01 政策市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，適老經(jīng)濟(jì)熱度提升

2025年1月17日，國家統(tǒng)計(jì)局公布了人口總量的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2024年末，我國60歲及以上人口31031萬人，占全國人口的22.0%，其中，65歲及以上人口22023萬人，占全國人口的15.6%。

具體到北京、上海等一線城市，會(huì)略高于全國的比例。數(shù)據(jù)背后，是人口老齡化不可逆的趨勢(shì)，也是不得不應(yīng)對(duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，并且在未來一個(gè)時(shí)期，無論是總量，還是進(jìn)程，都將再上一個(gè)臺(tái)階。這種形勢(shì)下，我們必須探索出適合國情的養(yǎng)老居住模式。

我國構(gòu)建的是“以居家為基礎(chǔ)、社區(qū)服務(wù)為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充、醫(yī)養(yǎng)相結(jié)合”的養(yǎng)老服務(wù)體系，形成了“9073”的養(yǎng)老居住格局，居家養(yǎng)老的占比在90%。

但是，這里面有無法回避的現(xiàn)實(shí)矛盾，我們正面臨老齡化進(jìn)程與家庭小型化、少子化、空巢化相交織，同時(shí)伴隨城市化的迅速發(fā)展，年輕人在外求學(xué)、就業(yè)等因素，傳統(tǒng)的養(yǎng)老照料模式正逐步瓦解，老年人的居家養(yǎng)老生活需要越來越自立。

在居家養(yǎng)老模式的探索和實(shí)踐方面，我國和發(fā)達(dá)國家的國情存在較大差異。發(fā)達(dá)國家是在完成工業(yè)化、城市化之后進(jìn)入老齡化社會(huì)，工業(yè)化實(shí)現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)力的突飛猛進(jìn)，城市化完善了各類生活配套設(shè)施，使國民在較為富足的基礎(chǔ)上享受較好的養(yǎng)老服務(wù)。我國屬于發(fā)展中國家，多數(shù)老年人及其家庭面臨“未富先老”的挑戰(zhàn)。 再加上人口基數(shù)足夠大，在很大程度上決定我國解決養(yǎng)老問題的思路和方法，注定是一個(gè)漫長的改革過程。

同時(shí)，在實(shí)際的居住現(xiàn)狀層面，老年人對(duì)安全、便利的需求與老舊住宅功能缺陷之間的沖突，甚至存在很多安全隱患，成為社會(huì)痛點(diǎn)。因此，居家適老化改造將成為我國養(yǎng)老服務(wù)體系中的重要一環(huán)，兼具商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

從發(fā)展階段看，在“十二五”到“十四五”發(fā)展規(guī)劃中，居家適老化改造經(jīng)歷了理念形成、試點(diǎn)探索、廣泛實(shí)踐三大階段，近年來關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、適老經(jīng)濟(jì)的話題熱度不斷上升，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初步形成了一些共識(shí)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。新一輪的以舊換新政策中，舊房裝修、廚衛(wèi)等局部升級(jí)改造和居家適老化改造被納入到補(bǔ)貼范圍，加速了行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。今年3月底，住建部發(fā)布好房子國家標(biāo)準(zhǔn)《住宅項(xiàng)目規(guī)范》，也更加突出了無障礙和適老化建設(shè)方面的要求。

02 標(biāo)準(zhǔn)化破局，適老改造從“概念”到“可落地”的跨越

目前來看，居家適老化改造仍然處于比較初級(jí)的發(fā)展階段，在未來10年逐漸走向成熟的過程中，主要目標(biāo)是服務(wù)供給端的持續(xù)優(yōu)化，打造健全的養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓服務(wù)供給與需求更加協(xié)調(diào)適配。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前，政策對(duì)于行業(yè)的關(guān)注不斷提升，那么，在市場(chǎng)供給端，陸續(xù)出現(xiàn)了一些公司進(jìn)入到居家適老化領(lǐng)域，從不同角度切入市場(chǎng)。市場(chǎng)上比較常見的是安全扶手、浴室凳、輔助器等防滑防摔類的單品。

那么在服務(wù)端，據(jù)樹懶研究走訪的裝修市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有一些裝修公司逐漸關(guān)注到這一需求，開始將居家適老化改造的概念植入到樣板間中，北京今朝裝飾則是其中的一個(gè)代表。

今朝裝飾作為在家裝行業(yè)深耕26年的企業(yè)，也在探索適老化改造，并形成“老房裝修、社區(qū)店運(yùn)營、適老化改造”三大發(fā)展戰(zhàn)略。今朝裝飾從2008年開始全面深耕老房裝修市場(chǎng)，2015年開始社區(qū)店運(yùn)營，2018年啟動(dòng)適老化改造產(chǎn)品的研發(fā)，并與清華大學(xué)建筑學(xué)院周燕珉教授合作。

從開始探索的時(shí)間來看，今朝裝飾早于同類型企業(yè)，并且一直在穩(wěn)步推進(jìn)。在適老化戰(zhàn)略的落地上，形成了功能區(qū)域設(shè)計(jì)、適老裝修設(shè)計(jì)9原則，適老改造設(shè)計(jì)關(guān)鍵6要素等體系化的設(shè)計(jì)思路，撰寫多本行業(yè)指南，從理論到實(shí)操形成閉環(huán)。

與此同時(shí)，今朝裝飾將企業(yè)戰(zhàn)略探索提升到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的層面，2023年8月，作為主編單位，今朝裝飾與中裝協(xié)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)，聯(lián)合多家參編單位，最終形成《住宅室內(nèi)適老裝飾裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》。4月26日，該標(biāo)準(zhǔn)在今朝裝飾舉辦的第十六屆老房家居文化藝術(shù)展上正式發(fā)布，這也意味著該標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)了國內(nèi)在適老裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的空白，從企業(yè)單點(diǎn)的突破，到推動(dòng)行業(yè)生態(tài)共建，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展再向前一步。

2024年，今朝裝飾借助社區(qū)店的優(yōu)勢(shì)，在北京率先打造5處社區(qū)適老化公共樣板間，同時(shí)還與物業(yè)等渠道合作打造樣板間，將標(biāo)準(zhǔn)落地為社區(qū)可復(fù)制的解決方案，與海爾康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同，根據(jù)北京適老改造國補(bǔ)政策建立產(chǎn)品庫和展廳，全方位推動(dòng)適老化改造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與實(shí)踐落地。

在本次老房家居文化藝術(shù)展上，今朝裝飾宣布與華中科技大學(xué)健康與文旅融合發(fā)展聯(lián)合研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方的合作將形成“產(chǎn)學(xué)研用”閉環(huán)，加速適老化改造技術(shù)的落地應(yīng)用，共同為消費(fèi)者打造健康人居美好生活。

03 以長期主義的積累回應(yīng)時(shí)代需求，而非追逐風(fēng)口

結(jié)合企業(yè)發(fā)展的三大戰(zhàn)略，今朝裝飾每年通過數(shù)千個(gè)工地實(shí)踐案例，逐漸形成了自己的方法論。

今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷向《樹懶》表示，近年來通過在消費(fèi)市場(chǎng)端的驗(yàn)證，居家適老化改造和老房裝修的關(guān)系并非絕對(duì)獨(dú)立的，更不是互斥的，而是一體化的，討論居家適老化改造，并不是局限于只談“適老化”，某種程度上，適老化改造是建立在裝修需求的場(chǎng)景下驅(qū)動(dòng)的，尤其是面對(duì)一部分老年人的裝修客群時(shí)，兩者不是非此即彼的關(guān)系。

“居家適老化改造，從設(shè)計(jì)到交付，是個(gè)全鏈路的系統(tǒng)工程，每天都會(huì)遇到新問題，不僅要考慮“使用者”的真實(shí)需求，同時(shí)也要關(guān)注到“消費(fèi)者”的需求，很多時(shí)候，消費(fèi)者并非是最終的使用者，這也在不斷啟發(fā)我們做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)都要注意的問題?？偟膩碚f，消費(fèi)者認(rèn)知也需要一個(gè)過程，市場(chǎng)有個(gè)從不成熟走向成熟的培育期，對(duì)企業(yè)來說，需要突破“短期利益”思維，經(jīng)歷一個(gè)沉淀能力的階段， 以長期主義深耕行業(yè)，做穩(wěn)做扎實(shí)才是正道”。戴仙艷同時(shí)表示。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，今朝裝飾董事長江平則表示，接下來將從三個(gè)方面持續(xù)深耕，第一，數(shù)智化融合。深化可視化施工管理系統(tǒng)與產(chǎn)業(yè)基地聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)全鏈條數(shù)字化升級(jí)；第二，綠色低碳。研發(fā)可循環(huán)建材與低能耗工藝，助力老舊小區(qū)環(huán)保改造；第三，適老普惠。擴(kuò)大適老化產(chǎn)品矩陣，讓智能科技惠及更多家庭。

隨著企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的落地和能力的夯實(shí)，今朝裝飾逐漸在家裝行業(yè)建立起自己的差異化優(yōu)勢(shì)，再加上穩(wěn)扎穩(wěn)打、務(wù)實(shí)、不冒進(jìn)的企業(yè)性格，助力企業(yè)能夠走得更遠(yuǎn)，活得更久。

樹懶認(rèn)為，居家適老化改造是一個(gè)多層次、多維度的需求，下一個(gè)階段，會(huì)有更多的企業(yè)涌入這條賽道，但未來一個(gè)時(shí)期仍然是企業(yè)補(bǔ)足能力的階段，不僅是產(chǎn)品研發(fā)能力，同時(shí)還包括“服務(wù)者”的能力提升，能夠深刻洞察到消費(fèi)者的需求，以精細(xì)化的設(shè)計(jì)方案來滿足消費(fèi)者的居家需求，這是不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，好房子的建設(shè)不斷提速，對(duì)于今朝裝飾而言，聚焦自身經(jīng)營戰(zhàn)略，立足龐大的存量市場(chǎng)，如何將“老房子”變成“好房子”，則是今朝裝飾值得探索的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

在推進(jìn)節(jié)奏上，無論是越來越老的房齡、還是人群結(jié)構(gòu)的維度，一線城市的需求或許更為迫切，有望率先進(jìn)入到廣泛的落地應(yīng)用階段?；貧w到行業(yè)本身，面對(duì)消費(fèi)者“老房新生，小房住大，空間關(guān)系”的核心需求，居家適老化改造，最終都要落實(shí)到“以人為本”的設(shè)計(jì)提案上來，再結(jié)合品質(zhì)交付環(huán)節(jié)，最終形成完整的閉環(huán)，這是不變的本質(zhì)。

總的來看，從認(rèn)知的提升，到輔助工具的安裝，再到局部的空間改造，以及更長遠(yuǎn)的一體化、系統(tǒng)化的解決方案，居家適老化改造還將經(jīng)歷一個(gè)從邊緣到主流、循序漸進(jìn)的發(fā)展歷程，行業(yè)的發(fā)展界面也會(huì)有所不同。于未來而言，這是一個(gè)值得長期關(guān)注和投入的潛力消費(fèi)市場(chǎng)，但更是一個(gè)需要長期堅(jiān)持和不斷驗(yàn)證的過程，才能真正挖掘到適老經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇。其實(shí)不管是適老化改造，還是整個(gè)家裝行業(yè)，做精做專，做長做久，在任何發(fā)展階段都顯得尤為關(guān)鍵，只是對(duì)于當(dāng)前風(fēng)雨飄搖的整裝行業(yè)，體會(huì)更加深刻。