一、品牌建設(shè)：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵引擎

自2019年啟動品牌建設(shè)以來，呼倫貝爾市圍繞“呼倫貝爾”金字招牌，重點培育了9個單品類農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，涵蓋草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、藍莓、大豆和冰香稻等，形成了完整的生態(tài)農(nóng)牧業(yè)品牌矩陣。

自2019年啟動品牌建設(shè)以來，呼倫貝爾市圍繞“呼倫貝爾”金字招牌，重點培育了9個單品類農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，涵蓋草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、藍莓、大豆和冰香稻等，形成了完整的生態(tài)農(nóng)牧業(yè)品牌矩陣。

二、創(chuàng)新模式：構(gòu)建“1+9+N”品牌推廣體系

2022年，呼倫貝爾市成功發(fā)布“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌，標(biāo)志著品牌建設(shè)進入新階段。通過構(gòu)建“1+9+N”品牌推廣體系，以市域公用品牌為核心，9個單品類區(qū)域公用品牌為支撐，N個綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品為基礎(chǔ)，呼倫貝爾市實現(xiàn)了品牌資源的整合與優(yōu)化。截至目前，多個品牌入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃及內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌精品培育名錄，品牌影響力顯著提升。

三、品牌價值：市場認(rèn)可與經(jīng)濟效應(yīng)

2024年，呼倫貝爾市5個區(qū)域公用品牌被評為“2024年度內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌”，品牌評估價值累計達732.31億元，位列全區(qū)第二。其中，“呼倫貝爾牛肉”品牌價值連續(xù)兩年位居內(nèi)蒙古品牌大會榜首，凸顯了其在市場上的強大競爭力。品牌價值的提升不僅增強了市場認(rèn)可度，也為農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟帶來了顯著效益。

四、授權(quán)管理：規(guī)范與精準(zhǔn)的運營策略

呼倫貝爾市在品牌授權(quán)管理方面表現(xiàn)出色。目前，9個區(qū)域公用品牌已完成全國發(fā)布，并開展授權(quán)和地理標(biāo)志申請認(rèn)證工作。通過制定《“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌（農(nóng)畜產(chǎn)品類）授權(quán)工作指南（試行）》，呼倫貝爾市按照“自愿申請、無償使用”原則，規(guī)范了品牌授權(quán)流程，確保品牌使用的規(guī)范性和一致性。截至目前，共授權(quán)60家經(jīng)營主體，為品牌發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

五、宣傳推廣：多渠道提升品牌影響力

呼倫貝爾市通過多元化的宣傳推廣策略，有效提升了區(qū)域公用品牌的知名度和美譽度。一方面，通過在重點城市投放廣告、在主流媒體播出專題節(jié)目等方式，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾；另一方面，積極參加各類展會、推介會，借助平臺優(yōu)勢宣傳推介區(qū)域公用品牌。此外，通過講述品牌故事、發(fā)布品牌文章及視頻，進一步增強了品牌的文化內(nèi)涵和情感價值。

六、未來展望：持續(xù)提升品牌競爭力

站在新的起點上，呼倫貝爾市將繼續(xù)深化農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)，堅持“蒙”字標(biāo)統(tǒng)領(lǐng)，做大做強“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌。通過深入推進農(nóng)牧業(yè)品牌精品工程，拓寬營銷輸出渠道，呼倫貝爾市將進一步提升農(nóng)畜產(chǎn)品在全國市場的美譽度、知名度和影響力，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)牧業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供持續(xù)動力。

從第三方品牌資訊智庫的角度來看，呼倫貝爾市的農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟注入了活力，更為其他地區(qū)提供了寶貴經(jīng)驗。通過創(chuàng)新的品牌發(fā)展模式、精準(zhǔn)的授權(quán)管理和多元化的宣傳推廣，呼倫貝爾市成功將區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭力，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了典