選擇自己喜歡的玩法，并獲得與其他人相同的獎勵。玩家們無論是體驗高強度的副本、專注于休閑探索還是沉溺與社交體驗，哪怕每天只上線五分鐘，也都能拿滿獎勵，在賽季內(nèi)輕松畢業(yè)，無需為追趕版本費神，也不會因為游戲時間不足而產(chǎn)生焦慮。

在很長一段時間內(nèi)，《逆水寒》手游執(zhí)著于一件事——源源不斷的為游戲增加新的玩法，借助豐富的游戲可玩方式最大化的吸引玩家。在這一過程中，游戲縫合了武俠吃雞、飛車競速、派對闖關(guān)甚至麻將斗地主等玩法內(nèi)容，甚至還開放了游戲編輯功能，讓玩家們通過游戲中的“創(chuàng)意工坊”系統(tǒng)，自行創(chuàng)作喜歡的玩法模式。

（創(chuàng)意工坊封面）

借助這種近乎“貪婪”的泛娛樂化改造，《逆水寒》手游幾乎變成了“游戲玩法百科全書”，并借此吸引了數(shù)以億計的用戶，形成了龐大而堅實的用戶基礎(chǔ)。

如果是游戲理念的建立和玩法的不斷拓展是《逆水寒》手游的基石，那么游戲強大的產(chǎn)能和圍繞“松弛感”所進(jìn)行的持續(xù)優(yōu)化，則是游戲成功的關(guān)鍵。

玩家們在玩游戲的過程中，一直需要新的目標(biāo)作為刺激。傳統(tǒng)MMO沉溺于數(shù)值驅(qū)動，正是因為這個目標(biāo)最明確、開發(fā)難度最低。而《逆水寒》手游“海納百川”的玩法縫合以及輕松化、賽季制的游戲模式，則代表著它需要極高的內(nèi)容產(chǎn)出，才能不斷滿足玩家的目標(biāo)需求，避免“淡游”。

事實上，在整個游戲行業(yè)中，也只有《逆水寒》手游一款MMO，能夠保證每個月都有大版本更新，每隔三到四個月就推出新資料片。在更新迭代的過程中，《逆水寒》手游也建立起了系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)流程——優(yōu)化和升級一部分玩家們喜歡的游戲模式，創(chuàng)新和拓展一部分新的娛樂方式，循序漸進(jìn)、步步為營的進(jìn)行內(nèi)容拓展。

比如在3月21日更新的3.2.3大版本更新中，《逆水寒》手游除了推出了全新的副本挑戰(zhàn)、上線了第二流派、優(yōu)化了游戲的拍照、光效效果之外，還以"給武俠億點松弛感"為主題，在游戲中搭建了一座大型虛擬游樂場“星夢樂園”，玩家可在此體驗“走位撿錢”的歡樂競賽，或與AI貓咪互動，參加“猛貓抓人”、“打地鼠”等玩法，完全擺脫傳統(tǒng)MMO的勝負(fù)焦慮，不花一分錢的盡情歡娛。

《逆水寒》手游在內(nèi)容建設(shè)上的終極目標(biāo)，就是改變玩家們游戲的消費結(jié)構(gòu)。

當(dāng)代的年輕人，往往拒絕為痛苦付費，但愿意為快樂和喜歡一擲千金。《逆水寒》手游在內(nèi)容玩法上極盡所能的創(chuàng)造松弛和舒適，正是為了讓更多玩家接受和喜愛上游戲本身，進(jìn)而為熱愛付費。

為了維持玩家們對游戲的喜愛，即便游戲完全依靠外觀來盈利，《逆水寒》手游所表現(xiàn)的也非常的“克制”，著力的消弭著玩家們花錢與否的差異。游戲中不僅擁有海量可以免費獲取的高品質(zhì)外觀，收費外觀的價格也極為親民，外觀售價最高不過288元，還動不動就推出打折款、送代金券，只要68、28甚至6塊錢的高品質(zhì)時裝外觀比比皆是，用多樣性的選擇，來滿足不同玩家的需求。

在這種完全無痛的消費理念下，《逆水寒》手游反倒爆發(fā)出了強大的市場潛力，游戲自上線以來就一直維持在暢銷榜的TOP級位置，且玩家好評率一直居高不下，無論是付費率還是玩家留存率，都創(chuàng)造了MMO游戲品類的歷史記錄。

可以說，《逆水寒》手游的成功，正是因為游戲?qū)Ξ?dāng)代年輕人的性感需求進(jìn)行了精準(zhǔn)的捕捉，讓游戲玩家從因焦慮付費轉(zhuǎn)變?yōu)闉榭鞓犯顿M。隨著《逆水寒》手游對MMO玩家消費結(jié)構(gòu)的不斷改變，一場影響更深遠(yuǎn)的關(guān)于“松弛感”的變革，或許才剛剛開始。