不管行業(yè)與受眾如何變化，從中華文化里提煉主題與情懷的古裝題材，在主流市場都有著恒定的“剛需”，但近年來隨著受眾審美品味的不斷升級，對該類作品也開始有了更高的觀劇訴求。正在熱播中的《淮水竹亭》可以說以求新求變的自我迭代，成功為整個行業(yè)開辟了一條值得參考的示范路徑，刀中有糖、糖中藏刀，令人欲罷不能的CP互動，錯綜交織但邏輯清晰的劇情架構(gòu)，國風(fēng)古韻、精工細作的服化道設(shè)計，都意味著該劇的內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)接近了賽道的“天花板”。

網(wǎng)播高開高走，持續(xù)衛(wèi)冕V榜冠軍

自4月28日在愛奇藝上線以來，《淮水竹亭》的收視表現(xiàn)一直非常強勁，耐人尋味的東方內(nèi)核，氛圍感超絕的鏡頭美學(xué)，再加上細膩動人的情感走向，讓該劇一開局就牢牢的抓住了觀眾的眼球，播放指數(shù)呈現(xiàn)出高開穩(wěn)走的大趨勢。五一假期后，長視頻重新拿回結(jié)束了旅游玩樂的用戶的注意力，隨著精彩高能劇情的不斷展開，觀眾對《淮水竹亭》的熱情再度升級，

網(wǎng)播指數(shù)連續(xù)十三日排名vlinkage劇集榜榜首。

不少網(wǎng)友在社交平臺直言“該劇的故事與質(zhì)感均遠遠超出預(yù)期”。

從下圖可以看到，橫向?qū)Ρ韧谏暇€的作品，《淮水竹亭》的表現(xiàn)也是當(dāng)之無愧的一騎絕塵，用足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住了用戶，在各大平臺持續(xù)加碼不同劇集賽道的當(dāng)下，這樣的播放表現(xiàn)可以說是難能可貴，一舉提振了今年Q2劇集市場的士氣。

收視持續(xù)飄紅，自然也少不了劇中魅力十足的角色群像的助力，《淮水竹亭》精準(zhǔn)預(yù)判了市場興奮點，主角團沒有一個工具人，大家都有血有肉、人設(shè)弧光鮮明，能夠輕易圈粉網(wǎng)友，并帶動作品的討論度。在Vlinkage角色新媒體指數(shù)榜上，更是有四個角色同時進入TOP15，十分的少見，再次印證了該劇在群像塑造上的成功。

在各大社交平臺上，該劇的影響力同樣是可圈可點。截止目前，劇集主話題在微博、抖音平臺分別獲得16.7億次閱讀與26.4億次播放。由此可見，該劇不僅成功在社交平臺吸引了大量年輕網(wǎng)友圍觀，與該劇相關(guān)的話題也在網(wǎng)友們熱烈的討論與互動下反復(fù)出圈，這種社交熱度的發(fā)酵也證明了只有用戶積極反饋，作品才有可能觸達到更廣泛的圈層。

亮眼的播出表現(xiàn)加上良好的口碑轉(zhuǎn)化，也讓該劇的商業(yè)價值水漲船高，全劇共植入74個廣告，獲得16家品牌冠名贊助，總時長達到495s+。

劇集周邊方面，《淮水竹亭》主題卡牌銷量刷新了愛奇藝站內(nèi)卡牌三項記錄，再一次驗證了作品的強大影響力。

除了國內(nèi)用戶，海外的觀眾對《淮水竹亭》同樣擁有無限熱情，在新加坡、韓國、美國、加拿大等14個國家和地區(qū)，該劇播放量均連續(xù)霸榜TOP1。

《淮水竹亭》能夠交出如此漂亮的“答卷”，除了要靠劇集本身的制作精良，也少不了播出后主創(chuàng)們與追劇用戶之間有效且愉快的互動，線上、線下都毫不敷衍，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值得以無限釋放。

開播首日，主創(chuàng)們就開啟了14人接力連麥直播，劉詩詩、張云龍、翟瀟聞線下同框全程陪伴，吳宣儀、侯明昊、沈月等演員在線上接力，大家一起分享幕后故事，這場覆蓋全球249個國家和地區(qū)的直播拉滿了儀式感，收獲了一眾追劇粉絲的好評。

五一假期期間，彭小苒X林柏叡、沈月X趙一博、周潔瓊X秦曉軒等劇內(nèi)搭檔也開啟了多場“陪看直播”，被網(wǎng)友稱贊為活人劇宣并衍生出多個話題登上熱搜。

9日，《淮水竹亭》又在線下舉辦了“掃樓”活動，6大主演同時到場，各種互動趣味橫生十分有愛，讓不少網(wǎng)友紛紛直呼“簡直就是‘秉竹業(yè)游回門宴’的既視感”“這售后也讓人吃得太好了”，整場活動制造出了若干個能夠引發(fā)粉絲討論的“熱梗”，進一步反哺了該劇的傳播覆蓋率。

11日，劉詩詩、張云龍、吳宣儀、翟瀟聞出席《淮水竹亭》新加坡特別放映會，四大主演一登場便受到了當(dāng)?shù)貏》鄣臒崃覛g迎，現(xiàn)場“哇”聲一片，氛圍融洽歡樂，有效的提升了劇集的長尾效應(yīng)。這次活動可以說開啟了愛奇藝自制劇出海劇宣的先河，把國產(chǎn)IP全球化的創(chuàng)新思路升級到了一個全新的階段。

情感表達纖秾，“俠義”打開格局

在當(dāng)下碎片化的傳播場域中，微短劇早已習(xí)慣了無節(jié)制的挑動觀眾情緒，與此同時，在這場用戶注意力的爭奪戰(zhàn)里，長視頻的優(yōu)勢也愈發(fā)的清晰可見，那就是要具備扎實、考究的內(nèi)容厚度，值得觀眾去一點點細細品味，《淮水竹亭》無疑就是這樣一部作品。

眾所周知，一部作品想要多線條、多人物視角開展敘事，難度是極高的，但《淮水竹亭》的劇情線在創(chuàng)作團隊的用心打磨下，哪怕錯綜復(fù)雜，仍舊能散而不亂、節(jié)奏利落流暢。不論是對面具團每個人命運起伏的設(shè)計，還是對龐大人物關(guān)系網(wǎng)和各個CP之間羈絆的編織，都做到了邏輯嚴(yán)密、有果有因，收獲了不少網(wǎng)友的贊許“簡直是處處都有call back”。

就拿被廣泛熱議的“碧落城副本”來說，意外穿越到20年后的設(shè)定，不僅有助于挖掘主角靈魂與性格中的不同側(cè)面，豐滿了人設(shè)，還強化了因果循環(huán)的戲劇張力，為面具團之后義無反顧選擇“出圈”，增添了合理性與核心驅(qū)動力，成就了更具深度的敘事構(gòu)建。

在競爭日益白熱化的古裝類型賽道，《淮水竹亭》“卷”出了“東方俠情群像劇”的全新價值定位，而從網(wǎng)友們的反饋來看，“情”和“俠”確實是吸引大批觀眾加入追劇大軍的兩大關(guān)鍵性元素。

不論是愛情、親情，還是友情，該劇均做到了刻畫動人、表達纖秾，每一種關(guān)系都能帶給追劇觀眾完全不同卻又印象深刻的情感體驗。

例如王權(quán)弘業(yè)和東方淮竹，在CP關(guān)系的刻畫上，該劇摒棄了同類作品中快速撒糖的套路，男女主都非戀愛腦，情感的推進建立在彼此互相扶持的一個又一個事件中，這種并肩而立、勢均力敵的愛情敘事顯然更契合當(dāng)下年輕人的喜好。

還有淮竹與秦蘭之間真心相待的姐妹情，妹妹唯愿姐姐自由自在，活出真我，姐姐也一直在默默守護著妹妹的天真無邪；張正與阿那然之間真摯又無奈的知己情，一個命不久矣仍然費盡籌謀，為替身安排好一切，一個不負囑托，獻祭自我替對方完成他沒有機會做的事……這些充滿宿命感的羈絆每一次都能讓觀眾為之深深感動，不知不覺將自己帶入其中與角色產(chǎn)生長久的共鳴。

除了甜虐交織的復(fù)雜情感，《淮水竹亭》被觀眾們津津樂道的還有它極具中國古典主義的英雄敘事，其核心是根植于中華傳統(tǒng)文化中的“俠義精神”，它強調(diào)真正的俠客應(yīng)當(dāng)勇于探索自由意志，擁有主宰命運的渴望，更重要的是敢于承擔(dān)責(zé)任，能夠匡正扶弱、舍生取義，這些獨屬于中國人的浪漫情懷，可以說超越了時間的界限，永遠能讓人心向往之。

面具團成員作為一群世家子弟、青年才俊，在預(yù)見到黑狐破圈必將生靈涂炭的未來后，不畏艱難險阻，無懼自我犧牲，憑借著錚錚傲骨和少年意氣堅持與黑暗勢力作對抗，這種“明知不可為而為之”，讓觀眾看到了人性可貴之處的集中映射。創(chuàng)作者將來源于傳統(tǒng)文化，又沒有脫離當(dāng)下時代精神的正能量價值觀，有味無痕的融入到了故事里，不但有效降低了說教感，還能讓追劇粉絲在潛移默化當(dāng)中萌生對現(xiàn)實生活的深刻思考，收獲啟迪，這種超越了娛樂內(nèi)容本身的立意和格局，或許就是長視頻所應(yīng)當(dāng)具備的社會價值。

水墨古意見之忘俗，感官盛宴傳遞文化自信

除了精彩故事的強大吸引力之外，《淮水竹亭》在制作上也是精益求精、匠心獨運，對品相嚴(yán)格把關(guān)，最終呈現(xiàn)出了一幅充滿國風(fēng)古韻的唯美畫卷，傳遞了優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇堅定的文化自信。

《淮水竹亭》的整體視覺風(fēng)格以“雅致極簡”的宋代美學(xué)為基底，追求水墨畫一般寧靜淡泊的“古相美”，電影質(zhì)感的詩意和留白讓觀眾見之忘俗，只覺得靈氣四溢、清新俊秀。

在妝造上，該劇采用了將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代化審美相結(jié)合的設(shè)計方式，既有古意又有創(chuàng)新，在服裝色彩的選取上，以中國古代畫作中常見的竹綠、鵝黃、水藍等柔和色調(diào)為主，同時還大量使用中國傳統(tǒng)圖案和紋樣，如花草紋、水紋、云紋等，以增加設(shè)計中的文化內(nèi)涵。

服裝毫無疑問是為人物和劇情服務(wù)的，在這一點上，《淮水竹亭》更是做到了極致，每個角色著裝的顏色、風(fēng)格都與自身氣質(zhì)完美適配。例如淮竹初登場時穿著一襲青綠色薄紗衣裙，衣上繡有竹紋，發(fā)飾、耳飾也都是竹葉形狀，把人物既親和溫柔又不失堅韌高潔的性格襯托的淋漓盡致。

在美術(shù)置景上，《淮水竹亭》力求詩意與留白的境界，將“水墨丹青”這一傳統(tǒng)符號充分融入鏡頭語言，營造出了美輪美奐的視覺效果，從淮竹與秦蘭兩姐妹居住的神火山莊，到淮竹與弘業(yè)初次相約的淮水竹亭，再到淮竹嫁入的王權(quán)山莊的竹林后院，宋代形制的建筑搭配考究用心的光影調(diào)度，使得清雅不失綺麗的“煙雨江南”美景一瞬間具象化，令網(wǎng)友們紛紛贊嘆“場景好像水墨畫，是隨手截屏都可以當(dāng)壁紙的程度”。

另外，該劇在打戲設(shè)計上既有傳統(tǒng)武俠的利落瀟灑，也不缺少年輕觀眾最中意的“燃”和“爽”，各種充滿奇幻元素的招式將視覺沖擊力拉滿，看似天馬行空，卻每一個細節(jié)都經(jīng)得起推敲，完美契合整體世界觀與人物設(shè)定。

例如，淮竹與弘業(yè)合力突破玄音陣的段落，就設(shè)計的十分精妙，淮竹將紅綢纏繞在弘業(yè)的佩劍與手腕，引導(dǎo)其劍氣走向，兩人的配和絲滑、流暢，將“以柔導(dǎo)剛”的破陣邏輯運用到了極致，光影、色彩、走位無不細節(jié)感滿滿，為觀眾帶來了難得一見的視覺盛宴。

不將就、不行活的作品，觀眾是可以清晰感受到的，《淮水竹亭》憑借著由表及里皆能讓人感受到東方韻味的沉浸式體驗，再次證明了古裝題材在傳統(tǒng)文化傳播與傳承上的無限可能。

近年來，鮮明的中國文化特色讓古裝劇成為了“國劇出?！钡闹髁?，在這一維度做到出類拔萃的《淮水竹亭》自然也是當(dāng)仁不讓，從中國神話和傳統(tǒng)文化中提煉出的世界觀與美學(xué)元素，讓世界同步體會到了“國風(fēng)古韻”的魅力，TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒體上各種正向評價如雪花般飛來，話題#HuaiShuiZhuTing#更是登上了Twitter東南亞趨勢榜TOP15，作品的海外影響力正在飛速攀升。

從《蒼蘭訣》到《永夜星河》再到《淮水竹亭》，已經(jīng)出品過多部古裝爆款的恒星引力，一直在探索如何更好的用東方美學(xué)來包裝東方敘事，目前看來，劇情跌宕精彩，精準(zhǔn)對接年輕觀眾的審美，正能量價值觀貫穿始終，已經(jīng)成為了它創(chuàng)制頭部內(nèi)容時顛撲不破的方法論，相信在未來，不斷精進、銳意創(chuàng)新的恒星引力的品牌價值還會繼續(xù)節(jié)節(jié)高升。