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全球電商市場動(dòng)態(tài)

出海、轉(zhuǎn)內(nèi)銷與即時(shí)零售引爆新周期

第16周（2025-04-14至04-18）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約5min

本周電商趨勢

電商邁入內(nèi)容化、本地化的新周期高增長信號密集釋放

○淘寶海外下載量 4 天增長 222%，登頂 16 國榜首

○快手本地生活 GMV 同比增長 200%，新線城市增長超 220%

外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷成平臺(tái)共識

○京東推出 2000 億采購計(jì)劃，承接出口轉(zhuǎn)內(nèi)需

○淘寶、抖音等扶持 1 萬家外貿(mào)商家入駐國內(nèi)市場

○多平臺(tái)提供綠色通道、金融補(bǔ)貼與營銷支持

即時(shí)零售持續(xù)擴(kuò)張

○美團(tuán)“閃購”日訂單破 1800 萬，服務(wù)覆蓋超 10 億消費(fèi)者

政策壓力倒逼平臺(tái)加速本地化

○跨境平臺(tái)加快構(gòu)建本地倉儲(chǔ)、物流與合規(guī)體系

重點(diǎn)電商平臺(tái)動(dòng)態(tài)

阿里巴巴

○淘寶海外下載飆升，覆蓋 123 國下載榜前十

○啟動(dòng)“大服飾出海計(jì)劃”“全球包郵計(jì)劃”，支持商家低成本出海

○天貓上線“百億加補(bǔ)節(jié)”，主打“官方立減+疊加優(yōu)惠”

○“外貿(mào)精選”項(xiàng)目扶持 1 萬家商家，覆蓋 10 萬款出口貨源

京東

○推出“百千億”新品計(jì)劃，目標(biāo) 600 款新品年銷破億

○發(fā)布 2000 億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購計(jì)劃

○高層調(diào)整，聚焦國際業(yè)務(wù)、家電與商超板塊升級

○與微博電商共建社交生態(tài)，提升復(fù)購與轉(zhuǎn)化率

○啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)”，提供流量扶持、貸款支持、傭金減免

○推動(dòng)反向定制與產(chǎn)業(yè)帶孵化，打造新國貨品牌

○本地生活 GMV 年增 200%，新線城市占比達(dá) 62%

○發(fā)布“新線城市+AI”計(jì)劃，投入十億現(xiàn)金、千億流量

○與湘西州達(dá)成五年合作，助力農(nóng)文旅數(shù)字化

微信小店（騰訊）

○推出 0 保證金試運(yùn)營，助外貿(mào)企業(yè)快速上架開店

○提供支付優(yōu)惠、直播流量激勵(lì)與跨境支付工具支持

美團(tuán)

○“美團(tuán)閃購”品牌發(fā)布，日單量突破 1800 萬

○推動(dòng)本地零售數(shù)字化供給升級

? TikTok Shop

○啟動(dòng)“PEAKS品牌新增長計(jì)劃”，億級資源扶持跨境商家

○提供 0 粉直播、達(dá)人建聯(lián)、$25,000 廣告獎(jiǎng)勵(lì)

○美國月銷售破 1 億美元，英美直播業(yè)務(wù)高速增長

SHEIN / TEMU

○美國業(yè)務(wù)出售期限延至6月，多方資本參與競購

○中國商務(wù)部回應(yīng)：將堅(jiān)決維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

亞馬遜

○啟動(dòng)圖書促銷活動(dòng)，電子書最高 80% 折扣

○預(yù)告 5 月“寵物日”大促，強(qiáng)化垂類滲透

Lazada

○上線商家 AI 助手 “Lazzie Seller”，提升運(yùn)營效率

○東南亞電商信心指數(shù)回升至 65 分，商家預(yù)期轉(zhuǎn)暖

Flipkart

○暗店網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展至 800 家，強(qiáng)化快送履約能力

○正推進(jìn) IPO，預(yù)計(jì) 2026–2027 年上市

? Kaufland

○計(jì)劃夏末上線法國與意大利站點(diǎn)，拓展歐洲市場

○提供多語種/多幣種服務(wù)，一體化管理系統(tǒng)支持商家出海

Wildberries

○全面開放中國招商，支持 RMB 結(jié)算，7 天回款

○2024 年 GMV 達(dá) 4.1 萬億盧布，日均訂單 2000 萬

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶海外下載量激增登頂16國榜首

阿里巴巴旗下淘寶App近期在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，已登頂16個(gè)國家的App下載榜，并在123個(gè)國家排名前十。數(shù)據(jù)顯示，4月12日至15日，淘寶海外下載量從10.4萬激增至32.6萬，環(huán)比增長222%，其中北美和歐洲市場的iOS下載量分別增長483%和439%。此外，淘寶還推出“大服飾出海計(jì)劃”和“全球包郵計(jì)劃”，幫助商家以較低成本開拓國際市場。隨著海外訪問量激增，淘寶客服英語咨詢量顯著上升，部分商家訂單及GMV實(shí)現(xiàn)大幅增長。

02

淘寶天貓六大舉措助力1萬家外貿(mào)商家“外轉(zhuǎn)內(nèi)”

淘寶天貓啟動(dòng)“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃覆蓋至少1萬家外貿(mào)商家和10萬款外貿(mào)貨源。通過快捷入駐、流量與傭金激勵(lì)、半托管服務(wù)、本地化指導(dǎo)、營銷專場及天貓超市直采六大措施，幫助商家快速轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。阿里巴巴成立外貿(mào)專項(xiàng)小組深入100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，提供簡化入駐流程、流量補(bǔ)貼、AI工具支持等服務(wù)，并推出“藍(lán)星計(jì)劃”專屬通道和“淘寶外貿(mào)周”活動(dòng)，以解決外貿(mào)商家在國內(nèi)線上運(yùn)營能力不足的問題，高效匹配供需雙方。

03

天貓“百億加補(bǔ)節(jié)”活動(dòng)上線，官方立減玩法成焦點(diǎn)

天貓將于4月23日啟動(dòng)“百億加補(bǔ)節(jié)”活動(dòng)，作為年度大型營銷活動(dòng)之一，提供特色貨品、優(yōu)惠折扣及創(chuàng)新營銷玩法?；顒?dòng)分為預(yù)售和售賣兩個(gè)階段，并以“官方立減”為核心玩法，消費(fèi)者無需湊單即可享受減免優(yōu)惠，且可疊加其他優(yōu)惠使用。不同類目商品需滿足最低讓利比例，范圍從1%至15%不等。此外，天貓將提供基礎(chǔ)資源與推薦性推廣資源支持，助力活動(dòng)商品曝光與流量轉(zhuǎn)化最大化。

JD

京東

01

京東“百千億”計(jì)劃目標(biāo)600款新品年銷破億

京東在2025新品年度盛典上推出新品成長“百千億”計(jì)劃，擬投入百億流量和資金支持，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)6萬款新品年銷破百萬、6000款破千萬、600款破億。同時(shí)，“京東小魔方”升級為“京東新品”，首頁新增入口提升曝光。京東將構(gòu)建線上線下整合營銷生態(tài)，強(qiáng)化數(shù)字能力如新品創(chuàng)新中心（JDIC）與試用中心，并聯(lián)合小米、蘭蔻等品牌深化合作，助力新品全生命周期營銷與銷量增長。

02

京東高層大換崗，牛英華接任大商超全渠道事業(yè)群總裁

京東近期進(jìn)行了一輪高層調(diào)整，牛英華出任大商超全渠道事業(yè)群總裁，姚彥中調(diào)任家居家電事業(yè)群負(fù)責(zé)人，李帥則接棒國際業(yè)務(wù)。牛英華在快速消費(fèi)品領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，曾擔(dān)任瑪氏寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)中國總裁，加入京東后負(fù)責(zé)潔護(hù)母嬰事業(yè)部，該部門是大商超的重要利潤來源。此次調(diào)整顯示京東對各業(yè)務(wù)線的重新布局，尤其是加強(qiáng)了國際業(yè)務(wù)和家居家電領(lǐng)域的管理團(tuán)隊(duì)配置，同時(shí)探索歐洲市場的新機(jī)會(huì)，如啟動(dòng)Joybuy品牌在英國市場的測試運(yùn)營。

03

京東推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃

京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。京東將依托自營模式和供應(yīng)鏈能力，通過專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公、流量傾斜、全渠道營銷支持等方式，為外貿(mào)企業(yè)提供全面支持。此外，多家電商平臺(tái)如華潤萬家、阿里巴巴旗下盒馬、永輝超市等也相繼推出類似舉措，助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，共同應(yīng)對國際貿(mào)易環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)。

04

京東物流攜手微博電商共建社交電商生態(tài)

京東物流與微博電商達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，圍繞物流服務(wù)展示、商家生態(tài)共建及用戶體驗(yàn)升級展開全面協(xié)同。合作內(nèi)容包括優(yōu)化前端體驗(yàn)、強(qiáng)化逆向退貨服務(wù)、提供一體化供應(yīng)鏈解決方案，并通過服務(wù)可視化與資源互通提升訂單轉(zhuǎn)化率和用戶復(fù)購率。此次合作將推動(dòng)京東物流在社交電商領(lǐng)域進(jìn)一步拓展服務(wù)能力，同時(shí)為微博電商生態(tài)注入更高效的物流保障。

Douyin

01

抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型

抖音啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，通過入駐綠色通道、流量扶持、傭金減免、免息貸款等措施支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。平臺(tái)為商家提供零元入駐、快速審核及商品上架服務(wù)，并設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品主題專區(qū)，提供專屬流量和直播支持。此外，抖音還將幫助外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行反向定制開發(fā)，打造新國貨品牌，同時(shí)深入產(chǎn)業(yè)帶提供一站式支持，并為本地連鎖商超及實(shí)體零售企業(yè)提供專項(xiàng)激勵(lì)以拓寬銷售渠道。

Kuaishou

01

快手本地生活2024年GMV同比增長200%

2024年，快手本地生活實(shí)現(xiàn)高速增長，全年GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長超220%，日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，新線城市用戶占比超62%。會(huì)上，快手高級副總裁笑古表示，“新線城市+AI”將成為快手本地生活的增長引擎。此外，AI技術(shù)已在內(nèi)容生產(chǎn)、智能選品和營銷等方面取得階段性成果，未來還將推出十億級現(xiàn)金和千億級流量扶持計(jì)劃，助力商家抓住“新線大市場，AI新機(jī)遇”。

02

快手與湘西州達(dá)成五年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議

快手集團(tuán)與湘西州簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將在文旅資源宣傳推廣、農(nóng)特產(chǎn)品宣傳推廣等六個(gè)領(lǐng)域展開合作。未來五年內(nèi)，快手將利用自身平臺(tái)、技術(shù)和流量優(yōu)勢，助力湘西州提升文旅品牌影響力，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)入更廣闊市場，同時(shí)支持鄉(xiāng)村全面振興及公益活動(dòng)開展。

Wecaht

微信小店

01

騰訊微信小店推出0保證金試運(yùn)營助力外貿(mào)企業(yè)

騰訊通過“外貿(mào)新征程助跑計(jì)劃”為外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)外市場，預(yù)計(jì)借助小程序、微信小店等生態(tài)新增1000億銷售規(guī)模。微信小店推出0保證金試運(yùn)營政策，支持快速開店與分鐘級審核，并提供技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免、直播流量激勵(lì)等措施。此外，騰訊還推出支付手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠、商家營銷工具支持及跨境支付解決方案，幫助外貿(mào)企業(yè)降低經(jīng)營成本并拓展東南亞等海外市場。

Meituan

美團(tuán)閃購

01

美團(tuán)閃購日單量突破1800萬單，服務(wù)10億消費(fèi)者即時(shí)需求

4月15日，美團(tuán)正式發(fā)布即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購”，定位為“24小時(shí)陪伴消費(fèi)者的新一代購物平臺(tái)”。該平臺(tái)聯(lián)合全國近3000個(gè)縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家，為10億消費(fèi)者提供“30分鐘萬物到家”的購物體驗(yàn)。當(dāng)前，美團(tuán)非餐飲品類即時(shí)零售日單量已突破1800萬單，用戶在生鮮食品、酒水飲料、日用百貨、3C家電等商品上的消費(fèi)粘性和頻次持續(xù)提升。美團(tuán)閃購將通過多項(xiàng)支持舉措助力商家拓展新型供給業(yè)態(tài)，并推動(dòng)本地零售產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop投入億級資金推出品牌新增長計(jì)劃

TikTok Shop跨境電商正式推出“PEAKS品牌新增長計(jì)劃”，將投入億級資金與流量，從新品打爆、達(dá)人合作、品牌資產(chǎn)建立及服務(wù)優(yōu)化等多維度扶持商家。針對美國市場單店?duì)I收超200萬美元的新商或國內(nèi)年銷千萬以上的品牌新商家，平臺(tái)提供專屬權(quán)益，如0粉開通帶貨賬號、聯(lián)盟后臺(tái)無限制建聯(lián)達(dá)人、官方經(jīng)理全程支持等。此外，入駐商家可享受限時(shí)減傭（前30天低至GMV的3%）、高額貨品補(bǔ)貼（高達(dá)$7,000商品滿減券）及廣告投放激勵(lì)（高達(dá)$25,000廣告贈(zèng)金）。數(shù)據(jù)顯示，美國市場整體銷售額已突破1億美元，直播業(yè)務(wù)在家居、時(shí)尚和美妝類目表現(xiàn)尤為突出。英國市場也迎來直播業(yè)務(wù)高潮，跨境POP新商還可通過完成任務(wù)領(lǐng)取最高1600美金商品滿減券。

SHEIN&TEMU

SHEIN&TEMU

01

SHEIN與TEMU因關(guān)稅措施宣布漲價(jià)

自4月25日起，SHEIN和TEMU將提高商品價(jià)格，以應(yīng)對美國總統(tǒng)特朗普關(guān)稅措施帶來的成本上升。根據(jù)白宮公告，新行政令將對來自中國大陸及香港、貨值不超過800美元的包裹征收更高關(guān)稅，自2025年5月2日起每件郵政小包裹關(guān)稅上調(diào)至貨值的120%或100美元，并于6月1日進(jìn)一步上調(diào)至200美元。此前，價(jià)值800美元以下的中國小包貨物可享美國免關(guān)稅優(yōu)惠，但相關(guān)免稅貨物數(shù)量在過去十年間從2015財(cái)年的1.39億件增長至2024財(cái)年的13.6億件，增幅超600%。兩平臺(tái)已向客戶發(fā)出漲價(jià)通知，鼓勵(lì)消費(fèi)者在價(jià)格調(diào)整前下單。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜圖書促銷活動(dòng)提供高達(dá)80%折扣

亞馬遜將于4月23日至28日舉行圖書促銷活動(dòng)，覆蓋美國、加拿大、英國等多個(gè)國家，提供電子書最高80%折扣、紙質(zhì)書最高65%折扣以及有聲讀物低于8美元的優(yōu)惠。Prime會(huì)員可享快速免費(fèi)送貨及額外閱讀福利，包括Amazon First Reads服務(wù)。此外，亞馬遜還計(jì)劃在5月舉辦為期48小時(shí)的第四屆寵物日大促活動(dòng)，涵蓋多種寵物相關(guān)產(chǎn)品。

Lazada

Lazada

01

Lazada推出商家AI助手Lazzie Seller提升運(yùn)營效率

阿里旗下東南亞電商平臺(tái)Lazada上線了商家AI助手Lazzie Seller，基于自然語言處理技術(shù)快速回應(yīng)商家運(yùn)營問題，提供功能導(dǎo)航、店鋪風(fēng)險(xiǎn)評估及專業(yè)建議等服務(wù)。此外，Lazada還推出了《商家AI應(yīng)用手冊》，幫助商家根據(jù)自身AI水平更好地使用相關(guān)工具。Lazada一直致力于將AI技術(shù)整合到核心運(yùn)營環(huán)節(jié)，包括智能推薦系統(tǒng)、AI圖像搜索和物流優(yōu)化等，并在2023年推出了生成式AI客服工具LazzieChat以及消費(fèi)者AI解決方案AI Lazzie，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)與購物效率。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示東南亞電商市場信心指數(shù)為65分，較上次調(diào)研上漲6%，體現(xiàn)區(qū)域市場的樂觀態(tài)度。

Flipkart

Flipkart

01

Flipkart計(jì)劃2025年底將暗店擴(kuò)展至800家

Flipkart正加速布局快速商務(wù)業(yè)務(wù)，計(jì)劃到2025年底將其“Flipkart Minutes”暗店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至800家。目前該服務(wù)已從最初的100家增長至近300家，并覆蓋多個(gè)主要城市。Flipkart憑借價(jià)格、履約速度和采購能力在市場中展現(xiàn)競爭力，同時(shí)借助母公司經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)增長，并強(qiáng)化人工智能應(yīng)用以提升平臺(tái)體驗(yàn)。此外，公司正準(zhǔn)備首次公開募股（IPO），預(yù)計(jì)于2026至2027年間正式上市。

Kaufland

Kaufland

01

德國電商平臺(tái)Kaufland計(jì)劃夏末進(jìn)軍法國和意大利

德國電商平臺(tái)Kaufland計(jì)劃于今年夏末上線法國和意大利站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)展其在歐洲的在線零售業(yè)務(wù)版圖。通過自有的一體化系統(tǒng)“Kaufland全球市場”，賣家可統(tǒng)一管理多國商品信息、訂單及產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并享受自動(dòng)翻譯、貨幣轉(zhuǎn)換和本地語言客戶服務(wù)等本地化功能。Kaufland將采用合作伙伴模式運(yùn)作，預(yù)計(jì)線上客戶總數(shù)將從目前的8100萬增至近1.4億，此次擴(kuò)張被視為鞏固其在歐洲電商格局中地位的關(guān)鍵步驟。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries全面開放中國市場招商

俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries宣布全面開放中國市場招商，推動(dòng)中俄跨境電商發(fā)展。中國商家可選擇跨境直發(fā)或倉發(fā)模式，資金回款周期縮短至7天并支持人民幣結(jié)算。Wildberries已在中國設(shè)立四大服務(wù)中心，并啟動(dòng)扶持青年創(chuàng)業(yè)者的“星辰計(jì)劃”。2024年，Wildberries GMV達(dá)4.1萬億盧布（約3592億人民幣），凈利潤1040億盧布（約91億人民幣），日均訂單量2000萬，覆蓋7個(gè)國家市場，擁有1.2億用戶和超7500萬月活用戶。其物流體系以中央倉+城市倉+自提點(diǎn)為核心，中心倉日處理能力達(dá)500萬單，商品調(diào)撥時(shí)長縮短至1小時(shí)以內(nèi)，適應(yīng)俄羅斯地廣人稀的配送需求。

Industry

行業(yè)政策

01

2025年3月中國消費(fèi)市場：總體穩(wěn)增與線上渠道持續(xù)發(fā)力

2025年3月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)40940億元，同比增長5.9%，環(huán)比增長0.58%，1-3月累計(jì)達(dá)124671億元，同比增長4.6%，顯示消費(fèi)市場保持穩(wěn)健增長。除汽車以外消費(fèi)品零售額表現(xiàn)更佳，3月份同比增長6.0%。與此同時(shí)，線上零售持續(xù)快速發(fā)展，1-3月份全國網(wǎng)上零售額達(dá)36242億元，同比增長7.9%，增速明顯高于整體零售。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為29948億元，同比增長5.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.0%，近四分之一零售額通過線上渠道實(shí)現(xiàn)。在實(shí)物商品網(wǎng)上零售中，吃類商品增長14.0%表現(xiàn)最佳，用類商品增長5.6%，而穿類商品微降0.1%。

02

一季度快遞業(yè)務(wù)量同比增長21.6% 收入達(dá)3456.4億元

商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前指出，盡管中國外貿(mào)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，但廣大外貿(mào)企業(yè)通過創(chuàng)新保持了外貿(mào)韌性，并實(shí)現(xiàn)了進(jìn)出口的平穩(wěn)開局。為應(yīng)對美對我濫施關(guān)稅措施帶來的負(fù)面影響，中國將幫助出口遇阻的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，利用消費(fèi)品以舊換新政策，舉辦外貿(mào)優(yōu)品中華行等系列活動(dòng)，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)一體化工作。這表明中國超大規(guī)模市場潛力正在不斷釋放，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)外貿(mào)政策持續(xù)發(fā)力，增強(qiáng)了中國外貿(mào)應(yīng)對各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的信心和底氣。

03

4月中國電商經(jīng)營類景氣指數(shù)為50.1%

國家郵政局公布今年一季度郵政快遞行業(yè)運(yùn)行情況，數(shù)據(jù)顯示，郵政行業(yè)寄遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成496.4億件，同比增長19.0%，其中快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成451.4億件，同比增長21.6%，3月單月快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到166.6億件，同比增長20.3%；同時(shí)，郵政行業(yè)業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成4244億元，同比增長7.6%，其中快遞業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成3456.4億元，同比增長10.9%，區(qū)域發(fā)展更加均衡，中部和西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重有所上升。