數(shù)據(jù)顯示，近年來，越來越多的青年大學生、城市白領等返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。根據(jù)有關部門統(tǒng)計，目前全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過1200萬人。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的香餑餑，在鄉(xiāng)村振興賽道處處都可以看到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的身影。

一、政策扶持——返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的核心助力

1）中央政策定調(diào)，地方配套加碼

2025年中央一號文件明確提出“深化農(nóng)村改革、壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”，將返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)納入鄉(xiāng)村振興核心戰(zhàn)略，各級地方也紛紛出臺配套政策。比如，地方層面，湖北宜昌、襄陽等地推出“超級大禮包”：個人創(chuàng)業(yè)貸款額度提升至100萬元，小微企業(yè)貸款最高可達3000萬元，并配套貼息、租金減免等政策，形成“低門檻+高額度”的創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

2）資金支持：從輸血到造血

地方政府的配套政策除了政策之外，還提供資金支持。

比如，湖北省宜昌市為小微企業(yè)提供500萬元創(chuàng)業(yè)擔保貸款，荊州更推出最高5000萬元授信貸款，覆蓋設備購置到流動資金需求。河南、湖北對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供5000元一次性補貼，孵化器運營方最高可獲100萬元獎補，形成“企業(yè)存活即獎補”的激勵機制。

近些年，地方政府的政策逐步從輸血變成造血，并一步步地引導返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者做強做大。

3）用地與人才：破解資源瓶頸

眾所周知，用地與人才是農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的基礎。穩(wěn)定的用地政策，助力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者持續(xù)投入。同時，企業(yè)擁有一流的人才，也幫助企業(yè)持續(xù)迭代與升級。

因此，在政策、資金、用地與人才的助推下，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者利用政策優(yōu)勢加速項目應用與落地，賦能鄉(xiāng)村振興。

二、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的3大坑——避坑指南

盡管政策扶持，但分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)需要規(guī)避這3大坑：

1.同質(zhì)化競爭陷阱

農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)家樂等同質(zhì)化項目扎堆，導致價格戰(zhàn)頻發(fā)。同質(zhì)化競爭導致2大惡果：1）產(chǎn)品沒有優(yōu)勢的情況下，同行陷入價格競爭，價格一家比一家低，最后大家都賺不到。2）產(chǎn)業(yè)體系被破壞，同質(zhì)化競爭除了導致價格競爭外，更要的破壞了整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)體系。

2.抗風險能力薄弱

創(chuàng)業(yè)成功率僅有2%，98%的創(chuàng)業(yè)都會失敗。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更是如此，沒有資金、沒有資金、沒有人才，甚至商業(yè)模式不成熟，從而導致創(chuàng)業(yè)者失敗。

有專家認為，小規(guī)模項目易受市場波動沖擊。絕大多數(shù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目都是一個人或者一個家庭主導的，屬于小規(guī)模項目，其抗風險能力非常薄弱，一旦遭遇困境，隨時就會倒閉。

3.政策落地“最后一公里”難題

雖然，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策好利好返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。然而，由于農(nóng)業(yè)的分散性，各地的落地紛紛出臺一縣一策。更要的是，政策落地“最后一公里”很難實現(xiàn)，審批流程、補貼的公平性都遭遇極大的挑戰(zhàn)。

所以，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者看似非常光鮮，但也存在諸多挑戰(zhàn)與困難，除了政策持續(xù)落地之外，更需要返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和項目的有強大的“變現(xiàn)能力”；否則，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)破冰非常困難。

三、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)必選的6大黃金賽道

1.特色農(nóng)業(yè)+數(shù)字化種養(yǎng)

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新一定要靠產(chǎn)業(yè)融合，比如特色農(nóng)業(yè)+數(shù)字化種養(yǎng)。

由于特色農(nóng)業(yè)的核心是“特”，就能獲得一定的市場和知名度。在數(shù)字化工具與平臺的助推下，提高效率、降低成本，提升了產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。

比如，南漳劉曉明打造2500畝數(shù)字化農(nóng)業(yè)園，通過智能控溫、無人植保機節(jié)省人力成本40%，畝產(chǎn)提升25%。

2.農(nóng)村電商+直播帶貨

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在城市里經(jīng)歷了電商的熏陶，他們擁有電商思維，會用手機和電腦。因此，這些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者回到農(nóng)村習慣于農(nóng)村電商+直播帶貨。除了把工業(yè)品帶到農(nóng)村之外，還利用電商平臺、短視頻把農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品賣到城市，甚至全球市場。

比如，潘葦在2021年回到竹山縣秦古鎮(zhèn)西莊村創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了貿(mào)公司和電商直播間，通過抖音賬號，并進行電商直播，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品50余萬斤，銷售額超1000萬元，帶動周邊500余名農(nóng)戶人均增收3000元以上。

3.鄉(xiāng)村文旅+民宿經(jīng)濟

鄉(xiāng)村文旅指以鄉(xiāng)村自然景觀、文化遺產(chǎn)、農(nóng)耕體驗為核心吸引力的旅游業(yè)態(tài)；民宿經(jīng)濟則是通過改造閑置農(nóng)房、宅基地，提供個性化住宿服務的經(jīng)營模式。兩者結(jié)合，形成“體驗式消費+在地文化”的融合經(jīng)濟。

鄉(xiāng)村文旅+民宿經(jīng)濟利用休閑經(jīng)濟激活農(nóng)村資源，吸引了城市游客來農(nóng)村體驗與消費，為農(nóng)民增收帶來了新途徑。

比如，浙江莫干山民宿集群年營收超30億元，戶均年收入50萬元，驗證了“綠水青山”的變現(xiàn)能力。

4.農(nóng)產(chǎn)品深加工+品牌化

“農(nóng)產(chǎn)品深加工+品牌化”項目是通過對初級農(nóng)產(chǎn)品進行物理、化學或生物技術處理，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，并結(jié)合品牌塑造形成差異化市場競爭力的發(fā)展模式。其核心目標是突破農(nóng)業(yè)“低附加值、高同質(zhì)化”的困境，實現(xiàn)從“賣原料”向“賣品牌”的轉(zhuǎn)型升級。

農(nóng)產(chǎn)品深加工+品牌化解決了3個問題：1）農(nóng)產(chǎn)品溢價的問題；2、農(nóng)產(chǎn)品儲存的問題；3、農(nóng)產(chǎn)品可標化的難題。因此，通過可標化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化等現(xiàn)代化手段助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

比如，湖北應城“粉筆村”通過品牌升級，將粉筆單價從0.3元提升至2.5元。其技術路徑：功能性開發(fā)（如富硒大米）、文創(chuàng)賦能（江西婺源油菜花IP）

5.環(huán)保與再生資源利用

環(huán)保與再生資源利用的核心在于通過回收、循環(huán)使用等方式減少資源消耗，降低環(huán)境污染，同時節(jié)省能源，提高能源使用效率。它涵蓋兩個方面：一是保護生態(tài)環(huán)境，防止污染和生態(tài)破壞，維持生物多樣性；二是資源再利用，將廢棄物轉(zhuǎn)化為新資源，如廢紙再生、廢舊金屬回收等。

尤其是，近些年國家推行秸稈回收、有機肥生產(chǎn)，并出臺了傾斜政策。比如，山東東營鹽堿地改良項目獲國家專項補貼，畝產(chǎn)玉米達800公斤，利潤率超傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)2倍。

6.三產(chǎn)融合項目

三產(chǎn)融合（三次產(chǎn)業(yè)融合）指農(nóng)業(yè)（第一產(chǎn)業(yè)）、工業(yè)（第二產(chǎn)業(yè)）、服務業(yè)（第三產(chǎn)業(yè)）通過技術滲透、要素重組、功能整合實現(xiàn)深度協(xié)同，形成“1+1+1>3”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其核心特征包括：1）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“生產(chǎn)+加工+服務”延伸（如稻田變景區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品變伴手禮）；2）工業(yè)向“制造+體驗+教育”拓展（如工廠變研學基地、設備變文創(chuàng)IP）；3）服務業(yè)向“場景+產(chǎn)品+數(shù)據(jù)”下沉（如民宿植入非遺工坊、物流嫁接農(nóng)產(chǎn)品溯源）。

比如：浙江“稻魚共生”項目，一產(chǎn)種植、二產(chǎn)加工、三產(chǎn)文旅融合，畝均收益是單一種植的5倍。政府補貼覆蓋基建投入的40%。

透視以上6個返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目有一個共同特點：在政策的范圍內(nèi)進行創(chuàng)新與裂變。所以，這也是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目的核心特點與優(yōu)勢。

四、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)如何邁出第一步

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是實現(xiàn)個人價值與推動鄉(xiāng)村振興的雙贏選擇。但創(chuàng)業(yè)之路布滿荊棘，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更是挑戰(zhàn)重重。如何邁出成功的第一步，成為眾多創(chuàng)業(yè)者心中的難題。今天，我們就來聊聊返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的關鍵第一步。

1、調(diào)研與定位：拒絕“拍腦袋”決策

很多返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者憑借一腔熱血，盲目跟風選擇項目，最終以失敗告終。在創(chuàng)業(yè)前，深入調(diào)研當?shù)厥袌雠c資源至關重要。以小王為例，他返鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)水果資源豐富，但缺乏深加工企業(yè)。于是，他通過走訪農(nóng)戶、分析市場需求，決定創(chuàng)辦一家水果罐頭加工廠。經(jīng)過前期充分調(diào)研，小王的工廠一開業(yè)就訂單不斷。因此，創(chuàng)業(yè)者要立足當?shù)兀诰蛱厣Y源，結(jié)合市場需求找準創(chuàng)業(yè)方向。

2、政策申請：善用“三?！狈?/strong>

國家和地方為鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，出臺了一系列扶持政策。創(chuàng)業(yè)者要善于利用這些政策，獲取資金、場地等支持。小張返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，了解到當?shù)赜小皩ｍ椦a貼、專屬場地、專業(yè)指導”的“三專”服務。他成功申請到創(chuàng)業(yè)補貼和免費的創(chuàng)業(yè)場地，還得到了專家的創(chuàng)業(yè)指導。這大大降低了他的創(chuàng)業(yè)成本與風險。創(chuàng)業(yè)者可通過政府官網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)服務平臺等渠道，了解并申請適合自己的政策。

3、試點驗證：小步快跑迭代

在大規(guī)模投入前，先進行小規(guī)模試點，能有效降低風險。小李返鄉(xiāng)后想發(fā)展特色民宿，他先將自家閑置房屋改造成民宿進行試運營。根據(jù)客人反饋，不斷優(yōu)化服務與設施。試運營成功后，他才擴大規(guī)模。這種小步快跑、快速迭代的方式，讓小李的民宿在市場站穩(wěn)腳跟。創(chuàng)業(yè)者可通過試點驗證商業(yè)模式，及時調(diào)整方向。

4、資源整合：構(gòu)建“生態(tài)圈”

單打獨斗難成大業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)要學會整合各方資源。比如，小趙返鄉(xiāng)創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，他聯(lián)合當?shù)剞r(nóng)戶、物流企業(yè)、電商培訓機構(gòu)，構(gòu)建起完整的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。農(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，物流企業(yè)保障配送，培訓機構(gòu)提升團隊電商運營能力。通過資源整合，小趙的平臺迅速發(fā)展壯大。創(chuàng)業(yè)者可通過參加創(chuàng)業(yè)活動、加入行業(yè)協(xié)會等方式，結(jié)識合作伙伴，整合資源。

因此，想要返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)順利，要先把第一步做好，經(jīng)過調(diào)研與定位、遵循政策、小步快跑、資源整合等4個方式搭建好返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的基石。

五、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者必修課——從生存到壯大

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)度過“生存期”后，如何突破瓶頸走向壯大？這5大核心能力建設，是從“野蠻生長”到“系統(tǒng)運營”的關鍵躍遷。

1、團隊與人才建設：打破“家族化”天花板

陷阱危害：家族化管理易導致決策封閉、專業(yè)能力斷層。某養(yǎng)殖合作社初期依賴親屬團隊，因缺乏品控和營銷人才，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品困在縣域市場。

破局策略：

?股權(quán)開放：預留10%-15%期權(quán)池，吸引返鄉(xiāng)大學生、行業(yè)資深從業(yè)者；

?專業(yè)外包：初期外包財務、電商運營等非核心業(yè)務，降低人力成本；

?本土培養(yǎng)：與職業(yè)院校合作開設“新農(nóng)人專班”，定向培養(yǎng)技術骨干。

案例：湖南某米業(yè)公司引入農(nóng)業(yè)經(jīng)理人后，標準化生產(chǎn)覆蓋率提升40%，年銷售額突破億元。

2、傍大樹：綁定頭部資源快速破局

要擅于利用以下資源類型：

?平臺資源：入駐拼多多“農(nóng)貨上行”計劃、京東“奔富村”項目，借流量紅利打開全國市場；

?產(chǎn)業(yè)資源：成為盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮等頭部企業(yè)的供應鏈基地，鎖定穩(wěn)定訂單；

?政策資源：申報“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)”，獲取稅收減免與專項扶持。

比如，貴州刺梨企業(yè)“刺檸吉”借力廣藥集團渠道，3年銷售額從1億元躍升至50億元，驗證“大樹底下好乘涼”邏輯。

3、商業(yè)模式設計：畫好“三維賺錢地圖”

核心三問落地法：1）客戶是誰？用“人口屬性+消費場景+價值訴求”三維模型畫像。如云南鮮花餅品牌鎖定25-35歲女性，定位“辦公室下午茶甜點”，強調(diào)“零添加花瓣原料”。2）如何觸達？縣域市場用“社區(qū)團購+鄉(xiāng)鎮(zhèn)便利店”，全國市場借“抖音直播+小紅書種草”。3）靠什么賺錢？打造差異化價值，比如，福建某蜂蜜品牌主打“溯源區(qū)塊鏈+養(yǎng)蜂人故事”，溢價率比普通蜂蜜高60%。4）品牌進階：從“產(chǎn)地標簽”到“溢價引擎”。兩步走策略：A、區(qū)域品牌搭臺：依托“五常大米”“贛南臍橙”等區(qū)域公用品牌背書，快速建立品質(zhì)認知。數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域品牌可提升產(chǎn)品溢價30%-50%。B、企業(yè)品牌唱戲：在區(qū)域品牌基礎上塑造個性標簽。如“喬府大院”在五常大米框架下，主打“皇室貢米工藝”，溢價率達80%，年銷超20萬噸。

4、資金安全公式：利用錢生錢

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)一定要預留好租后的資金，最大防范未然。如果項目能賺錢，不要用于分紅，而是用于發(fā)展。利用錢去生錢，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展安全。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認為，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)絕非簡單復制城市經(jīng)驗，而是要用科技重構(gòu)農(nóng)田、用品牌重塑土貨、用社群激活村落。正如鄉(xiāng)村振興管理師莫子涵所言“農(nóng)業(yè)的未來不在規(guī)模，而在不可替代的價值鏈。”當政策紅利與實戰(zhàn)智慧結(jié)合，這片土地終將回報那些既懂鄉(xiāng)情、又具商業(yè)洞察的創(chuàng)業(yè)者。（文/程頤）

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